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企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與意義（企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)涵是什么）

發(fā)布時間：2023-03-03 20:29:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 526 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌戰(zhàn)略的意義是什么？
2、企業(yè)品牌建設(shè)包括哪些方面
3、醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義
4、研究中國企業(yè)的品牌的建設(shè)的目的及其意義

企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與意義（企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)涵是什么）

一、品牌戰(zhàn)略的意義是什么？

品牌戰(zhàn)略的意義在于節(jié)省品牌建設(shè)成本

，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)；降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰(zhàn)；提高企業(yè)地位，增強(qiáng)市場競爭力，提升消費者認(rèn)知；深化溝通，突顯品牌利益，提升品牌溢價與附加值；優(yōu)化品牌構(gòu)架，合理利用企業(yè)資源。君智咨詢專注競爭戰(zhàn)略咨詢，具備多年實操經(jīng)驗，與傳統(tǒng)咨詢公司不同，君智咨詢不僅深度介入包括分析行業(yè)發(fā)展趨勢、探尋競爭機(jī)會、確立競爭優(yōu)勢等在內(nèi)的企業(yè)運營各個環(huán)節(jié)，還全程跟蹤競爭戰(zhàn)略執(zhí)行情況，與企業(yè)一同優(yōu)化并實施各項關(guān)鍵運營行為，直至客戶企業(yè)在競爭中取勝。

二、企業(yè)品牌建設(shè)包括哪些方面

品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設(shè)步驟：\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標(biāo)市場和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經(jīng)營者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識產(chǎn)權(quán)。\x0d\x0a8. 界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場所抱持的策略相呼應(yīng)。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。\x0d\x0a4. 準(zhǔn)備好品牌上市計劃，包含會計責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場以及預(yù)期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場測試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。\x0d\x0aC、方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設(shè)計品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷計劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷售與配銷安置計劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。\x0d\x0a5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。\x0d\x0aD、評估與調(diào)整\x0d\x0a1. 以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標(biāo)，評估最初的結(jié)果與意見。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認(rèn)知，評估競爭者以及顧客的反應(yīng)。\x0d\x0a3. 基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

三、醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義

過去的兩年中，在國內(nèi)的營銷領(lǐng)域來看，主要有3件大事，一是藥品第18次降價;二是醫(yī)藥采購回扣專項整治;三是遏制一藥多名。中國的醫(yī)藥企業(yè)正面臨大變革、大分化，強(qiáng)勢企業(yè)會越來越強(qiáng)，弱勢企業(yè)會最終被淘汰出局。未來幾年的營銷戰(zhàn)可以說決定了許多醫(yī)藥企業(yè)的生死。

經(jīng)歷了大的的市場動蕩之后，中國醫(yī)藥企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱”的局面日益明顯，原本不甚明晰的企業(yè)群落正在市場變革的推動下發(fā)生著巨大的裂變——優(yōu)勢企業(yè)能夠趁著市場變動帶來的機(jī)會快速發(fā)展，而那些不論在哪個方面都無所建樹的企業(yè)則面臨被市場洗牌淘汰出局的結(jié)果。其中一個無形的力量正決定著大大小小企業(yè)的命運，那就是品牌，不注重品牌培養(yǎng)的企業(yè)正在為此付出代價。

中國的醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭，開始進(jìn)入品牌競爭時代。要想在越來越激烈的市場競爭中生存下來，企業(yè)必須努力實施品牌戰(zhàn)略，全力打造屬于自己的品牌。

醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌的定義有很多，其中比較權(quán)威的是美國市場營銷學(xué)會的定義：品牌(brand)是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之和競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，品牌主要存在于消費者的意識中，以某種方式被消費者理解和接受，借以提高其對產(chǎn)品的忠誠度。品牌的核心之一就是“消費者所經(jīng)歷的總和”。

1、品牌是消費者購買的主要驅(qū)動力

藥品作為一種特殊商品，消費者重點關(guān)注的是它的功效與安全性，但是消費者并不具備判別藥品質(zhì)量的能力，因此就將注意力轉(zhuǎn)向了品牌，尤其在一個具有眾多類似品種的市場中，有無品牌、品牌形象如何成為消費者購買與否的主要判別指標(biāo)。

這一點在OTC市場上尤為明顯：消費者自行購買的藥品主要是OTC品種，他們買藥時，越來越多地受到產(chǎn)品品牌的影響。如廣為人知的三九品牌，在其拳頭產(chǎn)品三九胃泰確立了胃藥霸主地位后，三九品牌成為全國馳名商標(biāo)，隨后廠商相繼推出了三九皮炎平軟膏、三九感冒靈、三九庫克小兒速效感冒顆粒、三九雙黃連等藥品。由于三九的品牌效應(yīng)，這幾種藥迅速得到消費者的認(rèn)可，取得了不俗的`市場業(yè)績。這就是品牌產(chǎn)生的消費者驅(qū)動效應(yīng)。

2、品牌是制藥企業(yè)的核心競爭力之一

第一，強(qiáng)勢品牌能顯著提高自身競爭優(yōu)勢，差異化特性令對手極難模仿。強(qiáng)有力的品牌能延長產(chǎn)品的生命周期，成功的品牌管理能強(qiáng)化消費者對該品牌藥品的認(rèn)知，愿意消費自己接受的品牌，從而使品牌擁有者獲得競爭優(yōu)勢，獲得最大收益。

第二，強(qiáng)勢品牌能保持消費者的忠誠度，是企業(yè)財富最重要的來源之一。品牌已經(jīng)成為一種重要的管理工具，一旦在消費者的心目中形成這一品牌能夠滿足他們需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造長期利潤。

第三，強(qiáng)勢品牌能夠影響消費者的態(tài)度和行為，有利于企業(yè)與消費者之間的進(jìn)一步互動。隨著消費者對健康關(guān)注程度的日益提高，他們愿意更多地了解有關(guān)疾病和藥品的知識。直接面對消費者的品牌建設(shè)過程為此提供了方便、可靠的途徑，在宣傳藥物療效的同時也向消費者傳播了疾病治療方面的知識和醫(yī)學(xué)的進(jìn)展情況。例如自20世紀(jì)80年代后期美國禮來公司成功上市“百優(yōu)解”以來，堅持不懈的宣傳教育使消費者對抑郁癥的看法和態(tài)度產(chǎn)生了很大轉(zhuǎn)變，他們積極用藥，而且不再認(rèn)為抑郁癥是不能治愈的可怕疾病。

四、研究中國企業(yè)的品牌的建設(shè)的目的及其意義

目的：商業(yè)的本質(zhì) 為社會創(chuàng)造價值凝聚善的力量改善人類的生活環(huán)境和推廣社會責(zé)任取之于民用之于民形成良性循環(huán)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)外循環(huán)

品牌的生命力有一定的延續(xù)性做大做強(qiáng)做快做長久詮釋人類共同追求的心靈力量以人為本

接下去三十年才真正開始有中國品牌建設(shè)的概念和市場認(rèn)同感過去的品牌能從廢墟里走出來站起來走出去已經(jīng)很不易了當(dāng)下物質(zhì)豐富通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá) 正是建設(shè)中國品牌的好環(huán)境需要穩(wěn)健的經(jīng)營者把企業(yè)文化落實在產(chǎn)品和服務(wù)中在消費群體中形成自發(fā)的認(rèn)同感

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