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優(yōu)秀的廣告策劃案例（優(yōu)秀的廣告策劃案例怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 11:45:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1527 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀的廣告策劃案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告文案的案例
2、推薦幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)秀案例
3、廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
4、為某一商品寫(xiě)一廣告策劃案,范例

優(yōu)秀的廣告策劃案例（優(yōu)秀的廣告策劃案例怎么寫(xiě)）

一、廣告文案的案例

要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。

廣告文案的案例

標(biāo)題：送出你的愛(ài)

標(biāo)語(yǔ)：想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)你對(duì)他的愛(ài)？那就趕快加入我們吧！

正文：是愛(ài)在心口難開(kāi)？還是當(dāng)面說(shuō)不出sorry？或者“說(shuō)”愛(ài)還不夠？那就通過(guò)肯德基的“送出你的愛(ài)”活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)你特別的表達(dá)方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什么？快來(lái)參加吧！

隨文：詳情請(qǐng)見(jiàn)：或者肯德基主頁(yè)：　畫(huà)面說(shuō)明：

標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)在畫(huà)面的上方，中央是肯德基“送”給全體消費(fèi)者的“愛(ài)”——

TO：親愛(ài)的消費(fèi)者

肯德基向您鄭重承諾：我們將不畏艱難，更加努力，為消費(fèi)者提供放心食品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

FROM：肯德基

正文緊隨其后，旁邊有一個(gè)較大的可點(diǎn)擊的按鈕：點(diǎn)擊進(jìn)入，隨文在畫(huà)面下方。

優(yōu)秀的廣告策劃案例（優(yōu)秀的廣告策劃案例怎么寫(xiě)）

擴(kuò)展資料

由于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴(lài)才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺(jué)中心；有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開(kāi)，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來(lái)考慮確定。

所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺(jué)的特性，掌握好視覺(jué)的規(guī)律，使視覺(jué)流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

二、推薦幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)秀案例

不清楚這位盆友需要的是平面還是視頻，就以網(wǎng)絡(luò)平面廣告介紹一下吧：

經(jīng)典的案例得提一下“奔三”的廣告，“用三的力量去聽(tīng)；用三的力量去看；用三的力量去玩”，畫(huà)龍點(diǎn)睛：“三的力量能為您做到更多” 在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告的文案表達(dá)無(wú)疑是相當(dāng)優(yōu)秀。

另外，不得不提的是B2C很火的凡客，

愛(ài)表演，不愛(ài)扮演；

愛(ài)奮斗，也愛(ài)享受；

愛(ài)漂亮衣服，更愛(ài)打折標(biāo)簽。

不是米萊，不是錢(qián)小樣，

不是大明星，我是王珞丹。

我沒(méi)什么特別，我很特別，

我和別人不一樣，我和你一樣，

我是凡客

這些案例的優(yōu)秀都是公認(rèn)吧？

當(dāng)然，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，例如寶潔當(dāng)初的“潤(rùn)妍”也很讓人覺(jué)得是優(yōu)秀案例，但可惜已沒(méi)落了。還有好多好多，也許高鋒與低谷都與廣告文案無(wú)關(guān)，誰(shuí)去計(jì)較呢……廣告人，你懂的～

打字累人，就這樣吧

優(yōu)秀的廣告策劃案例（優(yōu)秀的廣告策劃案例怎么寫(xiě)）

三、廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文 （一）

一、電視媒體

電視已成為每個(gè)人生活不可缺少的一部分，因此電視廣告已成為眾商家廣告的首選，一個(gè)生動(dòng)具象的電視媒體，可以聚積所有人的眼球，凝聚消費(fèi)者的目光；

二、廣播電臺(tái)

三、報(bào)紙傳媒

四、 DM 雜志

DM 雜志，因價(jià)格實(shí)惠，內(nèi)容豐富，可以吸引大量人的眼球，已成為醫(yī)療廣告的一個(gè)重要有效推廣手段；

五、戶(hù)外廣告

六、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在21 世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)已成為社會(huì)活動(dòng)的一個(gè)重要的交流平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成了各行業(yè)一個(gè)行之有效的必要手段；

