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抖音趨勢分析(抖音趨勢分析及前景預(yù)測)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音趨勢分析的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
本文目錄:
一、抖音短視頻發(fā)展趨勢怎么樣?
現(xiàn)在的抖音短視頻是一個風(fēng)口,上面有很多人在進行短視頻營銷與直播帶貨,我們應(yīng)當(dāng)抓住機遇,學(xué)習(xí)一下抖音視頻的具體制作和運營方法,這樣才能夠得到更好的機會!
二、抖音是如何霸占短視頻市場的?
在這個抖音盛行的時代,無論是上班下班的路上,還是午休期間,十個人里面八個人都在刷著抖音,毫無疑問,抖音已經(jīng)成為了全民級的APP。還記得6月初微博熱搜停更一周的時候,抖音撐起了這個空檔期,成為了網(wǎng)民們沖浪的第一線。
但是,短視頻的爆發(fā)并不是抖音,而是“小咖秀”。
小咖秀APP于2015年5月13日正式登陸APP Store,上線月單條搞笑視頻播放就突破200萬,并在兩個月后沖入APP Store排行榜第一名。同月,王珞丹、張一山、蔣欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大戰(zhàn)”,有了明星的加持,這個短視頻APP很快就風(fēng)靡了起來。而抖音APP在2016年9月才發(fā)行的,上線的半年里,一直沒有得到公眾的注意。抖音官方微博的第一條微博也是2016年11月2日發(fā)布的,并且微博內(nèi)容就是一些平臺小視頻轉(zhuǎn)發(fā),其點贊數(shù)和評論數(shù)基本上可以忽略不計。
那么為什么最終存活下來的是抖音而不是小咖秀呢?
一開始短視頻的受眾群體多為年輕人,而年輕人都喜歡新鮮的事物,小咖秀正是輸在了內(nèi)容單一,形式受限制,因此風(fēng)靡一段時間后便消失無蹤。而抖音恰好完美地掌握了“更新”一詞,每滑動一下,就是一個新的資訊,讓用戶能夠在碎片化的時間里掌握更多的新鮮動態(tài)。就拿最近熱播的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例,一個長達160多分鐘的綜藝內(nèi)容,抖音可以將最精彩的部分濃縮到30秒以內(nèi),讓時間并不充裕的上班族也能緊跟熱點的浪潮,了解最近的資訊。
抖音的爆火也離不開強運營。
抖音的運營,從種子用戶開始,早期的藝術(shù)院校的小哥哥小姐姐,到堅定的拓展MCN機構(gòu),再到邀請明星達人來入駐,然后就是更多政務(wù)機構(gòu)、傳統(tǒng)媒體等等。
有了強大的用戶群體,抖音開始注重內(nèi)容的篩選。抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)與算法邏輯是高級而又復(fù)雜的。
