小紅書達人種草（小紅書達人種草報價）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書達人種草的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書數(shù)據(jù)分析平臺 | 種草力？爆文率？小紅書優(yōu)質(zhì)達人篩選！

• 2、小紅書Kol達人有哪些？怎么選擇合適的資源投放？

• 3、小紅書起訴4家虛假種草平臺

• 4、小紅書達人投放怎么做最有效 kol有效投放策略

一、小紅書數(shù)據(jù)分析平臺 | 種草力？爆文率？小紅書優(yōu)質(zhì)達人篩選！

小紅書筆記爆文的產(chǎn)生對品牌投放來說意味著曝光度和流量，通過對爆文筆記各方向數(shù)據(jù)的分析，可以洞悉用戶需求與行業(yè)發(fā)展趨勢；對于品牌運營來說小紅書怎么找達人推廣？達人種草力、爆文率等指標如何評定？本文將告訴你如何通過爆文筆記排行榜的各項對達人進行評估，如何又好又快地找到與品牌方契合的達人。

01

優(yōu)質(zhì)達人如何評估，種草力是關(guān)鍵

小紅書筆記爆文率（點贊數(shù)超過1000以上的筆記即為爆文）可以側(cè)面反映達人質(zhì)量，也是達人種草力的評估重點，在品牌運營方案中高爆文率的達人能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩(wěn)定的互動ROI。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

使用千瓜數(shù)據(jù)達人排行榜--爆文榜，方便品牌在投放前期的達人挑選環(huán)節(jié)，對周榜/月榜、行業(yè)分類及粉絲段進行細致篩選，可查看不同行業(yè)段達人的數(shù)據(jù)排行榜，方便品牌選擇高心價比的優(yōu)質(zhì)達人，有助于投放選號。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

達人篩選需要查看榜單達人細致的相關(guān)爆文信息，并對單篇爆文筆記的數(shù)據(jù)進行分析。例如4月份榜達人“一只白”，4月發(fā)布筆記數(shù)42篇，爆文率達97.62%，點擊賬號詳情查看，近一年爆文率75.47%，平均每1天產(chǎn)出一篇爆文，可見該達人擁有較強的內(nèi)容創(chuàng)作能力。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過對每篇爆文分析可見該達人筆記各項數(shù)據(jù)，單閱讀數(shù)與點贊數(shù)就高于達人平均水平61.42%，單篇爆文筆記的相關(guān)評論與粉絲畫像數(shù)據(jù)都可以精準掌握，以便品牌方更好地對達人作出評估。通過評論和粉絲關(guān)注點一覽，可知該達人粉絲互動內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)程度。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

另外，評論關(guān)鍵詞也是達人種草力的一項重要考核指標，品牌需要了解該篇筆記的互動是否有效；以“Share一下我的S級美味海底撈醬料”筆記為例，評論關(guān)鍵詞都是品牌海底撈和其產(chǎn)品相關(guān)，并有想去海底撈的意向，可見該篇筆記的互動真實有效，利于轉(zhuǎn)化種草。

02

爆文榜達人直接投？進一步分析品類契合度

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

根據(jù)達人爆文榜導出的4月份彩妝類榜單分析，爆文率100%的達人類型主要集中在腰部達人。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

相比明星與知名KOL，腰部達人更具性價比；相比初級達人和素人，他們則擁有更多的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗與更高的粉絲基礎。對此，品牌方可根據(jù)橄欖型投放模型，選擇相應達人進行投放部署、廣告植入從而打造爆品。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

篩選到高爆文率的達人后再進一步細分，例如食品品牌需要推出健康減脂類產(chǎn)品需要找到有品牌契合度高的達人進行合作，查看達人“一只白”近期的爆文筆記類型，分析得出其筆記分類50%集中在減肥這個品類，評論關(guān)鍵詞也與減肥相關(guān)，且內(nèi)容形式為80.49%視頻筆記類型，方面直觀輸出內(nèi)容、展示產(chǎn)品性能，方便產(chǎn)品的植入。

03

總結(jié)

小紅書達人篩選的方法維度很多，通過對榜文榜單等數(shù)據(jù)的分析來尋找達人，可以更方便更直觀地進行數(shù)據(jù)對比，找到優(yōu)質(zhì)達人。

