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關(guān)鍵詞解讀報(bào)告（關(guān)鍵詞分析報(bào)告格式范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 02:52:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 272 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于關(guān)鍵詞解讀報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、對(duì)關(guān)鍵詞的理解是什么
2、關(guān)鍵詞/URL報(bào)告和搜索詞報(bào)告區(qū)別
3、百度競(jìng)價(jià)推廣搜索詞報(bào)告怎么分析數(shù)據(jù)？
4、百度推廣報(bào)告中【關(guān)鍵詞報(bào)告】，如何查看【某個(gè)關(guān)鍵詞】的【各省消耗情況】，而不僅僅只是總數(shù)？

關(guān)鍵詞解讀報(bào)告（關(guān)鍵詞分析報(bào)告格式范文）

一、對(duì)關(guān)鍵詞的理解是什么

什么是網(wǎng)站關(guān)鍵詞庫(kù)關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。是圖書(shū)館學(xué)中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是訪問(wèn)者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱(chēng)用語(yǔ)。

但是不得不說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機(jī)是不可否認(rèn)的，當(dāng)然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是三國(guó)鼎立。百度、騰訊、阿里巴巴，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的非常大的三家網(wǎng)站。當(dāng)然這三家雖然出發(fā)點(diǎn)不一樣，但是它們的成就已經(jīng)是非同一般了，它們的成功都在有屬于自己的網(wǎng)站，有自己的地盤(pán)，它們都是從自己的網(wǎng)站開(kāi)始做的，如果你是一個(gè)想在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的商人，那么你就做自己的網(wǎng)站，別人在找有你商品的時(shí)候，只要輸入有關(guān)的關(guān)鍵詞就能找到了，即用戶輸入一個(gè)詞/句子，以此為內(nèi)容進(jìn)行搜索，搜索引擎據(jù)因?yàn)閮?nèi)容顯示的搜索結(jié)果。其中用戶輸入的內(nèi)容就是“關(guān)鍵詞”。

關(guān)鍵詞是用于表達(dá)文獻(xiàn)主題內(nèi)容，不僅用于科技論文，還用于科技報(bào)告和學(xué)術(shù)論文。

論文是科學(xué)研究中創(chuàng)造性思想的載體，它的首要任務(wù)在于傳遞科研信息，同時(shí)也具有文化儲(chǔ)存和文化積累的意義。無(wú)論是從傳遞信息角度，還是儲(chǔ)存信息角度考慮，主題詞或關(guān)鍵詞的標(biāo)引都將給文獻(xiàn)的儲(chǔ)存和檢索帶來(lái)極大的方便。因此，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局1983年9月13日發(fā)布了《文獻(xiàn)主題標(biāo)引規(guī)則》(GB3860－83文件)，規(guī)定了文獻(xiàn)主題分析主題詞選定、標(biāo)引、組配等規(guī)則。十幾年來(lái)，自然科學(xué)期刊論文大多附有主題詞或關(guān)鍵詞，而文科學(xué)報(bào)則剛剛起步，且程度不同。工作中，發(fā)現(xiàn)有不少學(xué)術(shù)論文關(guān)鍵詞的標(biāo)引不規(guī)范，也就是說(shuō)不適“度”。

表面意思就是眾多關(guān)鍵詞的一個(gè)集合，但是這個(gè)集合并不簡(jiǎn)單，并不是你給網(wǎng)站添加的所有關(guān)鍵詞就會(huì)成為關(guān)鍵詞庫(kù)，關(guān)鍵詞能夠進(jìn)入詞庫(kù)需要滿足以下兩個(gè)條件：

關(guān)鍵詞必須同時(shí)滿足這兩個(gè)條件，才能進(jìn)入網(wǎng)站關(guān)鍵詞庫(kù)。那我們?yōu)槭裁匆⒕W(wǎng)站關(guān)鍵詞庫(kù)?增加網(wǎng)站詞庫(kù)量會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)哪些好處呢?

