信息流廣告行業(yè)（信息流廣告行業(yè)是什么意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告行業(yè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有哪些分類

• 2、信息流廣告的特點(diǎn)主要有

• 3、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

• 4、

一、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

    今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

    優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶每天的在線時(shí)間長(zhǎng)，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

    缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

    投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

信息流廣告

2、微博

    微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

    優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊(cè)用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

    缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

    投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

3、抖音信息流

    抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過(guò)用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。

   優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí)，是品牌曝光的極好選擇。

   缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

   投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

    百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

   優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

   缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

   投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

    騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

    缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類產(chǎn)品。

6、知乎

    知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。

   優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購(gòu)買能力高。

   缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶較為理性，對(duì)廣告素材要求較高。

   投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

    以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營(yíng)銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向。

二、信息流廣告的特點(diǎn)主要有

信息流廣告基于網(wǎng)絡(luò)的庇護(hù)下，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一條成熟的營(yíng)銷渠道它和我們傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不一樣，比傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式更加的多樣和精確，因此還具備以下的特點(diǎn)：

1、移動(dòng)碎片化。 這是信息流廣告非常顯著的特點(diǎn)，它可以通過(guò)移動(dòng)短時(shí)間內(nèi)的各種場(chǎng)景，對(duì)于用戶進(jìn)行影響，再通過(guò)收集用戶的意見(jiàn)和感受，整理碎片化的信息，組建新的信息流廣告方案。

2、具備一定的獨(dú)特性。 很多原生性的廣告創(chuàng)意都是伴隨著資訊內(nèi)容一起展示出來(lái)的，很多時(shí)候容易被他人模仿，導(dǎo)致用戶找不到真正屬于商家的廣告，也無(wú)法進(jìn)行辨認(rèn)。

而當(dāng)下的這種獨(dú)特的信息流是可以保持一定的新穎，且拒絕翻版和復(fù)制，這樣一來(lái)就能夠確保點(diǎn)擊率與搜索廣告基本持平。

3、互動(dòng)性會(huì)比較強(qiáng)。 我們就拿抖音的信息流廣告作為例子，大家不難發(fā)現(xiàn)，抖音的信息流廣告是和普通用戶上傳的視頻一樣都是可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享來(lái)獲得用戶的關(guān)注。

因?yàn)檫@種互動(dòng)性的廣告更容易被人們所接納，再加上可以通過(guò)互動(dòng)了解更詳細(xì)的內(nèi)容，使得信息流廣告可以更好的進(jìn)行傳播和挖掘更多潛在的客戶。

4、定性方式多。 傳統(tǒng)的廣告都是比較直接干脆的，很少有什么定位來(lái)詳細(xì)的說(shuō)明，而當(dāng)下的信息流廣告是可以通過(guò)大家一致的興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效地傳播和推廣。

并且可以從性別、區(qū)域、興趣詞、人群的屬性、所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、不同的移動(dòng)設(shè)備等等方面來(lái)多緯度的準(zhǔn)定潛在的用戶群體。

5、效果評(píng)估準(zhǔn)確。 信息流廣告投放是一種數(shù)字化的營(yíng)銷模式，任何行為和動(dòng)向都可以通過(guò)數(shù)字及時(shí)的記錄下來(lái)，而且是非常準(zhǔn)確的，包括點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和觀看等等。

可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析哪一塊更受大眾的歡迎，把投放的目的更加合理的分配定位到更多的用戶，獲取更多有意向用戶的信息。

如今現(xiàn)在很多企業(yè)和專業(yè)的信息流廣告平臺(tái)為了將投放的效果達(dá)到更精確的地步，還會(huì)依托于不同的行業(yè)品牌將每一個(gè)個(gè)體屬性與數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)，通過(guò)不同的數(shù)據(jù)比對(duì)來(lái)了解多項(xiàng)多維定向條件，并且篩選出適合企業(yè)營(yíng)銷的渠道和針對(duì)的人群，以此來(lái)打造不同的移動(dòng)廣告策略。

三、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

1.新聞資訊類

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體

陌陌、廣點(diǎn)通、QQ好友動(dòng)態(tài)等。其特點(diǎn)是：

①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。 ②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。

③ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類

愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較主流的信息流廣告類別，各有千秋，不過(guò)在投放信息流同時(shí)也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群，這樣才能對(duì)癥下藥。（由呂尚SEO整理，謝謝）

四、

以上就是小編對(duì)于信息流廣告行業(yè)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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