信息流廣告優(yōu)化師是做什么的（信息流廣告優(yōu)化師是做什么的工作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師是做什么的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告優(yōu)化師發(fā)展前景？

• 2、都說信息流廣告優(yōu)化師活多，加班多，還收入少……

• 3、信息流優(yōu)化師excel需要什么

• 4、在乙方，信息流廣告優(yōu)化師，工作日一天是怎么度過的？

一、廣告優(yōu)化師發(fā)展前景？

主流投放平臺，包括sem（百度、搜狗、神馬、360）、資訊類（今日頭條、UC匯川、智匯推、愛奇藝）、社交類（廣點通、粉絲通、朋友圈）和網(wǎng)盟渠道（unity、inmobi、vungle）

廣告優(yōu)化師工作：設計方面包括廣告文案+素材設計+落地頁設計，投放方面就是后臺的操作了，分析方面就是基于投放數(shù)據(jù)進行分析，這里都不展開了。廣告優(yōu)化前景：2015年是紅利期，幾塊錢的成本，2016年幾十塊，今年的競爭肯定更加激烈。就我所在的行業(yè)，中小公司已經(jīng)死一片了。這種環(huán)境下，廣告優(yōu)化的前景，個人是看好的，前提是你能花錢，更能賺錢。個性化推薦：今日頭條為例，個性化的推薦是基于你的瀏覽習慣給你推送你感興趣的資源。而今日頭條的廣告后臺，本身就是可以對用戶興趣進行定向的。如果這種定向可以越來越精準，對于廣告投放來說，用戶質(zhì)量會越來越高（精準用戶）建議你花1年的時間經(jīng)歷一下實際的廣告投放優(yōu)化熟悉業(yè)務，不建議一上來在不熟悉業(yè)務的情況下就選擇產(chǎn)品經(jīng)理，至于4A公司的機會，如果你想訓練溝通及文案的基本素質(zhì)可以試試。信息流廣告作為原生廣告中最為有效的廣告形式，經(jīng)過Facebook的廣告效果以及收入的驗證，已經(jīng)成為趨勢。根據(jù)你的情況，建議你先找一家資源多的代理公司，可以幫助你對不同的廣告平臺有所了解，對于初學者來說是一個非常好的學習環(huán)境，可以盡快掌握基礎以及晉升的技能。

二、都說信息流廣告優(yōu)化師活多，加班多，還收入少……

很多朋友經(jīng)常吐槽，作為一名信息流優(yōu)化師命苦，加班多，活兒多，收入還低。

我看原因大致有四，不知道哪款屬于你的——

1、崗位門檻較低。信息流優(yōu)化師崗位，學歷和專業(yè)沒什么要求。

大家發(fā)現(xiàn)，再大的工廠，很難招到人，再小的公司，很容易招到優(yōu)化師，那么，別人憑什么給你開高工資啊。

2、能力參差不齊。魚龍混雜，只要懂一點后臺操作，就成了優(yōu)化師。

具體工作中，賬戶起不起來，計劃跑不跑量，純粹是碰運氣，本來兩個人能干得活兒，結(jié)果只能多招五六個，反正底薪低。

3、整個行業(yè)蕭條。如今信息流推廣門檻低，大家都在搶流量。

平臺的流量池就那么多流量，大大小小公司都在推，競爭十分激烈，多數(shù)公司不賺錢、甚至關(guān)門，員工自然工資不高。

那么，作為一名信息流優(yōu)化師，怎么辦呢？

上面說的都是大家吐槽事兒，其實還是自己沒有達到一定的高度，高收入的信息流優(yōu)化師也是挺多的。

所以，咱們做一行愛一行，努力提升自己，當你的水平很高了，錢也是會找你的。

1、不斷提升業(yè)務水平，迅速成為投放高手，這是第一步，如果不能成為信息流優(yōu)化金牌師，那就不可能有高收入，甚至會被淘汰。

2、努力深耕一個行業(yè)，在負責某個行業(yè)的投放時，除了日常的賬戶投放，還應多關(guān)注行業(yè)競品，競品是最好的老師，先把一個行業(yè)吃透。