[if !supportLists]1、[endif]抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯:一個用戶上傳了短視頻,系統(tǒng)程序會判斷它是否違規(guī),如果沒有違規(guī),就會上傳進入到種子流量池,也就是分發(fā)給當(dāng)時在線的200個用戶。這200個用戶會對這個視頻有一個行為記錄,比如有多少人看完了、有多少人評論、點贊、分享,有多少人點到主頁去關(guān)注了這個IP等等。如果它計算出來的數(shù)值超出了下一個流量池的閾值,那這個視頻就會進入到一個更大的流量池,再根據(jù)這個流量池用戶的行為記錄,決定是否要進一步推薦,這樣的循環(huán)反復(fù),就是它整個內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。當(dāng)然越到后面它的審核會越嚴(yán)格,會加入人工審核的環(huán)節(jié),甚至在播放量過百萬的時候,還會有一個價值觀的審核。
2、抖音的算法邏輯:抖音的AI技術(shù)有很好的內(nèi)容識別、場景識別能力。抖音算法邏輯就是: 通過分析人、視頻、流行度的特征,并將三者進行匹配,實現(xiàn)精準(zhǔn)化的推薦 。
第一,人是什么?就是 用戶側(cè)特征 。在協(xié)議允許的范圍內(nèi),抖音是能夠大概知道我們每一個用戶的基本行為的。
比如你在什么類型的視頻上停留時間比較長,會給什么樣的內(nèi)容點贊、評論或者分享,抖音都可以知道。甚至你的手機型號、性別、地理位置等等,經(jīng)過授權(quán)后,還能拿到你的通訊錄,知道誰是你的好友。
第二, 視頻側(cè)的特征 。抖音可以識別出每個視頻里大概講的什么內(nèi)容,到底是美食、汽車、寵物,還是美女、帥哥。
第三是 流行度預(yù)測 。抖音每天有4500萬條視頻上傳,為什么有的會爆,有的就沒有流量?這就涉及到流行度的預(yù)測,也是我們剛剛講的內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。比如它會從一個視頻的 播放量、停留時間、完播率、復(fù)播率、分享率 等維度,來判斷這個視頻到底適合推薦給多少用戶。
所以抖音它知道每一個用戶的基本特征,同時又知道每一個視頻的特征,而且還能夠判斷出這條視頻的流行度到底怎么樣。從這樣的邏輯上去推薦內(nèi)容,就得到了千人千面的抖音。
抖音未來的發(fā)展趨勢
5G時代即將來臨,短視頻的生命線會越來越長,而抖音現(xiàn)如今已經(jīng)從純粹的內(nèi)容分享轉(zhuǎn)向了變現(xiàn)的道路,不論是廣告的投放還是直播的流行,都讓抖音打開了新的盈利模式。特別是疫情過后,電商直播開始走向上坡路,抖音作為一個流量平臺,也絕對不會放過這樣一個機會。因此,抖音在未來幾年的發(fā)展趨勢依然是很可觀的。
三、3月抖音帶貨主播榜出爐:15位主播GMV破億,單品日銷8.2w僅居第二
近期,抖音上線“品牌旗艦店”功能,助力品牌打通“人-貨-場”一體的經(jīng)營交易體系。同時我們發(fā)現(xiàn),3月份銷售額破千萬的店播號,同比2月增長46.5%,正逐漸顯露帶貨實力;
除此以外,3月份抖音上還出現(xiàn)哪些爆單單品及漲粉達人?4月抖音的“流量密碼”是什么?一起來看看吧!
從直播間銷售數(shù)據(jù)來看,3月份共有15位播主銷售額破億,470+播主月銷售額破千萬,同比2月增加71.7%。
而位于帶貨主播榜首的仍是“抖音一哥”羅永浩,一月共開播28場,累計銷售額3.92億。緊隨其后的是明星主播朱梓驍 和張庭,分別以2.35億、2.11億的銷售額位列第2、3位;
在女王節(jié)流量的加持下,3.5日 情感 導(dǎo)師涂磊 開啟了一場長達14小時的跨夜直播,最終以單場1.01億的銷售額刷新自己的帶貨記錄,成功擠進“億元俱樂部”。
那么,在細(xì)分品類中又出現(xiàn)哪些優(yōu)質(zhì)黑馬播主呢?