品牌在進行達人的挑選時，通過達人爆文數(shù)據(jù)可以快速找到種草能力強的優(yōu)質(zhì)達人，另外關(guān)注相關(guān)評論和粉絲畫像可以更精準地評估達人與品牌的契合度。

二、小紅書Kol達人有哪些？怎么選擇合適的資源投放？

小紅書KOL一般是是指粉絲數(shù)量在50萬以上的博主，就是一些比較專業(yè)的小紅書達人，而且粉絲群體很大，比如美妝博主的程十安、母嬰博主小麥、劇情博主丁鄭美子，他們都是小紅書垂類領域的kol，其小紅書筆記的瀏覽量、點贊、收藏、評論等數(shù)據(jù)通常是成千上萬的。

想要尋找合適的資源進行投放，可以使用新紅的「紅人搜索」，支持按作者類別、賬號資料、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、粉絲畫像等條件查找紅人，準確快速。

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三、小紅書起訴4家虛假種草平臺

小紅書起訴4家虛假種草平臺

小紅書起訴4家虛假種草平臺，如今，在消費前搜索“種草帖”，已成為現(xiàn)代年輕人提前了解商品的重要方式，這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營銷策略，小紅書起訴4家虛假種草平臺。

小紅書起訴4家虛假種草平臺1

“素人招募”“無費置換”“招募千粉KOC探店”……打開第三方通告平臺，有償推廣招募撲面而來。

1月19日，小紅書正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提出訴訟。小紅書方面表示，這些機構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權(quán)益。為此小紅書要求上述機構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

虛假種草的橋梁

“小紅書上很多筆記難以分辨真假，我經(jīng)常被種草后激情下單，收到貨才發(fā)現(xiàn)跟說的完全不一樣，感覺自己上當受騙了?！毕M者李冰（化名）告訴天目新聞記者，小紅書的虛假廣告混淆視聽，讓她頻頻“踩雷”。

這些虛假廣告從何而來？記者發(fā)現(xiàn)，在“紅通告”“微媒通告”“番茄通告”等平臺上，品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構(gòu)以實體商品/服務或0-1000元不等的現(xiàn)金為報酬，大量招募素人，在小紅書、抖音、微博、B站上生產(chǎn)內(nèi)容。

平臺的招募信息中，發(fā)布者會標注博主類型、粉絲數(shù)量等要求，推廣內(nèi)容包括護膚品、化妝品、服飾、奶粉、文具、線下門店等，稿費從幾元到幾百元不等。而在通告平臺上招募素人的機構(gòu)，一般為品牌方，或是以成寶、南京貽貝為代表的代理品牌營銷需求的MCN機構(gòu)。

通過第三方平臺，品牌方、MCN機構(gòu)鏈接素人博主，虛假種草已發(fā)展成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書已封禁81個品牌及線下商戶，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

不過，此次小紅書的虛假種草治理將用戶端延伸至第三方中介機構(gòu)。對此，小紅書“虛假營銷”治理專項負責人表示：“只治理平臺內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號，治標不治本，因此需要截斷上游品牌‘替寫代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個灰產(chǎn)鏈?！?/p>

違規(guī)營銷的治理將成為長期行為

在小紅書《社區(qū)規(guī)范》中記者看到，小紅書不鼓勵發(fā)布營銷或?qū)Я鞯男畔?，包括虛假宣傳、虛假交易等，也不鼓勵分享的產(chǎn)品和內(nèi)容無相關(guān)性、無真實體驗經(jīng)歷、未還原真實感受、過分參照商家指引或使用過多官方宣傳語句等?！渡鐓^(qū)公約》還特別提到：“如果你在分享和創(chuàng)作過程中受到商家提供的贊助或便利，請申明利益相關(guān)?！?/p>

近日，在“網(wǎng)絡生態(tài)治理”行業(yè)研討會上，北京大學法學教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍提出，網(wǎng)絡黑灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈有三個主要環(huán)節(jié)：一是需求方，希望借助黑灰產(chǎn)為其刷單實現(xiàn)流量造假；二是承接需求的第三方代運營機構(gòu)，比如刷單公司；三是領取類似“刷單”“刷好評”任務的大量分散參與者。