3、積極拓展知識寬度，接觸更多的行業(yè)，在精的基礎上拓展眼光，同時，應多研究廣告學、市場營銷學等方面的知識，讓自己能獨當一面。

三、信息流優(yōu)化師excel需要什么

具備信息流思維

信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，主動將廣告展現(xiàn)給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點上更注意人群屬性。

信息流廣告優(yōu)化師則是基于今日頭條、快手、微博、抖音等平臺，結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放，對素材、定向、人群等進行優(yōu)化，以保證投放效果的行業(yè)。

四、在乙方，信息流廣告優(yōu)化師，工作日一天是怎么度過的？

倩姐【手把手教你廣告投放】

乙方也就是代理商，日常工作主要是分為對外和對內(nèi)，對外也就是負責客戶相關(guān)的工作，對內(nèi)主要是內(nèi)部-匯報機制和賬戶操作方面的工作，工作內(nèi)容比較雜，跟客戶溝通、賬戶搭建和日常維護、日報數(shù)據(jù)統(tǒng)計、和設計師溝通素材......

接下來就直觀的展示一個代理商優(yōu)化師日常一天工作內(nèi)容：

上午  9：00-10：00

工作內(nèi)容：報實時數(shù)據(jù)、日報、日常溝通

每天早上到公司之后，第一件事是優(yōu)先看當天的實時消耗和成本數(shù)據(jù)，個別日耗大的賬戶早上5、6點可能就得爬起來看下數(shù)據(jù)，以防成本飆升。

因為一般大盤流量時段特點是，約早上5-8點是流量上升波動期，至高位后處于平穩(wěn)，中午12-13點流量小高峰期，晚高峰時段是19-22點，量大的賬戶凌晨1-2點偶爾也會有流量波動，影響還是較大的。

實時數(shù)據(jù)也需要在客戶群里及時同步。

樣做的目的是一般客戶都會要求早中晚核對消費、成本情況，另一方面跟客戶保持緊密的溝通，也是取得客戶的信任，可以幫助形成靠譜的人設。

現(xiàn)在社會，說一個人靠譜，是對一個人極大的肯定和認可。

也方便后續(xù)客戶的充值、續(xù)費等，往更深層處想，好的日?？颓榫S護，可以幫你積累客戶資源和人脈，有了人脈，何愁走天下。

接下來就需要統(tǒng)計整理前一天的投放數(shù)據(jù)，也就是日報。

日報一般會有統(tǒng)一的模板，個別客戶有特殊要求的可以按照客戶的需求來。

常規(guī)日報是用excel來統(tǒng)計的，內(nèi)容包括賬戶消耗、現(xiàn)金消耗、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本、展示、點擊......

日報整理完成后，需要做兩步動作同步給客戶：

第一步是通過郵件的形式發(fā)送給客戶，附件放上日報報表，正文可以把數(shù)據(jù)粘貼上，同時對昨天的投放數(shù)據(jù)做下總結(jié)、以及分析效果好/差的原因、今天的調(diào)整策略等。

第二步是在微信群里同步下客戶日報郵件已經(jīng)發(fā)送，同時在群里簡單跟客戶再溝通下昨日投放情況和今日的調(diào)整計劃，看下客戶側(cè)有沒有其他要求或者建議。