從帶貨播主的細(xì)分品類榜可以發(fā)現(xiàn), 美食 飲品,護膚,日用百貨排名靠前的多為我們熟悉的頭部主播,比如 美食 飲品榜top1的酒仙網(wǎng)拉飛哥,日用百貨top1的陳三廢gg等, 月GMV均突破6000w;
同時我們注意到,家居家紡、 汽車 等垂直品類銷售額靠前的多為品牌店播號,對此,飛瓜數(shù)據(jù)也生成了品牌店播號的帶貨月榜。
可以看到,品牌店播號中, 太平鳥女裝官方旗艦店、Teenie Weenie官方旗艦店、UPSTAR 三個女裝品牌位列前三。
而從彩妝、手機數(shù)碼、鞋帽箱包等細(xì)分品類來看,花西子、一加手機、百麗 等多個國貨品牌均在3月刷新了自播帶貨記錄;
以鞋帽箱包月榜top1的百麗官方旗艦店 為例,可以看到該賬號自3.9日開始在抖音直播,且初始粉絲數(shù)不足3000。
而帳號每天早晚固定開播一場,截至3.31,帳號累計開播50場,銷量額達2847.6w,并且通過直播漲粉23.6w,可以稱的上是成功完成了冷啟動;
除此以外,像心相印、盼盼食品 等品牌都在通過自播的方式實現(xiàn)營銷新增長。
另一方面,抖音也在近期推出“品牌旗艦店”功能,并推出“掛載小風(fēng)車”送流量活動,進一步扶持企業(yè)號,因此我們相信,后續(xù)將有更多品牌將在平臺流量的加持下,加速成長;
那么3月份抖音商品又出現(xiàn)了哪些趨勢呢?
03、缽缽雞月銷54.3w居榜首、減肥健身、夏季商品持續(xù)熱銷
通過抖音商品排行榜3月數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)排名較高的商品多為 美食 飲品類,其中蜀中桃子姐缽缽雞調(diào)料包,以54.3w的月銷量,位居榜首。緊跟其后的不銹鋼剪刀 單品日銷8.2w,成績亮眼;
除此以外,紫米面包近期的熱度較高,例如好吃主義紫米面包 和夢仲瑤紫米面包 分別以32.3w、30.1w的月銷量排名第5、8名;
同時,我們統(tǒng)計了TOP50的商品數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)除了 美食 飲品外,減肥健身及夏天應(yīng)季商品也有不錯的銷售成績;
比如這本 減糖生活 已經(jīng)連續(xù)2個月登上熱銷商品月榜,3月單品銷量28.8w,同比2月增長77.7%,說明近期用戶對減肥仍有持續(xù)的需求;
另外,由于正處換季時,夏季短袖、遮陽帽等商品也成為3月商家熱推的商品。
比如鞋帽箱包品類,可以看到排名前三的商品均為遮陽帽,累計銷量46.1w,瀏覽量182.9w,商品轉(zhuǎn)化率高達25.06%。
100+播主月漲粉超百萬、“鄉(xiāng)村主題”或成漲粉新趨勢?
再來看看達人漲粉情況,3月漲粉百萬以上播主達100+,同比上月下降49.1%。其中小橙子先生,月漲粉476w,高居榜首;
新華每日電訊,晨晨, 3月分別漲粉461w 和 365w,位列第2、3位;其中播主晨晨,近3個月共漲粉990w+,成功躋身千萬粉絲量級。
同時,我們分析了top100的漲粉播主行業(yè)分布,發(fā)現(xiàn)3月份影視 娛樂 類賬號漲粉效率較高,其次是生活類和網(wǎng)紅類帳號;
以生活類為例,我們發(fā)現(xiàn)近期播主圓臉妹得得 和 念鄉(xiāng)人周周 的漲粉勢頭較猛,尤其 圓臉妹得得 通過具有明顯辨識度的“土潮風(fēng)”,2個月漲粉530w+。
我們注意到,3月份多個漲粉百萬的帳號,都將視頻場景選在鄉(xiāng)村,可見近期抖音用戶對“鄉(xiāng)村主題”內(nèi)容關(guān)注度較高,可持續(xù)跟進;
除此以外,受健身熱潮影響,3月健身塑形類賬號的漲粉效率也有明顯的提升。
以月榜top8的劉芳形體禮儀 為例,該賬號專注女性氣質(zhì)儀態(tài)訓(xùn)練,3月份堅持每天早晚開播帶著粉絲進行塑形鍛煉,直播漲粉251.8w,占總漲粉量88.75%;
以上是3月各榜單的分析,最后劃個重點:
1、3月銷售額破千萬的店播號同比2月增長46.5%,相信后續(xù)將有更多品牌通過抖音平臺實現(xiàn)營銷新增長;
2、正值換季,遮陽帽等應(yīng)季商品有不錯的銷量;同時控糖飲食、健身等熱度不減;
3、近期“鄉(xiāng)村主題”內(nèi)容的賬號漲粉效率高,用戶關(guān)注度強,可持續(xù)跟進;
四、抖音的火爆背后到底隱藏了什么秘密,我將帶你一一揭曉!
