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整合營(yíng)銷方案怎么寫（整合營(yíng)銷方案怎么寫范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 10:35:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于整合營(yíng)銷方案怎么寫的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、營(yíng)銷案例分析：什么是整合營(yíng)銷
2、整合營(yíng)銷有哪幾種途徑？具體怎么做？
3、企業(yè)如何做好整合營(yíng)銷推廣
4、百度推廣如何做好整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷方案怎么寫（整合營(yíng)銷方案怎么寫范文）

一、營(yíng)銷案例分析：什么是整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷就是把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤(rùn)。當(dāng)然整合營(yíng)銷要根據(jù)目標(biāo)企業(yè)發(fā)展需要，能短期見(jiàn)到效果收回資金，也要根據(jù)自己公司各方面的實(shí)力、人脈、能力為目標(biāo)企業(yè)創(chuàng)造多大價(jià)值出發(fā)，保證這些專家都有真家伙，而且是目標(biāo)企業(yè)需要的，整個(gè)流程還需要自己不斷的創(chuàng)新、優(yōu)化、完善、測(cè)試、放大,一定要爭(zhēng)取做到同行第一。

整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。

特點(diǎn)：

①在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。

②對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫(kù)為基礎(chǔ)的。

③整合營(yíng)銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費(fèi)者價(jià)值"觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系。

④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。

⑤以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。

⑥緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸、手機(jī)終端智能化以后，新技術(shù)對(duì)原有PC互聯(lián)帶來(lái)了前所未有的顛覆和沖擊，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)緊盯市場(chǎng)需求，整合現(xiàn)有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值的整合者和傳播者。就如優(yōu)秀移動(dòng)營(yíng)銷整合服務(wù)商百分通聯(lián)已覆蓋金融、汽車、IT數(shù)碼、房地產(chǎn)等行業(yè)，已擁有一些典型案例和成功用戶。

操作思路

1．以整合為中心

著重以消費(fèi)者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。整合既包括企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。

2．講求系統(tǒng)化管理

整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3．強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一

企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。

4．注重規(guī)?；c現(xiàn)代化

整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)模化不僅能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，還為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供了客觀基礎(chǔ)。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供有效保障。

對(duì)策措施

1．革命企業(yè)的營(yíng)銷觀念

要樹(shù)立大市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念；要樹(shù)立科學(xué)化、現(xiàn)代化營(yíng)銷觀念；要樹(shù)立系統(tǒng)化、整合化營(yíng)銷的觀念。

2．加強(qiáng)企業(yè)自身的現(xiàn)代化建設(shè)

企業(yè)要建立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體制；包括企業(yè)的利益機(jī)制、決策機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制、約束機(jī)制等；經(jīng)營(yíng)管理設(shè)施現(xiàn)代化；

要具有現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理人員；加強(qiáng)組織建設(shè)，改善管理體系，注重企業(yè)的規(guī)模化，以及企業(yè)其他方面的合理化建設(shè)。

3．整合企業(yè)的營(yíng)銷

對(duì)企業(yè)內(nèi)外部實(shí)行一體化的系統(tǒng)整合；整合企業(yè)的營(yíng)銷管理；整合企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程、營(yíng)銷方式及營(yíng)銷行為，實(shí)現(xiàn)一體化；整合企業(yè)的商流、物流與信息流，實(shí)現(xiàn)三流的一體化。

4．借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)企業(yè)要積極學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)的先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，特別是跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)管理，跨國(guó)公司的整合營(yíng)銷，如：CIMS系統(tǒng)、MRP-II系統(tǒng)等、先進(jìn)的跨國(guó)管理、先進(jìn)技術(shù)手段管理等，為我國(guó)企業(yè)開(kāi)展整合營(yíng)銷服務(wù)。

二、整合營(yíng)銷有哪幾種途徑？具體怎么做？

整合營(yíng)銷，是以消費(fèi)者為中心，根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，把分散的營(yíng)銷工具和傳播手段統(tǒng)籌協(xié)調(diào)使用，傳播基本一致的營(yíng)銷信息，與消費(fèi)者雙向溝通，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到明確、連續(xù)、一致的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者處于大量信息包圍中，而整合營(yíng)銷可以通過(guò)多種渠道入口傳遞品牌信息。

1.整合營(yíng)銷的核心

整合營(yíng)銷由“整合營(yíng)銷傳播”理念擴(kuò)展而來(lái)，如果說(shuō)從前的營(yíng)銷方式更多的是以產(chǎn)品為中心，那么整合營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)“以消費(fèi)者為中心”，即通過(guò)多種渠道與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，要求關(guān)注消費(fèi)者的需求和欲望，還要考慮為了滿足這些需求和欲望，消費(fèi)者可能愿意支付的成本和購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的便利性。目前，整合營(yíng)銷越來(lái)越多地被國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界應(yīng)用，在提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效果的轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮著巨大作用。

