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營銷策略的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

發(fā)布時間：2023-03-19 15:34:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 272 問大家

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本文目錄:

1、工商企業(yè)管理?？飘厴I(yè)論文開題報告以國內(nèi)外現(xiàn)狀為題該怎么寫
2、國內(nèi)外綠色營銷研究現(xiàn)狀及評述
3、國外的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
4、中小企業(yè)營銷策略國內(nèi)外研究現(xiàn)狀是什么

營銷策略的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

一、工商企業(yè)管理?？飘厴I(yè)論文開題報告以國內(nèi)外現(xiàn)狀為題該怎么寫

一、選題依據(jù)

隨著新世紀的到來，全球經(jīng)濟正朝多元化、一體化發(fā)展，在發(fā)展，改革與創(chuàng)新不斷深入，競爭也更為激烈的環(huán)境中。企業(yè)自身的營銷理念證實為生存之本，注重營銷，注重用戶的需要，注重與其它企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重企業(yè)整體形象與整體素質(zhì)，已成為新世紀的企業(yè)求生存、謀發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

市場營銷是企業(yè)管理中的命脈，是企業(yè)參與市場競爭的重要砝碼?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭是營銷的"戰(zhàn)爭"，是以價格、渠道、媒體、促銷等為武器的戰(zhàn)爭。如何制定正確的營銷策略以及高效的運作能力，是市場競爭力的中心問題。

營銷適用于一切企業(yè)，但是作為企業(yè)如何再激烈而又殘酷的市場競爭獲勝，答案就在營銷策略上利用有限的資源，挖掘最大的潛力，創(chuàng)造無盡的價值。只有進行深入的研究和合理的分析，市場才會掌握在自己手中，企業(yè)也才將會有長遠的發(fā)展。所以制定合理的企業(yè)營銷策略，增強企業(yè)再競爭中的力量成為每個企業(yè)的頭等任務(wù)。

新經(jīng)濟在迅速發(fā)展，新型營銷的模式也隨之產(chǎn)生，例如：服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、概念營銷、整合營銷等等。新型市場營銷與傳統(tǒng)市場營銷之間既有區(qū)別又有聯(lián)系。前者是消費觀念導(dǎo)向，"以消費者為中心"，后者是生產(chǎn)觀念導(dǎo)向，"以生產(chǎn)為中心"，新型市場經(jīng)濟模式的創(chuàng)新性使得原來只注重眼前效益的傳統(tǒng)營銷模式受到重創(chuàng)，同時也為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，這一飛躍也使企業(yè)的營銷觀念從過去的以企業(yè)為中心轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的以顧客為中心，從而形成了真正意義上的以人為本的管理模式。我們通過企業(yè)營銷策略的研究和調(diào)查可以對市場營銷模式發(fā)展演變不斷的總結(jié)，并根據(jù)其特性和規(guī)律，制定市場操作規(guī)范，完善運營機制，重點圍繞發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢，激發(fā)營銷隊伍的創(chuàng)造性來開展科學營銷二、文獻綜述內(nèi)容

【摘要】本文試圖在闡述營銷策略的歷史與現(xiàn)狀以及在中國發(fā)展狀況，研究其市場調(diào)查、產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略、分銷策略等市場營銷策略等方面，對企業(yè)營銷策略進行綜述，并進行簡單評述，以找出研究的不足。提出相關(guān)的解決措施以此提升企業(yè)競爭力。

【關(guān)鍵詞】企業(yè);營銷策略;調(diào)查研究 1 引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全球經(jīng)濟的特征日益顯著，但是，其間唯一不變的活躍因素便是營銷，不管市場經(jīng)濟如何推動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)自身的營銷理念，營銷策略才是生存之本，它決定一切，主宰企業(yè)興衰。注重營銷策略的制定與實施，注重企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重企業(yè)整體形象與整體素質(zhì)，已成為新世紀的企業(yè)求生存、謀發(fā)展，迎接新挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。在新經(jīng)濟的迅速發(fā)展下，如何正確的運用新的營銷策略，是成就強有力的市場競爭力的關(guān)鍵。我們應(yīng)該不斷的實踐總結(jié)營銷策略的發(fā)展演變，根據(jù)其特性和規(guī)律把如何創(chuàng)新新經(jīng)濟條件下的企業(yè)市場營銷作為當前的首要任務(wù)。