抖音突然的崛起也造成了很多人的一臉懵批,“我就隨便發(fā)了個搞笑視頻咋睡一覺就有10w+點贊了?”這也是很多人都想知道的,這里我給大家好好分析一波抖音的火爆之謎!
廢話不多說,上干貨!
我會從以下3點一一解開抖音爆火之謎:
一.全民抖音,去中心化的勝利?
1.媒介的去中心化
傳統(tǒng)媒體呈金字塔式,如電視,報刊,雜志等,內(nèi)容層層篩選,傳播自上向下,擁有著絕對權(quán)威,占據(jù)話語權(quán)的制高點。
而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,使得新的網(wǎng)絡(luò)平臺如微博、微信、抖音、快手等平臺的快速崛起,邁入了人人皆內(nèi)容,人人皆媒體的自媒體新時代,這種話語權(quán)由集權(quán)過渡向民主的趨勢,中心化向去中心化的轉(zhuǎn)移,是不可阻擋,必然發(fā)生的。
自媒體時代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率,用圖文的閱讀量替代了報刊的發(fā)行量,我們進入了一個信息碎片化,媒介去中心化,人人都能紅遍網(wǎng)絡(luò)的新時代!
縱觀世界藝術(shù)史,從表達宗教的神性崇拜,到文藝復(fù)興時期的人性回歸,再演變到印象派的主觀感受,直到安迪.沃霍爾將藝術(shù)徹底去中心化,波普藝術(shù)大眾和流行的本質(zhì)是藝術(shù)的民主與平等,如他所言,“人人都能紅15分鐘“的時代來臨了!
而抖音只用15s的曝光,造就了一個所有人都能在一夜之間就紅遍全國的世界。
短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華,還用新潮酷炫的方式快速輸出一個個新生代個人IP,這就不難理解抖音為什么能頻頻讓草根成為網(wǎng)紅了!
抖音的核心是去中心化算法,讓每個視頻都能平等展示,每個人都有機會爆紅,而不只是圍著那些名人打轉(zhuǎn),去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了數(shù)千人數(shù)萬人的驚喜。
可為什么有人0粉玩抖音就一夜10w贊,而有人怒拍100條也涼涼?這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么?抖音的推薦算法是怎樣的?
二.一夜爆火,踩準(zhǔn)了算法的邏輯?
一入抖音深似海,從此平凡變路人 ,抖音成了商家品牌營銷的下半場,從這15s短視頻的下半場里勝出的,一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力,這就必須得了解算法背后的邏輯:智能分發(fā),疊加推薦,及熱度加權(quán)。
1、智能分發(fā)
頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,剛開的微博都沒人看。
而頭條系即便你是0粉絲,發(fā)布的任何視頻,抖音的系統(tǒng)都會智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主,再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā),如新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機會持續(xù)加持流量。
這也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆紅的原因,因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”,這波操作給所有人機會,讓我們天天有看點!