七、廣告禮品

廣告禮品一改一貫手段，讓客戶(hù)在欣賞廣告的同時(shí)，也享受到切身實(shí)惠，因此大受廣大客戶(hù)的青睞，如：打火機(jī)、拉畫(huà)筆、掛歷、一次性杯等等宣傳企業(yè)文化及診療項(xiàng)目；

八、傳單

九、早孕試紙

早孕試紙是年輕女性檢測(cè)懷孕的必需品，早孕試紙里夾廣告，已成了商家推廣的熱點(diǎn)；

十、優(yōu)惠卡類(lèi)

十一、義診

體檢卡、早孕卡、健康卡等各種優(yōu)惠卡類(lèi)；

十二、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)

醫(yī)院設(shè)個(gè)專(zhuān)家熱線(xiàn)，早已成為行業(yè)里不成文的規(guī)定；

廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文 （二）

一、名人攻略

名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界，這些就看企業(yè)的需求、資源和時(shí)機(jī)了。需求是企業(yè)鐵定的要求，一般不能輕易更改的，資源主要看策劃的時(shí)候能找到哪些名人，時(shí)機(jī)就看當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境的態(tài)勢(shì)，三者合一，篩選出最終方案。

事實(shí)上，名人是社會(huì)發(fā)展的需要與大眾主觀(guān)愿望相交合而產(chǎn)生的客觀(guān)存在。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說(shuō)：當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購(gòu)買(mǎi)顧慮時(shí)，利用名人的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來(lái)贏(yíng)得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。如章子怡作成為可口可樂(lè)最新的品牌代言人，為了擴(kuò)大效果，可口可樂(lè)選擇北京郊區(qū)的一家藝術(shù)俱樂(lè)部舉行別開(kāi)生面的新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)被布置成廣告片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)60多家中港澳臺(tái)媒體參加了新聞發(fā)布會(huì)，以廣告片的模擬拍攝為開(kāi)場(chǎng)，引起現(xiàn)場(chǎng)記者極大興趣。

二、體育攻略

主要就是借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。體育活動(dòng)已被越來(lái)越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事是品牌最好的新聞?shì)d體，體育背后蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)，已被很多企業(yè)意識(shí)到并投入其間。比如世界杯期間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“米盧現(xiàn)象”。像可口可樂(lè)、三星等國(guó)際性企業(yè)都是借助體育進(jìn)行深度新聞傳播的。而作為中小型企業(yè)也可以做一些區(qū)域性的體育活動(dòng)，或者國(guó)際賽事的區(qū)域性活動(dòng)，例如迎奧運(yùn)XX長(zhǎng)跑等手法都是常見(jiàn)的。

三、實(shí)事攻略

就是通過(guò)一些突然、特定發(fā)生的事件進(jìn)行一些特定的活動(dòng)，在活動(dòng)中達(dá)到企業(yè)的目的。實(shí)事往往需要有前瞻性，可以提前預(yù)知的要提早行動(dòng)，以便搶占先機(jī)；對(duì)于突發(fā)的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反應(yīng)。實(shí)事基本分為政治事件、自然事件和社會(huì)事件。

政治事件

20**年3月21日（美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的第二天）以前，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看到或聽(tīng)到“統(tǒng)一”這一品牌，很多人總是聯(lián)想到來(lái)自臺(tái)灣的統(tǒng)一方便面。而在3月21日以后，這種情形得到了很大的改變。因?yàn)榫驮谀且惶?，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話(huà)題，以“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的創(chuàng)意，非常貼切地迎合了中國(guó)觀(guān)眾對(duì)和平的期待，給人們留下了深刻的印象。3月21日10：00，距伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)不到24小時(shí)，“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的廣告版第一次與全國(guó)觀(guān)眾見(jiàn)面，在戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中開(kāi)始有了來(lái)自統(tǒng)一潤(rùn)滑油呼喚和平的聲音。伴隨廣告，其內(nèi)容也形成了新聞，引起媒體的鋪面性的報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油在20**年3月份的出貨量比去年同期增加了100%，而且當(dāng)月銷(xiāo)售額歷史性地突破了億元大關(guān)。