記者發(fā)現(xiàn)，番茄通告等部分平臺已下線，但還有一些通告平臺依然活躍?！绑π吠ǜ妗毙〕绦蛏希杂型茝V招募信息源源不斷發(fā)布，除了小紅書，還涉及抖音、微博、B站、快手、淘寶逛逛等平臺的推廣。

北京中盾律師事務所高級合伙人楊文戰(zhàn)律師告訴天目新聞記者，從法律角度來看，發(fā)布“虛假種草”的信息屬于虛假宣傳與不正當競爭的范疇。小紅書處理及起訴相關(guān)“虛假種草”的機構(gòu)、賬號主要是依據(jù)小紅書的注冊協(xié)議等內(nèi)容所形成的協(xié)議，對小紅書及其使用者設定的權(quán)利義務條款，使用小紅書賬號的個人或主體在使用賬號過程中如果有違規(guī)行為，小紅書可對其賬號進行相應封禁處理。如其使用賬號中的不當及違法行為給小紅書造成經(jīng)濟損失或名譽損失，則可以追究其相應賠償責任。

楊文戰(zhàn)還表示，作為平臺對相關(guān)賬號發(fā)布的內(nèi)容應加強核實措施，及時主動或依據(jù)用戶投訴舉報等對違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)用戶進行相應處理，平臺還應該注意引導相關(guān)賬號發(fā)布真實、健康的內(nèi)容。

1月5日，國家網(wǎng)信辦就新修訂的《移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序信息服務管理規(guī)定》向社會公開征求意見，明確表示應用程序提供者應當規(guī)范經(jīng)營管理行為，不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導用戶下載，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量。

“違規(guī)營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服的。”小紅書總編輯沈煉表示，比如，類似微媒通告、紅通告等這些第三方接單中介平臺，依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但小紅書會持續(xù)嘗試、找辦法。

小紅書起訴4家虛假種草平臺2

如今，在消費前搜索“種草帖”，已成為現(xiàn)代年輕人提前了解商品的重要方式，這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營銷策略，代發(fā)產(chǎn)業(yè)應運而生。

1月19日，小紅書宣布正式向微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟，稱其應“停止針對小紅書的虛假推廣交易行為”，并索償1000萬元。

紅星新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，種草帖灰色產(chǎn)業(yè)鏈背后由品牌方、MCN公司、通告平臺、廣告帖發(fā)布者四方合作達成。品牌方借助提供素人招募服務的通告平臺，或與提供虛假種草服務的MCN公司合作，以產(chǎn)品置換或產(chǎn)品置換加低額報酬的方式，雇傭素人或網(wǎng)紅博主發(fā)布種草帖，有的還要求受雇者在電商平臺自行下單產(chǎn)品，發(fā)布種草帖后再退款，達成刷單目的，部分品牌方會對種草帖的內(nèi)容作出明確的要求，出現(xiàn)定制“種草帖”的情況。

被起訴公司與100多位達人有合作

“一般收取不到10%服務費”

據(jù)了解，近一個月，小紅書實施了三輪虛假種草治理行動，累計封禁了81個品牌及線下機構(gòu)，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。治理范疇覆蓋至整個“替寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上中下游，從有虛假種草的需求方，到提供虛假種草服務的外部MCN機構(gòu)平臺。

資料圖。年輕人消費分享平臺小紅書總部辦公樓。

天眼查顯示，此次被起訴的一家通告平臺南京貽貝傳媒科技有限公司，是一家成立不到三年的小微企業(yè)，公司注冊資本10萬元，業(yè)務范圍包括傳媒技術(shù)研發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務；網(wǎng)頁設計；設計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；攝影服務；美術(shù)設計；電腦圖文設計、制作；企業(yè)形象策劃；視頻制作等。

1月20日，上述公司負責人王明告訴紅星新聞記者，目前廣告行業(yè)里面的達人種草應該是比較常見的營銷手段，其公司營銷業(yè)務的模式主要是受品牌方委托，再與有合作關(guān)系的小紅書達人（網(wǎng)紅博主）對接、寄送產(chǎn)品，最后由小紅書達人發(fā)布種草帖。