以及跟客戶溝通素材情況，有些客戶可以提供素材的，可以跟客戶反饋哪些素材的效果好可以繼續(xù)衍生的，今天再多提供些素材。

畢竟一個客戶會有好多代理商，素材就這么多，你不主動溝通要的話，可能就給了其他家，反正客戶看的是整個盤子。

大部分客戶沒有素材支撐團隊，需要代理商來出素材的，就需要跟客戶溝通下今天產(chǎn)出的素材數(shù)量和方向，看客戶有沒有其他的想法。

因為有些客戶對素材的要求很嚴格，前期沒有溝通到位，等素材制作完成后再被打回去。

返工的效率相當于這條素材被pass掉，重新制作，浪費的可不只是你的時間，還有設計師的時間以及公司的資源等。

上午  10：00-11：00

內(nèi)部溝通消耗情況、賬戶充值

日報同步完客戶，也跟客戶確定好素材后，接下來一般要部門內(nèi)部同步負責的客戶以及賬戶昨天的跑量情況，以及波動原因。

我之前的一個代理公司比較嚴格，一個客戶波動漲跌幅度在5%的，需要詳細匯報下原因和調(diào)整動作。

這就跟代理公司的性質(zhì)有關(guān)，代理公司一般是通過消耗拿返點和提成的，所以對消耗的變化會比較敏感。

在代理公司，一個優(yōu)化師平均會負責5-8個客戶，大都是不同行業(yè)的，一個客戶又會有多個賬戶。

部門內(nèi)部匯報完工作后，接下來就需要檢查自己負責賬戶的余額是否足夠。

一般建議余額夠3天賬戶的消耗，之前聽過一個說法是賬戶余額跟系統(tǒng)流量分配的多少有一定關(guān)系，哈哈，這個我還沒有驗證出結(jié)果。

但至少余額要保證今天和明天的消耗，畢竟充值流程是有滯后性的。

若因為賬戶沒錢了，導致跑量計劃處于停滯狀態(tài)，這可是得不償失的。

上午  11：00-12：00

測試思路、創(chuàng)意溝通及文案撰寫、數(shù)據(jù)反饋

賬戶余額排查完畢后，就需要專注于賬戶今天的規(guī)劃上了，這是工作的重中之重。

你的精力也是有限的，所以要運用二八原則，把80%的精力放在頭部賬戶上。

可以重點分析下頭部賬戶的質(zhì)量度以及創(chuàng)意多樣性，看尾部計劃是否需要及時清理，在投計劃出價策略，以及定向和素材、落地頁AB測試，產(chǎn)品利益點提煉和文案撰寫。

你的測試思路越清晰，整體工作效率會越高，優(yōu)化方向也會更加明確。

一般中午12點時會再報一下實時數(shù)據(jù)情況，消耗環(huán)比昨天明顯下降或者成本環(huán)比昨天明顯提高，還需要跟客戶溝通波動的原因，以及調(diào)整動作。

讓客戶安心，做到事事有回應，件件有著落。

如果數(shù)據(jù)特別異常的，一定要及時同步客戶，商量看是否先卡賬戶預算還是拉空投放時段，

若無其他負向操作的，可以同步媒體排查下原因，看下大盤流量情況。

下午  13：30-16：00

賬戶搭建、監(jiān)控數(shù)據(jù)、賬戶調(diào)整

根據(jù)梳理的測試思路來搭建一個合理的賬戶，可以便于后續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，也可以細化投放策略、提升投放效果，方便我們及時發(fā)現(xiàn)問題并處理。

無特殊情況我一般是按照5大要素來組成賬戶結(jié)構(gòu)，包括推廣目標、推廣產(chǎn)品、定向、廣告位、素材創(chuàng)意，其他客戶有固定要求的可以按照客戶的要求來。

比如有個app推廣類客戶，計劃命名規(guī)范：渠道包-測試內(nèi)容（次留、托管、roi）-投放位置-時間格式（2020-0605）-編號（01.02.03...），具體情況我們再具體分析哈。

監(jiān)控數(shù)據(jù)其實貫穿我們一天的工作量，即使不需要跟客戶反饋實時數(shù)據(jù)時，我們也要時不時的看下賬戶情況。

特別是跑量很大的賬戶，一個小時可能幾千幾萬就花完了，盯得不及時，出現(xiàn)投放事故，類似調(diào)錯出價了或者忘記設置賬戶預算了，這些都可能是要自己來賠錢的。