自然事件

在20**年SARS早期，威露士就成立專(zhuān)門(mén)應(yīng)急小組，“防止病從手入，請(qǐng)用威露士洗手液”系列廣告與廣州各大報(bào)媒疫情報(bào)道同步出街。而在連續(xù)增加自身曝光率之后，率先在廣深首個(gè)大規(guī)模無(wú)償捐贈(zèng)6萬(wàn)瓶洗手液，一舉奠定了其在消毒市場(chǎng)的霸主地位，更公眾心中留下良好的形象。當(dāng)然諸多企業(yè)在防止非典方面大動(dòng)腦筋，成功者不乏威露士一家。在SARS疫情爆發(fā)中期，白云山反其道行之——一方面通過(guò)免費(fèi)派送板藍(lán)根等增強(qiáng)自身品牌美譽(yù)度，一方面大力推廣“板藍(lán)根指紋圖譜”研究成果，在很好的新聞營(yíng)銷(xiāo)事件中，無(wú)形之中使自身產(chǎn)品美譽(yù)度和銷(xiāo)售更上一層樓。

社會(huì)事件

在中國(guó)“第一宇航員”楊利偉返回地球的同時(shí)，印有“中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶就即刻出現(xiàn)在全國(guó)的各大賣(mài)場(chǎng)中，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標(biāo)志，“航天員專(zhuān)用牛奶”引起了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。( )一時(shí)之間，蒙牛利用中國(guó)載人飛船成功返航這一喜人事件進(jìn)行了新聞營(yíng)銷(xiāo)。

在“神舟五號(hào)”發(fā)射前夕，農(nóng)夫山泉出資1000萬(wàn)元人民幣用于支持中國(guó)航天工程事業(yè)，作為回報(bào)中國(guó)航天基金會(huì)授予農(nóng)夫山泉“中國(guó)載人航天工程贊助商”和“中國(guó)航天員專(zhuān)用飲用水”兩項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并允許企業(yè)以此展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)，于是，農(nóng)夫山泉沒(méi)有費(fèi)周折就進(jìn)行了豐富多彩的新聞營(yíng)銷(xiāo)。

四、活動(dòng)攻略

是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的.。比如來(lái)自企業(yè)產(chǎn)品為主的新品發(fā)布、做研討會(huì)以及經(jīng)商商會(huì)；也可以從社會(huì)角度進(jìn)行公益活動(dòng)、慈善活動(dòng)等，也從企業(yè)戰(zhàn)略角度進(jìn)行與合作簽約、領(lǐng)導(dǎo)人物的到訪(fǎng)、股票的上市、行業(yè)的聯(lián)盟等等。這些都可以令公眾和媒體對(duì)企業(yè)和品牌投來(lái)關(guān)注的目光。

其實(shí)，一些新聞是可以創(chuàng)造的，通過(guò)制造一些新聞，特別是隨著企業(yè)的不斷壯大，其媒體關(guān)注度也增大。在活動(dòng)中，邀請(qǐng)記者現(xiàn)場(chǎng)參與，最終總能發(fā)一些新聞報(bào)道。

A、新聞（品）發(fā)布會(huì)

向媒體發(fā)布最新的關(guān)于產(chǎn)品、技術(shù)、事件、活動(dòng)等方面的消息，通過(guò)各種新聞媒體的宣傳報(bào)道，傳達(dá)給目標(biāo)群體。

B、參加行業(yè)展

考慮參加各種形式（如有關(guān)數(shù)碼、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品）的展會(huì)。

C、舉辦研討會(huì)

與政府相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)團(tuán)體組織合作舉辦各類(lèi)研討會(huì)，從而達(dá)成合作意向，影響決策和抉擇，并通過(guò)這些部門(mén)、機(jī)構(gòu)的特殊地位，發(fā)揮一般宣傳所達(dá)不到的良好效果。

D、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)

與全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商定期舉辦經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。

E、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)

可以和大型商場(chǎng)、網(wǎng)吧等單位合作，利用節(jié)假日客流量大的特點(diǎn)，采用形式多樣的促銷(xiāo)手段和方式方法。

F、領(lǐng)導(dǎo)人物的到訪(fǎng)

邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)視察、邀請(qǐng)團(tuán)體參觀(guān)，此類(lèi)活動(dòng)影響面廣。

五、娛樂(lè)攻略

利用娛樂(lè)節(jié)目帶動(dòng)新聞事件，利用娛樂(lè)新聞促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