平臺招募截圖

目前與南京貽貝有合作關(guān)系的小紅書達人數(shù)量有一百多位，都具有一定的粉絲基礎。至于如何保證種草帖的真實性，王明表示公司只是起中間的傳輸作用，商品發(fā)貨后由達人自己撰寫體驗筆記，達人對于內(nèi)容的創(chuàng)作完全根據(jù)達人自己的想法和調(diào)性來，大多數(shù)都是日常生活的分享，他們不會影響達人自身創(chuàng)作內(nèi)容，而品牌方會發(fā)送簡單的產(chǎn)品介紹，“一般也不會介入（種草帖）”。

平臺招募截圖

王明告訴紅星新聞記者，公司在這類業(yè)務的報酬上，“一般收取不到10%的服務費，這個服務費產(chǎn)生是在我們同事和達人對接溝通上的人力費用?！?/p>

對于這次被起訴，王明稱暫時還不了解情況，“我們也不希望給用戶帶來虛假的東西，這個違背了我們這個行業(yè)的初心?！?/p>

以產(chǎn)品或產(chǎn)品加費用為報酬

有品牌方定制“種草帖”

此外，通告平臺APP、小程序，以及各種通告群也是傳播種草帖招募信息的重要途徑，這些平臺的受眾人群更偏向沒有大量粉絲基礎的普通人群，也就是“素人”。這些平臺的介紹語包括“網(wǎng)紅媒介任務通告平臺”、“匯集眾多品牌/pr/kol/koc/素人”、“找到你想要的產(chǎn)品投放”、“達人種草/測評/帶貨”等。

以素人招募平臺“螃蟹通告”為例，品牌方、代運營公司、個人品牌和電商都可以在平臺上作為通告主發(fā)布招募信息。平臺賬號主體深圳數(shù)池科技有限公司的一名客服人員告訴紅星新聞記者，平臺會嚴格審核發(fā)布信息的MCN機構(gòu)背景，目前暫時不收取傭金，平臺的基本服務是免費、開放的。

資料圖。

紅星新聞記者觀察發(fā)現(xiàn)，單個產(chǎn)品的招募人數(shù)從幾十人到幾百人不等，品牌多以產(chǎn)品或產(chǎn)品加低額報酬，換取素人在社交平臺分享產(chǎn)品使用體驗。如某品牌隔離霜種草視頻，需要征集50名洗護、美妝類博主，要求在收到樣品一周內(nèi)發(fā)布種草視頻，報酬為價值109元的'隔離霜正裝。

這些種草帖最終發(fā)布平臺包括小紅書、抖音、微博、B站等，產(chǎn)品類型包括洗護、美妝、食品、穿搭、日用、母嬰、寵物、探店等。圖文形式的種草帖，除實物外的報酬通常不超過1000元，價格高的大多是探店類型的，根據(jù)粉絲基礎而定，最高近萬元。

部分品牌方還要求受雇者在淘寶搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，自行下單，收到產(chǎn)品后按要求在小紅書等平臺發(fā)布種草帖，帖子內(nèi)容審核過關(guān)后品牌方退款。在某護膚品牌的修護系列產(chǎn)品通告群中，紅星新聞記者看到群人數(shù)為164人。

紅星新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌方會對種草帖的內(nèi)容作出明確的要求。以某護膚產(chǎn)品為例，記者以素人身份詢問如何寫種草帖，品牌方表示需重點強調(diào)產(chǎn)品功效，包括抗過敏，敏感肌膚可用，淡化紅血絲等，并且提及產(chǎn)品賣點，如大牌平替、“便宜大碗”（便宜又好用）。

小紅書公關(guān)部門相關(guān)人員告訴紅星新聞記者：“我們的審核是多管齊下的，主要是機器攔截、人工審核和舉報響應三種形式結(jié)合進行治理?！睋?jù)了解，此類幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權(quán)益。如果營銷內(nèi)容鋪的量比較大，達到幾十、幾百篇，文案就會出現(xiàn)大量雷同，時間節(jié)點也都比較相近，會形成明顯的異常數(shù)據(jù)。

小紅書起訴4家虛假種草平臺3

如今，越來越多消費者習慣在消費之前參考網(wǎng)上的“種草筆記”，期待“過來人”在價格品質(zhì)、使用體驗、注意事項等方面提供有價值的信息。消費者貨比三家的心理，使得“種草經(jīng)濟”蔚然成風，以網(wǎng)紅探店、開箱測評、好物分享為代表的各類“種草筆記”幾乎滲透到生活的方方面面。