2. 疊加推薦:
所謂疊加推薦,是指新視頻都會智能分發(fā)100vv左右的播放量,如轉(zhuǎn)發(fā)量達10(舉例),算法就會判斷為受歡迎的內(nèi)容,自動為內(nèi)容加權(quán),疊加推薦給你1000vv,轉(zhuǎn)發(fā)量達100(舉例),算法持續(xù)疊加推薦到10000vv,轉(zhuǎn)發(fā)量達1000(舉例),再疊加推薦到10wvv,依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也蒙逼,不知道發(fā)生了神馬,實則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。
疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評估標(biāo)準(zhǔn),綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有:完播率,點贊量,評論量,轉(zhuǎn)發(fā)量,且每個梯級的權(quán)重各有差異,當(dāng)達到了一定量級,則以大數(shù)據(jù)算法和人工運營相結(jié)合的機制。
3. 熱度加權(quán)
實刷近百條爆火抖音,發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻,和抖音推薦板塊的視頻,播放量多在百萬級,綜合數(shù)據(jù)(完播率,點贊量,評論量,轉(zhuǎn)發(fā)量)無一例外都很好??梢娊?jīng)過大量用戶的檢驗,層層熱度加權(quán)后才會進入了抖音的推薦內(nèi)容池,接受幾十到上百萬的大流量洗禮,各項熱度的權(quán)重依次為:轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量。
熱度權(quán)重也會根據(jù)時間擇新去舊,一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周,除非有大量用戶模仿跟拍,所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機制,和持續(xù)輸出爆款的能力。
另抖音的明星,頭部達人會自動加權(quán),這也就是去中心化算法中的中心化傾斜,以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。
在爆火的通關(guān)攻略中,算法只指明了路徑,而內(nèi)容才是啟動人性的金鑰匙,視頻的播放量,點贊量,關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個個票選,而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容!
三.爆火視頻,抖動了人性的神經(jīng)?
好內(nèi)容自帶流量,一圖勝千字,一頻展宏圖,
短視頻用15s的單刀直入,讓人們在視覺,聽覺,情境的共振里感受美好,而一夜爆火的內(nèi)容自有其規(guī)律,持續(xù)輸出一擊即中的內(nèi)容,離不開人性的深入洞察。
動機成因:按心理學(xué)的觀點,人類行為的核心動機的不外乎三點:追求快樂,逃避痛苦;追求希望,逃避恐懼;追求認(rèn)同,逃避排斥。
而抖音爆火的視頻都根離不開這3個追求心理,新奇漂亮的給我們以美好與希望;好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲;而在抖音的世界你總能找到喜歡和共鳴,達人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。
這里再給大家細(xì)分下抖音現(xiàn)在火的視頻類型,可以給大家提供些思路:
1.好看類:顏值即是正義
高顏值,萌娃,萌寵,歌舞,美好生活
廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出廣告的3B法則(Beauty/Baby/Beast):顏值,萌娃,萌寵,這個原理同適用于抖音視頻的內(nèi)容法則,更包括了歌舞表演,美景,和生活中的真善美,用一切美好抓牢你。
2.有趣類:快樂常伴吾身
戲精,惡作劇,撩妹(哥),劇情反轉(zhuǎn),搞笑段子
人人都希望快樂,笑是人體對危險(或壓力)解除的生理反應(yīng),呈現(xiàn)生活里有與生俱來的戲劇性,或表達荒誕與錯位,或放大沖突,或制造反差(轉(zhuǎn)),這種反預(yù)期能最大效果的釋放壓力與恐懼,讓人笑出鵝叫。
3.新奇類:好奇心探索世界
創(chuàng)意,炫技技術(shù)流,極限運動,才藝高手
是的,我們喜歡世界的奇思妙想,驚嘆異想天開的腦洞,這顆好奇心是驅(qū)動人類文明進步的基本動力,不停探索未知的世界。
4.有用類:提升技能的本能
美容時尚,diy技能,知識,技能
進化是人類的本能,模仿是人的天性,學(xué)習(xí)有用的知識,模仿實用的技能,是生存的選擇,更是進化的選擇,所以現(xiàn)在知識付費都販賣焦慮。
電視廣告有霸屏近百年的歷史,從30s,到15s,再到6s,要有用最短時間來擊穿人心或大腦的力量,而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙,用1s的誘餌,用3s的新奇有趣,再用余下的10秒呈現(xiàn)精彩,這個濃縮的15s世界,目之所及皆美好,皆有趣,且身臨其境,帶火一座城,帶火一個人,帶火一批貨,都不在話下…
這里也給大家說說,做視頻所需要的步驟和技能!