網(wǎng)站關(guān)鍵詞庫(kù)的作用

因?yàn)樵~庫(kù)都是有指數(shù)的詞組成，通常而言指數(shù)越高搜索流量越大，有指數(shù)又有排名的關(guān)鍵詞也會(huì)給網(wǎng)站傳遞權(quán)重。詞庫(kù)還可以方便站長(zhǎng)查詢，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的方向是否正確，這是相對(duì)于網(wǎng)站性質(zhì)而言的，如一個(gè)SEO主題博客，詞庫(kù)應(yīng)該主要圍繞SEO行業(yè)組成，而新聞?lì)惖木W(wǎng)站詞庫(kù)就很泛了。同時(shí)也可以引導(dǎo)SEO人員拓展長(zhǎng)尾詞，提升網(wǎng)站的相關(guān)性內(nèi)容建設(shè)。

其實(shí)在seo優(yōu)化中，關(guān)鍵詞扮演者非常重要的角色，因此在行業(yè)中，站長(zhǎng)以及各大SEO專(zhuān)員想盡辦法，來(lái)挖掘關(guān)鍵，尋找SEO工具，除了各種付費(fèi)第三方工具之外，我們也會(huì)參考百度下拉框以及百度的相關(guān)搜索里面的關(guān)鍵詞。

二、關(guān)鍵詞/URL報(bào)告和搜索詞報(bào)告區(qū)別

后臺(tái)導(dǎo)出的關(guān)鍵詞報(bào)表是沒(méi)有url的，如果想看url的話，建議一個(gè)百度推廣助手，直接復(fù)制關(guān)鍵詞頁(yè)面，粘貼到excel表格里面，能看到url。~

三、百度競(jìng)價(jià)推廣搜索詞報(bào)告怎么分析數(shù)據(jù)？

第一、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶效果報(bào)表

這個(gè)相對(duì)于管理整個(gè)賬戶的朋友來(lái)說(shuō)是必須要做的一個(gè)報(bào)表，報(bào)表包括展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等，整個(gè)賬戶的咨詢量，咨詢成本。做這個(gè)報(bào)表的目的在于與前一天（之前的任何一天）的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析，找出存在的問(wèn)題，看展現(xiàn)點(diǎn)擊各方面有沒(méi)有比較明顯的增長(zhǎng)或降低，給自己一個(gè)比較明確的賬戶整體推廣效果。關(guān)注賬戶（項(xiàng)目計(jì)劃）下線時(shí)間，每天賬戶的預(yù)算要控制好，防止提前下線帶來(lái)不必要的損失。

第二、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶推廣計(jì)劃報(bào)表

負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目（科室）可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù)：各計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢、咨詢成本。首先，計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃對(duì)話量有多少（結(jié)合商務(wù)通數(shù)據(jù)），計(jì)劃消費(fèi)了多少錢(qián)，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日?qǐng)?bào)表做對(duì)比分析，消費(fèi)，展現(xiàn)點(diǎn)擊等一目了然。其次，可以針對(duì)新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。再次，各計(jì)劃對(duì)整個(gè)賬戶是有密切關(guān)系的，各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增加或降低，進(jìn)而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對(duì)賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

第三、統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)表現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點(diǎn)擊有多少，帶來(lái)的咨詢又有多少，我這個(gè)詞的平均每天對(duì)話成本。

知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價(jià)控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來(lái)主要有以下幾種情況：

1、高展現(xiàn) 高點(diǎn)擊無(wú)咨詢

這種情況說(shuō)明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒(méi)什么問(wèn)題，問(wèn)題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點(diǎn)擊了，沒(méi)有訪問(wèn)。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁(yè)打不開(kāi)或打開(kāi)速度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤，搜戶在搜索過(guò)程中的誤點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡性點(diǎn)擊這些都是導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒(méi)有咨詢的方面。如果是進(jìn)入到著陸頁(yè)面看了一段時(shí)間而沒(méi)有咨詢，那說(shuō)明搜戶沒(méi)有找到他（她）想要的東西或者沒(méi)有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢，這就是網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒(méi)有帶來(lái)有效咨詢的話，可以降低價(jià)格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。