然而，不少“種草筆記”以分享之名行營銷之實，不僅沒能提升消費體驗，反而把分享當成“割韭菜”的利器，嚴重透支了消費者的信任。呼喚“種草筆記”回歸本真，莫讓“假草”透支信任，是每一位消費者的迫切心愿。

真實是“種草筆記”的生命線。約好友吃飯，打開手機搜索附近的美食排行榜；對某個色號的口紅心儀已久，翻一翻美妝博主的試色筆記；安排全家出游，先看看熱門打卡地的素人分享……人們對“種草筆記”的青睞很大程度上源于其自發(fā)分享的真實性。相較于明星代言、網(wǎng)紅帶貨，來自素人的反饋由于不牽涉利益，往往更加中立客觀，既能幫助大家找到適合自己的商品，又能避免“踩坑”。

來自第一人稱的評價對促成消費行為有著天然優(yōu)勢，“種草經(jīng)濟”的興起正是源于對第一人稱分享的信賴。也正因此，一些商家順勢將營銷的觸角從網(wǎng)紅大V拓展到普通人群體，有的甚至不需體驗任何產(chǎn)品，只要復制商家提供的圖文模板，即可發(fā)布筆記，獲得報酬。

營銷無可厚非，但不能以折損消費者的信任為代價。用戶信任是“種草經(jīng)濟”躍上風口的流量密碼，保持真實則是“種草筆記”應當始終堅守的底線。利益驅(qū)動下的“種草筆記”背離分享的初衷，數(shù)據(jù)注水、過度宣傳、弄虛作假等問題頻頻挑戰(zhàn)消費者的甄別能力，也讓網(wǎng)絡世界精心構(gòu)筑起的信任空間遭受考驗。如果商品品質(zhì)不過關(guān)，即便有再巧妙的說辭、再美麗的濾鏡也無法贏得消費者的認可，還會破壞市場秩序、影響商家聲譽。

從最初的“好評返現(xiàn)”到包含品牌方、中介、素人用戶、水軍等各方密切聯(lián)動的完整鏈條，“種草筆記”已經(jīng)發(fā)展為一個龐大的灰色產(chǎn)業(yè)。要想徹底鏟除“假草”，不能僅靠“種草人”的自覺，還需要多方協(xié)作形成合力。

互聯(lián)網(wǎng)平臺作為“種草筆記”發(fā)布的第一道關(guān)口，應當切實擔負起監(jiān)督責任，通過更先進的技術(shù)、更合理的規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)，避免“種草筆記”淪為“坑人指南”。完善的市場監(jiān)管機制和法律法規(guī)是杜絕虛假營銷的有力武器。2021年12月22日，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡水軍”專項行動，重點整治雇傭?qū)I(yè)寫手和網(wǎng)絡水軍虛構(gòu)“種草筆記”“網(wǎng)紅測評”等現(xiàn)象，“種草經(jīng)濟”迎來強監(jiān)管。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度發(fā)展，“種草筆記”在激發(fā)購物意愿、引導消費決策方面扮演著愈加重要的角色。期待“種草筆記”能夠珍惜信任、去偽存真，用更多真實的體驗、可靠的判斷、貼心的提示服務社會大眾，真正成為消費者不可或缺的“購物指南”。

四、小紅書達人投放怎么做最有效 kol有效投放策略

作為一個年輕人消費決策的重要渠道，在小紅書內(nèi)容投放中，種草筆記帶來的轉(zhuǎn)化十分驚人，其中，主要是依靠頭部KOL覆蓋大批粉絲打造熱度、腰部主播專業(yè)種草精準觸達、KOC真實曬單平臺鋪量的方式加大品牌的曝光。

對于新興品牌和個體商家來說，頭部KOL影響力雖然大，但成本也非常高，結(jié)合腰部達人和素人投放是常見的模式。

處于起步期的品牌，一般通過強關(guān)聯(lián)內(nèi)容，精準觸達目標用戶，以投放目標為導向，不拘于達人層級，以垂直內(nèi)容（強關(guān)聯(lián)內(nèi)容）為主，精準觸達用戶。

這類品牌主要注重博主的粉絲匹配度和粘性，可以使用新紅「紅人搜索」選擇目標達人類型，粉絲畫像，投放與品牌更契合的博主，實現(xiàn)精準傳播。

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以上就是關(guān)于小紅書達人種草相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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