中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、“短視頻營銷第一股”在港上市，注意力經(jīng)濟(jì)向短視頻賽道聚攏

• 2、短視頻工具類APP競品分析報(bào)告

• 3、什么是文網(wǎng)文

• 4、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

一、“短視頻營銷第一股”在港上市，注意力經(jīng)濟(jì)向短視頻賽道聚攏

頭頂“短視頻營銷第一股”光環(huán)，云想 科技 昨日在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，上市首日報(bào)收8.12港元，較發(fā)行價(jià)上漲16.33%。作為上海在線新經(jīng)濟(jì)典型代表，云想 科技 是國內(nèi)一家大數(shù)據(jù)短視頻營銷解決方案供應(yīng)商。按短視頻廣告所產(chǎn)生的總賬單計(jì)算，云想 科技 已是中國第三大在線營銷解決方案供應(yīng)商。

“5G時(shí)代還未全面到來，短視頻賽道早已經(jīng)鳴槍開跑?！痹葡?科技 CEO王晨在上市致辭中說道。

短視頻營銷站上風(fēng)口

位于閔行紫竹高新園區(qū)的云想 科技 創(chuàng)立至今已有8年，但卻在短短三年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績迅猛增長。根據(jù)云想 科技 招股書顯示，2017-2019年，云想 科技 收入由2.35億元人民幣猛增至23.13億元，增長主要源自線上營銷解決方案，尤其是短視頻營銷。復(fù)合年增長率高達(dá)213%，絕對增長率更接近10倍。公司凈收益也從2017年的3300萬元，增至2019年的7290萬元，復(fù)合年增長率48.6%。

從2017到2019年，云想 科技 的廣告客戶數(shù)量由558名增至669名，復(fù)合年增長率9.5%，每家廣告主平均消耗由2017年的人民幣50萬元增至2019年的人民幣340萬元，復(fù)合年增長率為161%。目前云想 科技 已經(jīng)與中國前六大短視頻平臺，包括抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、騰訊微視建立合作。

高速成長的背后源自短視頻平臺的豐富和用戶的迅速涌入。2016年，以抖音、快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，在之后的四年里，憑借著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的迅速發(fā)展，用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、短視頻制作門檻的降低等因素，短視頻用戶規(guī)模和市場規(guī)模穩(wěn)定增長。

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4541億，其中短視頻市場規(guī)模達(dá)1302億，用戶使用率最高高達(dá)達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億。

短視頻賽道的崛起，帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不同細(xì)分環(huán)節(jié)走熱，短視頻廣告營銷就是其中重要一環(huán)。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，短視頻營銷的市場份額占在線營銷市場的百分比由2015年的0.1%急增至2019年的15.9%，預(yù)計(jì)占比會增至2020的21.7%和2021年的26.2%。中國短視頻營銷產(chǎn)生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年均復(fù)合增長率為375.8%。并預(yù)期由2020年1724億元進(jìn)一步增加至2021年2580億元，超越整體在線營銷市場的增長速度。

5G+AI 帶來增長紅利

在短視頻風(fēng)口帶動下，短視頻服務(wù)商上市隊(duì)伍也在不斷擴(kuò)容，除了云想 科技 外，快手、搜狗廣告代理商寶盛 科技 已向美國證券交易委員會遞交招股書，擬在納斯達(dá)克上市；短視頻營銷平臺微播易計(jì)劃在創(chuàng)業(yè)板上市；以效果類自媒體營銷服務(wù)為核心的樂享互動和專注紅人經(jīng)濟(jì)的天下秀也于今年完成上市，被行業(yè)稱之為“自媒體第一股”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一股”。

如今短視頻廣告營銷競爭尤為激烈，“搶人大戰(zhàn)”在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)打響?！皵?shù)字營銷已經(jīng)到了一個(gè)存量博弈的時(shí)代，更加注重效果、更加注重技術(shù)的應(yīng)用?！蓖吨匈Y本管理合伙人楊斌告訴第一 財(cái)經(jīng) 。

如何在資本助力下，幫助廣告主將廣告精確投向適合的消費(fèi)者，改善廣告營銷效率，成為短視頻廣告營銷下半場角逐點(diǎn)。王晨認(rèn)為大數(shù)據(jù)技術(shù)與內(nèi)容制作能力是公司的兩大引擎，通過AI技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用、產(chǎn)品與服務(wù)的迭代優(yōu)化以及內(nèi)容創(chuàng)作的大規(guī)模升級，實(shí)現(xiàn)公司的進(jìn)化與生長是上市后公司的重要目標(biāo)。