所以干廣告優(yōu)化師這份工作一定要更細心認真。

若看到賬戶中某條計劃今天成本比較低，想提點價格多跑點量，是需要征得客戶同意的。

畢竟是在花客戶的錢，要多站在客戶的角度來思考。

你看的可能只是你這單一賬戶情況，但客戶可能考慮的整個盤子今天整體的情況，客戶要平衡量級、成本以及roi等數(shù)據(jù)。

下午  16：00-17：00

素材溝通制作、媒體溝通/培訓、客戶溝通

每天需要跟公司設計師溝通素材的制作方向以及修改建議，這塊占用時間也是比較多的。

素材的好壞直接決定了計劃是否跑量。

每天要跟對應的設計師反饋之前制作的素材跑量情況，點擊率、轉(zhuǎn)化率等，以及素材的規(guī)劃，并把完成的demo同步客戶去審核并反饋回結(jié)果。

一般素材的數(shù)量是上周四或者周五結(jié)束時就確定了的，因為現(xiàn)在是短視頻時代，視頻占比要更高，制作周期比較長，還需要提前寫腳本，確定演員等，當然如果中途有特殊需求再特殊對待。

每天下午這個時間點需要看下新建的計劃是否過審，有沒有需要讓媒體催審或者復審的情況。

以及媒體最新功能點或者大盤情況同步，異常問題也可以反饋媒體排查跟進等。

媒體培訓不是每天都有，但每個月至少會有1-2次培訓，代理商的培訓還是比較多的。

媒體同步的一些信息可以對外的，要及時同步給客戶知悉，一些其他事項不方便打字的，也可以拉客戶直接電話會議，表達更清楚，效率也會更高。

下午  17：00-18：00

寫投放總結(jié)/方案、數(shù)據(jù)反饋

投放總結(jié)是一些客戶會要求周總結(jié)/月總結(jié)/年總結(jié)等。

一般是ppt形式，內(nèi)容涵蓋時間周期內(nèi)投放數(shù)據(jù)情況、投放測試對比分析、下一步的投放策略等。

投放方案是針對新客，區(qū)別于競標方案哈，這里只講投放方案。

需提前了解到客戶側(cè)的預算和大盤投放情況、kpi考核等做一個詳細規(guī)劃，一般包含內(nèi)容有分階段測試預算分配情況、成本趨勢、AB測試定向、核心服務、競品情況等。

18點又到了給客戶報實時數(shù)據(jù)的時候了，數(shù)據(jù)環(huán)比昨天不太好的時候，要及時了解到其他客戶以及大盤的情況，也一起反饋給客戶。

同時告知客戶晚上流量高峰時段可以再觀察下數(shù)據(jù)情況，你這邊會及時盯好賬戶。

客情關(guān)系維護貫穿日常工作始末。

晚上  18：00以后

部門內(nèi)部開會、其他培訓

工作日的時間很快就過去了，充實而忙碌，像一些內(nèi)部培訓或者分享會等只能放到下班之后了。

活到老學到老，希望我們每個人都有終身學習的能力，打造出自己的核心競爭力，為自己闖出一片天地。

到這里你以為優(yōu)化師一天的工作結(jié)束了嗎？其實遠遠沒有結(jié)束。

以我多年的工作經(jīng)驗，優(yōu)化師是一個工作和生活沒辦法區(qū)分開的職業(yè)，流量是實時變化的，賬戶數(shù)據(jù)也不是一成不變的，晚上也要盯好賬戶，

同時下午過審的新計劃在晚上高峰期的起量效果也需要及時監(jiān)測調(diào)整的。

眾所周知互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一般都是雙休，但優(yōu)化師是周六日也需要正常搭建計劃、整理日報、反饋實時數(shù)據(jù)的，只不過工作地點是由辦公室變成了家里。

當然一分耕耘一分收獲，廣告優(yōu)化師到手的薪資待遇也是很可觀的，錢途在之前的文章也有透露哈。最后祝大家早日上車，最終可以數(shù)錢數(shù)到手抽筋。

總結(jié)

優(yōu)化師工作內(nèi)容比較雜，要學會合理分配自己的時間，注重二八原則，讓自己的精力和時間可以價值最大化，同時始終修煉自己的核心競爭力。

以上就是關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師是做什么的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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