2 營銷策略的形成發(fā)展和現(xiàn)狀

2.1西方營銷策略的簡述

西方的營銷思想最初始于20世紀除，其后隨著市場調(diào)查公司的建立，有關(guān)營銷課程的開設(shè)，以及市場研究公司的成立，營銷成為市場的重要組成部分。50年代營銷環(huán)境和市場研究成為熱點，市場細分開始出現(xiàn);60年代市場研究強化了消費者態(tài)度與使用的研究;70年代服務(wù)服務(wù)營銷推進了開拓了新的競爭領(lǐng)域;80年代顧客滿意度以及品牌資產(chǎn)開始流行;伴隨全球一體化的進程，西奧多里維特提出“全球營銷”的思想;后來舒爾茲又提出整合營銷，又有關(guān)系營銷;在信息技術(shù)的發(fā)展下，又出現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫營銷;90年代企業(yè)又出現(xiàn)了反思想的營銷活動，于是，4′S開始向4P′S挑戰(zhàn)。

2.2國內(nèi)營銷策略的簡述

從1978-1982年的引進階段，開始對西方營銷理論有了相對膚淺的認識;從1983-1985年的傳播階段，營銷學在理論上在全國內(nèi)有了廣泛的傳播;從1985-1992年經(jīng)濟體制的改革，為營銷的應(yīng)用創(chuàng)造了條件;從1992-2002年營銷的研究、教學和應(yīng)用都有了極大的發(fā)展。然而由于企業(yè)的缺乏對西方營銷理論應(yīng)用于實際的充分探索，缺乏與中國的具體國情有效的整合，所以營銷在中國的發(fā)展仍存在很多的問題，如何將國際成熟的營銷理論和方法和中國轉(zhuǎn)型市場完成對接，是當前擺在營銷學界和企業(yè)界面臨的一個重大課題。

二、國內(nèi)外綠色營銷研究現(xiàn)狀及評述

1、Kenpeattie教授（英國威爾斯大學）在《綠色營銷》提出該理論；

2、定義：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過

程?！?/p>

3、五方面：

一、樹立綠色營銷觀念；

二、設(shè)計綠色產(chǎn)品；

三、制定綠色產(chǎn)品的價格；

四、綠色營銷的渠道策略；

五、搞好綠色營銷的促銷活動；

4、理論構(gòu)成：

品牌、定價、促銷、渠道、服務(wù)；

注：綠色營銷更多的是來源于：人類對環(huán)境惡化的恐懼、政府積極主導(dǎo)推動；但是，綠色營銷的實踐案例還較少，目前更多的是將此前的P.KOTLER的理論借用；

三、國外的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

根據(jù)全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick最近對歐洲企業(yè)數(shù)字化營銷狀況的研究，將近一半的營銷人員將網(wǎng)絡(luò)營銷作為營銷策略的一個組成部分，其中Email營銷是最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一。研究表明，英國和西班牙的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用在歐洲比較普及，分別為73%和66%。歐洲各國企業(yè)使用Email營銷和定向標志網(wǎng)絡(luò)廣告的比例 Email營銷　定向標志網(wǎng)絡(luò)廣告　英國58%50%　西班牙　54%37%　法國9% 10%　整個歐洲31%27%　資料來源：DoubleClick，2001年12月這項研究表明，歐洲的企業(yè)營銷人員比較傾向于利用企業(yè)內(nèi)部的資源來開展營銷活動（占31%），外包給專業(yè)機構(gòu)的比例較?。?1%），其中西班牙和意大利兩個國家最為典型，利用內(nèi)部資源開展營銷的比例分別為59%和32%。在營銷預(yù)算方面，33%的歐洲企業(yè)計劃將今年全部預(yù)算的15%甚至更多比例用于網(wǎng)絡(luò)營銷，而在一年前，只有15%的企業(yè)有這樣的計劃。在這方面，英國、西班牙和北歐表現(xiàn)比較積極，所占的比例分別為49%、38%和39%。此外，歐洲企業(yè)比較傾向于對網(wǎng)絡(luò)營銷進行投資收益率進行評估，因此很可能對網(wǎng)上營銷活動投入更多的資金。但根據(jù)調(diào)查公司 Accenture（ http://www.accenture.com）的研究，3/4的美國和英國企業(yè)營銷經(jīng)理都認為無法評估一項營銷活動的投資收益率。事實上，70%的經(jīng)理人員表示在獲得顧客注意方面有困難，大部分營銷人員認為，由于缺乏公司范圍的銷售、營銷和顧客服務(wù)集成工具，使得評價營銷投資收益變得非常困難。

四、中小企業(yè)營銷策略國內(nèi)外研究現(xiàn)狀是什么

這個問題太復(fù)雜，中小企業(yè)在世界上的數(shù)量占所有企業(yè)的95%以上，而各國的情況各有不同，沒有統(tǒng)一的答案，但有其共同點，這兒就不細說了

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