據(jù)悉2017年云想 科技 始就開始試圖搭建自有DMP，并利用大數(shù)據(jù)+算法驅(qū)動下的精準(zhǔn)營銷以及對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的識別與制作能力，試圖構(gòu)筑核心競爭壁壘。此外作為基石投資者，商湯 科技 與云想 科技 在短視頻制作方面也展開了諸多人工智能技術(shù)合作和場景 探索 。

在業(yè)內(nèi)看來，伴隨5G和AI技術(shù)加持，用戶在短視頻的互動體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強(qiáng)大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，并帶動短視頻內(nèi)容制作與傳播價(jià)值鏈的成熟。

二、短視頻工具類APP競品分析報(bào)告

本文旨在通過對逗拍、趣推、LIKE短視頻三款短視頻工具的產(chǎn)品定位、功能和策略等方面，探討工具類應(yīng)用的發(fā)展趨勢，為之后研發(fā)的短視頻工具產(chǎn)品策略及行業(yè)未來提供決策輔助。

2018以來，短視頻爆發(fā)式增長，形成了網(wǎng)絡(luò)最主流的內(nèi)容形式，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跨賽道布局短視頻業(yè)務(wù)，根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2018年第2季短視頻APP產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)2.41億人，環(huán)比增速8.1%。頭部玩家有足夠的資源優(yōu)勢去實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張鞏固市場地位，而身為腰部玩家的我們應(yīng)該快速找到自己的定位于垂直領(lǐng)域。專注細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域不斷下沉，如細(xì)分市場下短視頻工具類產(chǎn)品。

短視頻將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演主流角色

短視頻畫面感強(qiáng)，對于食材、味碟、鍋底和就餐環(huán)境的展示直觀，且能被更多人瀏覽，滿足驅(qū)眾心理，“短視頻+美食”成為餐飲業(yè)除傳統(tǒng)宣傳以外的補(bǔ)充，還有“短視頻+音樂”、“短視頻+旅游”體現(xiàn)短視頻在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，把短視頻放置在需求場景下，用戶可以借助短視頻表達(dá)和滿足社交需求。長遠(yuǎn)來看，短視頻將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演主流角色。

BAT入局佐證短視頻行業(yè)風(fēng)口上行 行業(yè)格局仍未落定

中國短視頻市場的競爭十分火熱，BAT三大巨頭紛紛入局。騰訊“復(fù)活”微視，領(lǐng)投快手;阿里文娛布局土豆轉(zhuǎn)型短視頻，淘寶短視頻蓬勃發(fā)展;百度投資人人視頻和上線好看視頻，無不佐證短視頻行業(yè)正處于風(fēng)口。同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今日頭條孵化的火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶規(guī)模增長迅速。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面臨行業(yè)風(fēng)口，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭行動迅猛，新興企業(yè)火力十足。而在當(dāng)前競爭激烈的市場當(dāng)中，頭部企業(yè)用戶規(guī)模不相上下，行業(yè)格局仍未顯現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)推進(jìn)行業(yè)發(fā)展 用戶普及步伐加速

短視頻依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶規(guī)模增長迅速。未來5G網(wǎng)絡(luò)成功實(shí)現(xiàn)商用后，將吸引更多移動終端用戶觀看短視頻。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的進(jìn)一步成熟，為短視頻行業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，未來還可通過智能技術(shù)和VR技術(shù)應(yīng)用，提升短視頻內(nèi)容豐富度和用戶交互度。

各大電商平臺紛紛布局 電商領(lǐng)域短視頻或?qū)⒊蔀槭袌鰺狳c(diǎn)

淘寶、京東等各大電商平臺紛紛將傳統(tǒng)的貨架銷售模式，結(jié)合短視頻，進(jìn)行內(nèi)容營銷。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商領(lǐng)域短視頻有助于打通內(nèi)容與消費(fèi)行為之間的壁壘，消費(fèi)者更加生動直觀感受貨物的品質(zhì)，有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，將短視頻內(nèi)容與電商高度結(jié)合將成為電商平臺進(jìn)行營銷的重要方向。

平臺審核監(jiān)管力度需加大 內(nèi)容質(zhì)量待提升

短視頻行業(yè)正處于野蠻生長階段，平臺對爆發(fā)式增長的海量內(nèi)容審核監(jiān)管遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)低俗不良信息、突破社會道德底線、違背社會主流價(jià)值觀的問題層出不窮。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)雖然發(fā)展勢頭迅猛，但平臺內(nèi)容較為混亂，短視頻平臺需要設(shè)立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，加大對短視頻內(nèi)容的審核和監(jiān)管力度，減少短視頻內(nèi)容亂象問題出現(xiàn)的概率。