2.整合營(yíng)銷的作用

整合營(yíng)銷的作用包括以下兩個(gè)方面：

①對(duì)廣告主的作用：可以運(yùn)用更多元化的傳播手段，配合企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行整合營(yíng)銷的執(zhí)行，對(duì)外向消費(fèi)者傳達(dá)統(tǒng)一的信息、統(tǒng)一的產(chǎn)品賣點(diǎn)，以及 VI視覺(jué)等，有利于最大化地在消費(fèi)者心智中留下對(duì)于企業(yè)的統(tǒng)一印象，迅速建立品牌認(rèn)知。不僅能夠提升廣告?zhèn)鞑サ男?，將所有傳播活?dòng)統(tǒng)一策劃、協(xié)同運(yùn)作，同時(shí)還能減少營(yíng)銷成本，一舉兩得。

②對(duì)消費(fèi)者的作用：整合營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者而言同樣有重要的作用，它可以使消費(fèi)者在識(shí)別品牌時(shí)聽(tīng)到一種聲音，接收同一訴求，快速獲取品牌和產(chǎn)品的信息，不會(huì)與其他同類型品牌產(chǎn)生混淆，節(jié)省時(shí)間。

3.如何做好整合營(yíng)銷？

①明確營(yíng)銷目標(biāo)：在做整合營(yíng)銷之前，首先要明確企業(yè)最終想要達(dá)成怎樣的營(yíng)銷目標(biāo)？是銷售額、市場(chǎng)占有率、滲透率？還是拉新、留存、轉(zhuǎn)化、促活？

②消費(fèi)者洞察：營(yíng)銷需要綜合考慮更多的目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求，而整合營(yíng)銷又是以消費(fèi)者為中心，因此消費(fèi)者洞察非常關(guān)鍵。需要明確消費(fèi)者是誰(shuí)（人群畫(huà)像）、消費(fèi)者需求（強(qiáng)相關(guān)需求、弱相關(guān)需求）、消費(fèi)者場(chǎng)景（強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景、弱相關(guān)場(chǎng)景）等等。

③制定傳播策略：整合營(yíng)銷觀念對(duì)企業(yè)提出了整合的要求，因此，在制定策略時(shí)要考慮到傳播的統(tǒng)一性，即想好一個(gè)傳播主題，如提出一個(gè)“新概念”，用一句話通俗的概括出要傳遞的核心信息，再通過(guò)創(chuàng)意化的表現(xiàn)形式，借助媒體的傳播力觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

三、企業(yè)如何做好整合營(yíng)銷推廣

最近經(jīng)常看到關(guān)于“全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣怎么做”、“全文營(yíng)銷推廣包含哪些”、“營(yíng)銷推廣方案怎么寫”、“營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷推廣的區(qū)別”等相關(guān)的問(wèn)題。實(shí)際上這些問(wèn)題的道理都是一樣的，也都反映出大家并不是很了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，實(shí)際上根據(jù)“像揭秘魔術(shù)一樣解密網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的作者“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客”的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣技術(shù)、技巧深度解密》文檔里寫的那樣，這是一個(gè)有步驟、有方法的過(guò)程。

整合營(yíng)銷方案怎么寫（整合營(yíng)銷方案怎么寫范文）

無(wú)論是你做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案還是直接推廣，你需要了解你的產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷方式等，具體為：

營(yíng)銷產(chǎn)品種類

通過(guò)市場(chǎng)上常見(jiàn)的營(yíng)銷產(chǎn)品類型和產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)研，我這里對(duì)產(chǎn)品種類做了簡(jiǎn)單的分類。（請(qǐng)讀者保留務(wù)必認(rèn)真閱讀，便于后期營(yíng)銷中的直接查閱、調(diào)取之用）

1.1 產(chǎn)品類型分類： 1.2 產(chǎn)品價(jià)格分類：

A 型：快消品 Z 型：免費(fèi)贈(zèng)送

B 型：虛擬產(chǎn)品 X 型：價(jià)格很低

C 型：門票、會(huì)議產(chǎn)品 M 型：價(jià)格低

D 型：健康相關(guān)產(chǎn)品 N 型：價(jià)格中等

E 型：兒童產(chǎn)品 P 型：價(jià)格高

F 型：特殊產(chǎn)品 O 型：價(jià)格超過(guò)

G 型：需求型產(chǎn)品 I 型：同類型價(jià)格低

H 型：急需產(chǎn)品 U 型：同類型價(jià)格高

五種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳形式

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將營(yíng)銷產(chǎn)品宣傳出去的形式（營(yíng)銷形式）最基本的有以下五種：

V 型.文章?tīng)I(yíng)銷（以文字為主）

L 型.圖片營(yíng)銷（以圖片為主）

J 型.視頻/短視頻營(yíng)銷（以視頻為主）

Y 型.文章、圖片、視頻/短視頻多類型混合式營(yíng)銷

T 型.授課營(yíng)銷

七種網(wǎng)絡(luò)宣傳載體說(shuō)明

網(wǎng)絡(luò)宣傳載體的含義就是你寫的文章、設(shè)計(jì)的圖片、視頻等想放在什么地方？一般為以下幾種：（流量低和知名度低的網(wǎng)站及其他不在我們討論的范圍內(nèi)，因?yàn)楦緵](méi)有實(shí)際意義）