視拍攝與剪輯創(chuàng)作 劇本創(chuàng)作分鏡和拍攝
1.影視制作流程:創(chuàng)意構(gòu)思、情節(jié)發(fā)展、場景策劃、分鏡頭及合成與后期修改;
2.分鏡頭腳本設(shè)計技巧、故事創(chuàng)作和劇本創(chuàng)作、掌握拍攝時間進度、場次等;
3.常用攝影器材的使用方法和技巧、曝光控制、構(gòu)圖方法、拍攝法則、場面調(diào)度,光影運用等;
4.集體創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴、工作分配、團體合作、實戰(zhàn)項目演練。
電商短視頻創(chuàng)作
1.電商短視頻的常見拍攝角度、審美構(gòu)成、光線應(yīng)用、分鏡頭腳本、剪輯等;
2.場景拍攝搭建:包含布景布光道具等、曝光、構(gòu)圖、輔助器材;
3.實戰(zhàn)拍攝方案:知名數(shù)碼產(chǎn)品如手機的短視頻實戰(zhàn)演練;
4.綜合應(yīng)用:電商短視頻的剪輯和調(diào)色技巧、轉(zhuǎn)場應(yīng)用、后期輸出等。
抖音短視頻創(chuàng)作
1.抖音拍攝的常用輔助道具,如手機穩(wěn)定器、小型三腳架、軌道應(yīng)用等特殊拍攝技巧;
2.常用到的抖音拍攝構(gòu)圖:如水平線分割、斜線分割、曲線分割、光線應(yīng)用等;
3.特技轉(zhuǎn)場、不同拍攝機位和專業(yè)的鏡頭運動分類;
4.抖音探店類視頻拍攝,如華為旗艦店,學(xué)習(xí)從腳本、分鏡、剪輯到輸出快速入門;
5.綜合應(yīng)用:抖音特效類短視頻拍攝,學(xué)習(xí)魔術(shù)視頻、懸浮飄移、分身和瞬間移動等網(wǎng)紅手法。
關(guān)于那些線上視頻剪輯教程最重要的幾點,
1、 自律性
視頻課程非??简炄说淖月尚浴:芏嗳速I了線上課程,剛開始興致勃勃的學(xué)習(xí),但很難堅持下去,永遠(yuǎn)停留在第一章內(nèi)容。時間一長,甚至有的人都忘記自己還買了這個課程。換句話說,線上模式看似靈活自由便易學(xué)習(xí),但是對學(xué)員的自控力和自律性要求極高。如果無法控制自己,建議還是選擇線下模式或是直播教導(dǎo),兩者都比純視頻課程更有效果。
2、對知識的理解與吸收
視頻課程經(jīng)??催^之后,未必能完全理解透徹。這不是質(zhì)疑你的理解能力,而是當(dāng)我們面對一個完全陌生的領(lǐng)域,或多或少都會有一些get不到的知識點,需要專業(yè)老師進一步指導(dǎo)。
我曾經(jīng)就買過線上課程,剛開始學(xué)的時候很好,到后半部分知識越來越難的時候,很多案例也聽不懂。
或許是問問題的學(xué)生也比較多,老師直接留言說他賣的是視頻,請不要再給他提問了。遇到這種情況,只能自己再去研究視頻,能不能搞定就不好說了。
所以對于想做抖音的朋友們,一定要找到個適合自己的方向,只有找到適合自己的方向了才能成功!
我是可樂,一枚在自媒體行業(yè)摸爬滾打兩年的老自媒體人,有什么疑惑或不懂的歡迎找我!我們一起討論!
以上就是關(guān)于抖音趨勢分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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