傳統(tǒng)廣告營銷或?qū)⑥D(zhuǎn)型 短視頻營銷有望快速擴(kuò)容

隨著資本和用戶不斷涌入短視頻行業(yè)，短視頻平臺發(fā)展速度加快，短視頻營銷時(shí)機(jī)逐漸成熟。另外，隨著新媒體營銷方式，尤其是視頻營銷及短視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀，未來更多傳統(tǒng)品牌廣告主的營銷方式將轉(zhuǎn)移到短視頻營銷方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來更多傳統(tǒng)電視廣告代理公司或?qū)⑥D(zhuǎn)型主打短視頻營銷，短視頻營銷市場有望快速擴(kuò)容。

資訊終端視頻化趨勢日益明顯 媒體屬性不斷發(fā)展

相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富;相對于長視頻，短視頻耗費(fèi)的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費(fèi)場景。大部分新聞客戶端內(nèi)嵌短視頻，資訊終端視頻化趨勢日益明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化趨勢，生產(chǎn)者和受眾之間界限模糊，媒體屬性將不斷發(fā)展。

探索垂直化運(yùn)營方向行業(yè)或?qū)⒆罱K歸屬社交屬性

短視頻與文字、圖片相比更為直觀生動，更契合用戶的社交需求，此外，為了更好地滿足用戶娛樂化的需求，短視頻平臺紛紛加入游戲和直播等功能。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻正在成為一種主流社交形式，短視頻平臺在加入其他娛樂功能的同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)化社交功能，增加用戶交互行為，拓寬社交應(yīng)用場景。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持不斷 精細(xì)化成必然趨勢

各短視頻平臺爭相從流量和補(bǔ)貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，目的在于通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶。同時(shí)，在領(lǐng)域內(nèi)精耕細(xì)作的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者崛起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，各短視頻平臺也開始關(guān)注用戶對內(nèi)容的需求從泛娛樂化轉(zhuǎn)向精細(xì)化，以提升用戶體驗(yàn)。

小結(jié)

短視頻市場再向工具化、短視頻“+”平臺化、短視頻社交化延伸，并且把控視頻本身質(zhì)量、提升技術(shù)硬度是首要任務(wù)。

本文競品分析逗拍、趣推、LIKE短視頻，原因如下：

1、行業(yè)領(lǐng)先者。選擇競品都在行業(yè)排名中表現(xiàn)優(yōu)異，在產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)模式上都相對 成功，且各有特色。

2、線上產(chǎn)品相近，目標(biāo)用戶重合度高，三者都是短視頻工具類產(chǎn)品，對視頻制作有較高的要求，喜歡分享，自我表達(dá)需求高的用戶。

3、LIKE短視頻是唯一的視頻特效工具，它主打海外市場，累計(jì)了大量用戶，值得學(xué)習(xí)。

從產(chǎn)品的相關(guān)信息來看，三款產(chǎn)品的功能屬性大體相同，逗拍主打視頻創(chuàng)作更簡單的概念，給小白一秒上手的感覺，表達(dá)其工具屬性強(qiáng)的本質(zhì)。趣推則更專注于生產(chǎn)營銷類視頻模板，以達(dá)到各行業(yè)人群的推廣宣傳模板都能在APP里實(shí)現(xiàn)，而LIKE短視頻則是一款魔法特效視頻工具，表現(xiàn)了極其強(qiáng)硬的技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力，并且社交屬性強(qiáng)，用戶粘度高。

小結(jié)

逗拍、趣推以短視頻制作工具的角度切入市場，工具屬性強(qiáng)，社交弱，而社群是激活用戶，去工具化的必經(jīng)之路，顯然LIKE短視頻已經(jīng)有這方面的準(zhǔn)備。以強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的特效吸引紅人，扶植素人，通過全球化流量互通，捧紅了平臺明星。

小結(jié)

逗拍/趣推

從版本迭代上可以知道，逗拍、趣推其未來的方向還是向生產(chǎn)模板資源傾斜。

商業(yè)模式：付費(fèi)會員、廣告流量變現(xiàn)。

LIKE短視頻

從版本迭代上可以知道，LIKE的戰(zhàn)略方向是視頻魔法特效方向。

商業(yè)模式：直播打賞、廣告流量變現(xiàn)。

小結(jié)

趣推/逗拍這一類工具屬性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，都是采用內(nèi)容付費(fèi)，提升用戶體驗(yàn)、工作效率為戰(zhàn)略目標(biāo)。