F1：高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布文章為主的網(wǎng)站

F2：高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布圖片為主的網(wǎng)站

F3：高權(quán)重或知名度高可以以發(fā)布視頻/短視頻為主的網(wǎng)站

F4：知名度高或流量巨大的移動(dòng)端入口

F5：自建官方網(wǎng)站（含 PC 端或移動(dòng)端）

F6：知名的電商開(kāi)店鋪

F7：知名或流量大的授課網(wǎng)站

了解自己的產(chǎn)品是知己，掌握產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷渠道才能獲得精準(zhǔn)的粉和有效果的推廣，有了渠道才能通過(guò)相應(yīng)的宣傳載體進(jìn)行推廣，這是一個(gè)科學(xué)的方式。

最后祝您能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自己最初的那個(gè)夢(mèng)，一定要堅(jiān)持、一定要加油！

四、百度推廣如何做好整合營(yíng)銷

百度推廣如何做好整合營(yíng)銷

1、搜索推廣+網(wǎng)盟推廣

百度推廣根據(jù)推廣模式不同可細(xì)分為：“搜索引擎”以及“聯(lián)盟網(wǎng)站”，“搜索引擎”即搜索推廣，而“聯(lián)盟網(wǎng)站”即網(wǎng)盟推廣。為了提高廣告投放轉(zhuǎn)化效果，搜索推廣與網(wǎng)盟推廣必須形成“+”的模式，做好推廣模式的整合營(yíng)銷。網(wǎng)盟推廣側(cè)重點(diǎn)在于品牌與活動(dòng)展現(xiàn)曝光，而搜索推廣則可以進(jìn)一步精準(zhǔn)用戶，提高轉(zhuǎn)化效果，兩者結(jié)合，相得益彰。

2、品牌流量+行業(yè)流量

百度推廣針對(duì)品牌以及行業(yè)制定了多套整合營(yíng)銷方案，繼而推出了多種產(chǎn)品進(jìn)行推廣。其中最為值得關(guān)注的是品牌流量和行業(yè)流量。對(duì)于廣告主而言，不僅關(guān)注品牌美譽(yù)度，同時(shí)更加關(guān)注品牌美譽(yù)度而后帶來(lái)的價(jià)值。而站在百度推廣角度視野，品牌流量專區(qū)不僅能夠提高品牌曝光，同時(shí)對(duì)轉(zhuǎn)化提高有極大幫助。不僅如此，百度推廣還針對(duì)不同行業(yè)私人訂制了行業(yè)流量專區(qū)，有了針對(duì)性營(yíng)銷策略，何不能留在客戶呢?

品牌流量專區(qū)：品牌起跑線，品牌華表，品牌阿凡達(dá)，品牌專區(qū)等，這些都是非常值得推薦的百度推廣產(chǎn)品，廣告主可根據(jù)品牌特性而進(jìn)行定制，同時(shí)也可參考百度推廣客服建議。

行業(yè)流量專區(qū)：百度健康，百度生活，百度教育等，涉及到的百度推廣產(chǎn)品是醫(yī)療推廣，教育推廣，問(wèn)答營(yíng)銷等。營(yíng)銷價(jià)值：提高展現(xiàn)樣式豐富程度，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的影響，形成1+1>2的`組合營(yíng)銷效果。

3、普通創(chuàng)意+閃投推廣

搜索引擎是將用戶Query需求展現(xiàn)到搜索結(jié)果頁(yè)，曝光展現(xiàn)是作為搜索推廣的第一步，而第二步就是必須做好吸引用戶點(diǎn)擊，對(duì)于這個(gè)環(huán)節(jié)的策略必然需要從創(chuàng)意出發(fā)。創(chuàng)意直接影響到用戶點(diǎn)擊行為，提高點(diǎn)擊量的策略便是豐富創(chuàng)意樣式，百度搜索推廣推出多種創(chuàng)意樣式，互相結(jié)合，相得益彰。

4、PC端+移動(dòng)端

用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，在加速度的從PC向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這個(gè)趨勢(shì)非常迅猛。對(duì)于廣告主而言，除了需要在PC端立足站穩(wěn)之外，更需要開(kāi)拓移動(dòng)市場(chǎng)。而對(duì)于百度推廣而言，側(cè)重點(diǎn)更應(yīng)該偏向移動(dòng)端。PC端與移動(dòng)端相互結(jié)合，才能夠獲得更多的市場(chǎng)份額，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一決高低。

對(duì)于移動(dòng)端推廣而言，側(cè)重點(diǎn)是移動(dòng)搜索推廣與移動(dòng)網(wǎng)盟推廣，百度推廣針對(duì)移動(dòng)推廣模式，推出了諸如：值航樣式，黃金展位等創(chuàng)意樣式。不僅如此，還推出百度移動(dòng)dsp服務(wù)，即百度移動(dòng)網(wǎng)盟的升級(jí)版。

以上就是小編對(duì)于整合營(yíng)銷方案怎么寫問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。