如電影《手機(jī)》中所有的角色都使用摩托羅拉的手機(jī)，而走下銀幕的摩托羅拉更是將其新款手機(jī)A760與《手機(jī)》的廣告宣傳緊密相連；寶馬公司也不寂寞，不但讓電影中的男主人公到哪里都開(kāi)著那部張揚(yáng)的BMW，而且在熒屏之下也與《手機(jī)》開(kāi)展了不同形式的合作。國(guó)美電器也斥巨資全程贊助電影《手機(jī)》全國(guó)巡回公映，邀請(qǐng)《手機(jī)》劇組的導(dǎo)演馮小剛和主要演員葛優(yōu)、張國(guó)立、徐帆、范冰冰等相繼親臨國(guó)美電器商城開(kāi)展明星與消費(fèi)者”親密接觸”促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)《手機(jī)》，我們完全可以看見(jiàn)新聞營(yíng)銷(xiāo)的一種整合，在電影中把相關(guān)產(chǎn)品嵌入其中，達(dá)到完美的結(jié)合與整合，并配合電影的宣傳、活動(dòng)進(jìn)行推廣。

六、概念攻略

是企業(yè)為自己產(chǎn)品創(chuàng)造的一種“新理念”、“新。潮流”。在新聞營(yíng)銷(xiāo)中，完全可以把理論市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，先推廣一種觀(guān)念，有了觀(guān)念，就有了新聞價(jià)值。如移動(dòng)PC的命名，它的目標(biāo)客戶(hù)對(duì)電腦的移動(dòng)性有較高的需求，但他們需要使用電腦的空間僅僅局限于辦公室和家中；同時(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格又比較敏感。在經(jīng)過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)查后企業(yè)發(fā)現(xiàn)，筆記本電腦代表著輕薄、時(shí)尚、品味甚至身份，臺(tái)式機(jī)代表著高性能、高配置、低價(jià)格、普及應(yīng)用。在這兩者之間，以往是“臺(tái)式機(jī)CPU”筆記本電腦的生存空間，有市場(chǎng)但名聲差，企業(yè)賣(mài)得“猶抱琵琶半遮面”，用戶(hù)用得“倒是無(wú)情卻有情”，一直沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。于是一個(gè)單獨(dú)的品類(lèi)——“移動(dòng)PC”橫空出世了，果然引起媒體的興趣。

七、價(jià)格攻略

產(chǎn)品的價(jià)格關(guān)系著國(guó)計(jì)民生和消費(fèi)者的直接利益，因此價(jià)格問(wèn)題是新聞媒體一個(gè)永恒的話(huà)題。所以?xún)r(jià)格戰(zhàn)一直是廣大消費(fèi)者和新聞媒體注視的焦點(diǎn)，只要操作得當(dāng)，必定會(huì)引起新聞媒體的關(guān)注。例如格蘭士、金山都是通過(guò)價(jià)格的全面下調(diào)，引來(lái)了眾多大眾和專(zhuān)業(yè)媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。表面上看這些企業(yè)利潤(rùn)有些損失，然而由于媒體的炒作，使這些本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)成為了知名企業(yè)，銷(xiāo)售額的大幅上升自然導(dǎo)致了利潤(rùn)的相應(yīng)增長(zhǎng)。

八、挑戰(zhàn)攻略

挑戰(zhàn)策略有兩種方式，一是通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，證明自己的實(shí)力，二是虛擬一個(gè)目標(biāo)，進(jìn)行類(lèi)似自我的挑戰(zhàn)，最終形成新聞事件。如交大銘泰殺毒軟件就進(jìn)行過(guò)兩種做法，一次是與瑞星試比高，下挑戰(zhàn)書(shū)比賽殺毒能力，另一次是虛擬了一個(gè)目標(biāo)，要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轟動(dòng)性，必然引發(fā)媒體的密集報(bào)道。

四、為某一商品寫(xiě)一廣告策劃案,范例

　NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表著“速度+動(dòng)感”。NIKE公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先于同類(lèi)品牌，很大程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，公司更于1999年推出了專(zhuān)為從事專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的Alpha系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競(jìng)爭(zhēng)”五大步驟。

作為世界著名品牌，NIKE仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾.約翰遜（田徑）等等，其中更為Micheal.Jordan推出了其單獨(dú)品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉，人人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，但NIKE仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。

以上就是小編對(duì)于優(yōu)秀的廣告策劃案例問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。