而LIKE短視頻則以音樂魔法、直播經(jīng)濟(jì)，流量變現(xiàn)為戰(zhàn)略目標(biāo)。

逗拍/趣推

通過用戶篩選模板，進(jìn)行二次加工，生成個(gè)性化的視頻，上手簡單直白方便，友好的用戶體驗(yàn)，獲得了大量的用戶。商業(yè)模式上采用內(nèi)容付費(fèi)，提供個(gè)性化服務(wù)。

LIKE短視頻

以音樂魔法為切入點(diǎn)，強(qiáng)大的特效制作陣容（好萊塢特效團(tuán)隊(duì)），吸引全球用戶，有趣、創(chuàng)新的玩法，提高用戶留存，全球短視頻資源共享并且加上直播打賞，打造生態(tài)社區(qū)平臺。

方向

通過對比三款短視頻工具類產(chǎn)品，得出結(jié)論：

（1）去工具化，建立社群，才能獲得快速增長，提升用戶粘度

（2）新玩法=好的切入角度是打開市場的不二法門

三、什么是文網(wǎng)文

一.文網(wǎng)文是網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證的縮寫

二.概念：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證是指以盈利為目的，通過向上網(wǎng)用戶收費(fèi)或電子商務(wù)、廣告、贊助等方式獲取利益，提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品及其服務(wù)的活動。

三.具體：對申請從事經(jīng)營性文化活動的，省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門應(yīng)當(dāng)自受理申請之日起20日內(nèi)做出批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)的決定。批準(zhǔn)的，核發(fā)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，并向社會公告；不批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)書面通知申請人并說明理由。申請從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)活動經(jīng)批準(zhǔn)后，應(yīng)當(dāng)持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，按照《互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，到所在電信管理機(jī)構(gòu)或國務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管部門辦理相關(guān)手續(xù)。

三.辦理需求：從事音樂娛樂，動漫畫產(chǎn)品，演出劇節(jié)目，表演，比賽活動，美術(shù)藝術(shù)品等業(yè)務(wù)需要提供網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。

注意：這兩年很火的直播業(yè)務(wù)也需要提供網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。

四.分別種類：

1.音樂娛樂類：從事網(wǎng)絡(luò)音樂活動，如音樂娛樂產(chǎn)品的制作、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)口及通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)音樂娛樂產(chǎn)品的瀏覽、使用、下載，都需要辦理音樂娛樂類網(wǎng)文。

2.演出劇節(jié)目表演類：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證的演出?。ü?jié)）目類/表演類，通俗講就是視頻直播。網(wǎng)文做視頻網(wǎng)址和直播類的用戶必須辦理，如直播網(wǎng)站，視頻門戶等。

3.動漫畫產(chǎn)品類：動漫畫產(chǎn)品分為動畫產(chǎn)品和漫畫產(chǎn)品，提供互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)品服務(wù)，如動畫、漫畫作品，包括FLASH動畫、網(wǎng)絡(luò)表情、手機(jī)動漫等，需要辦理動漫類文網(wǎng)文。

4.展覽比賽活動類：展覽比賽活動是指將互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品登載在互聯(lián)網(wǎng)上或通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到計(jì)算機(jī)、移動電話等終端，供上網(wǎng)用戶瀏覽、點(diǎn)播、下載的傳播行為，需要辦理展覽類文網(wǎng)文

5.美術(shù)藝術(shù)品類：美術(shù)藝術(shù)品活動是指網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品的制作、復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行、播放等活動以及將網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品登載在信息網(wǎng)絡(luò)上供用戶瀏覽、欣賞、使用或下載的在線傳播行為。

五：辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證的重要性：

合法合規(guī)經(jīng)營重要憑證

商業(yè)合作敲門磚

持續(xù)經(jīng)營基本保障

展現(xiàn)公司實(shí)力運(yùn)營

享受政府紅利有依據(jù)

行業(yè)準(zhǔn)入必備前置

入駐平臺基礎(chǔ)憑證

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營必備資質(zhì)

六.辦理?xiàng)l件：

1、經(jīng)營者為依法設(shè)立的公司

2、公司注冊資金100萬以上

3、公司屬于內(nèi)資企業(yè)

4、網(wǎng)站域名證書

5、八名計(jì)算機(jī)相關(guān)人員畢業(yè)證

6、公司名下3名員工社保

四、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內(nèi)容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強(qiáng)

短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看，中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時(shí)長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%，反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機(jī)構(gòu)：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經(jīng)初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域。未來，短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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