2、高展現(xiàn) 低點(diǎn)擊無(wú)咨詢

關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點(diǎn)擊低，很大可能就是排名問(wèn)題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高價(jià)格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過(guò)于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）

3、低展現(xiàn) 低點(diǎn)擊無(wú)咨詢

關(guān)鍵詞檢索量相對(duì)比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過(guò)低，最終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會(huì)相對(duì)低。針對(duì)這種問(wèn)題，可以暫停或者刪除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊，提高咨詢。

第四、實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶（項(xiàng)目）

消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來(lái)80%的轉(zhuǎn)化，這就是競(jìng)價(jià)推廣的二八定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。

第五、品牌詞的保護(hù)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞是再正常不過(guò)的啦，所以每天抽出一小部分時(shí)間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做自己的品牌詞，可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對(duì)手還是不肯罷休，那只能以其人之道還治其人之身。

第六、根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無(wú)效搜索詞的否定

導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞。不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對(duì)的是廣泛受眾群體，帶來(lái)的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。所以無(wú)效的搜索詞必然會(huì)比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無(wú)效詞，我們可以否定。

第七、挖掘拓展新詞

搜索詞報(bào)告與有效咨詢?cè)~相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉單，百度指數(shù)等從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。這個(gè)根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問(wèn)題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈的可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次！

第八、分時(shí)段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況

每個(gè)項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時(shí)間過(guò)多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時(shí)段的數(shù)據(jù)作對(duì)比，找出消費(fèi)過(guò)高（過(guò)低）的計(jì)劃對(duì)應(yīng)的單元關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位等有沒(méi)有問(wèn)題。一個(gè)熱門(mén)炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會(huì)在短時(shí)間觸及投放的關(guān)鍵詞（或廣告創(chuàng)意）帶來(lái)大流量的沖擊，消費(fèi)過(guò)多。在管理賬戶過(guò)程中不小心的操作導(dǎo)致暫停或刪除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去。關(guān)鍵詞（高消費(fèi)關(guān)鍵詞）排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問(wèn)題等。

第九、分時(shí)段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)關(guān)注商務(wù)通，可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。

第十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化

以最低的成本帶來(lái)最高的投資回報(bào)率（ROI），關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對(duì)少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞，好的創(chuàng)意可以帶來(lái)好的質(zhì)量度。每天可以設(shè)定自己的一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。

第十一、分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周（月）報(bào)表一段時(shí)間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果，周月報(bào)表企程網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為還是非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個(gè)月的時(shí)間里推廣作一個(gè)總結(jié)，找出不足，保持推廣效果好的方面。

四、百度推廣報(bào)告中【關(guān)鍵詞報(bào)告】，如何查看【某個(gè)關(guān)鍵詞】的【各省消耗情況】，而不僅僅只是總數(shù)？

你好，這樣的話后臺(tái)是看不到的，后臺(tái)智能看到關(guān)鍵詞報(bào)告和地域報(bào)告，然后你可以根據(jù)消費(fèi)來(lái)計(jì)算，不過(guò)這樣挺麻煩的。

如果真的需要看關(guān)鍵詞的地域消費(fèi)的話，可以按照地域來(lái)建立計(jì)劃，比如說(shuō)：北京投放計(jì)劃，單元按照按照關(guān)鍵詞詞性來(lái)分，地域只投放北京。這樣的話，你就可以看到這個(gè)計(jì)劃里面所有的關(guān)鍵詞在北京的消費(fèi)了。

以上就是關(guān)于關(guān)鍵詞解讀報(bào)告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。