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為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）

發(fā)布時間：2023-03-19 01:54:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98 問大家

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本文目錄:

1、怎么理解國潮風(fēng)興起，“新中式”風(fēng)格成為新寵？
2、如今越來越多的年輕人都愛國潮范兒，國潮范兒是怎么樣的一種時尚？
3、為什么越來越多人喜歡國潮？
4、“國潮”消費持續(xù)升溫，消費者為什么越來越愿意為國潮買單了呢？

為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）

一、怎么理解國潮風(fēng)興起，“新中式”風(fēng)格成為新寵？

國潮興起，一定是基于消費者及商場對中國文化的自信，并且隨著95/00后成消費主力軍，他們愛好廣泛，愿意嘗試新事物，也是國潮風(fēng)盛起的主要原因。但如果品牌想從國潮、中式去做文章的話，必定要多花心思，深扎中國文化，不然作品會顯得漂浮無力。

二、如今越來越多的年輕人都愛國潮范兒，國潮范兒是怎么樣的一種時尚？

為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）

我認為“國潮”是伴隨著我們國家日益強盛，國際地位不斷提升，國人自信不斷攀升的產(chǎn)物?！皣薄辈粌H是時尚潮流的重塑，更是國人審美價值的回歸。

國潮風(fēng)從2018年開始，就逐漸開始流行起來，把2018年稱為國潮元年！國潮風(fēng)的興起，是中國傳統(tǒng)文化的一種影響力，從國內(nèi)開始興起的同時，也在影響著整個世界的眼球，李寧品牌作為國潮的代表參加了國際時裝周，真正把國潮時尚帶到了世界的視野里。

國潮的流行，最直觀的就是體現(xiàn)在了服裝設(shè)計的元素上，把中國文化自信的設(shè)計到了服裝上，讓我們從身邊開始認識國潮。

為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）

中國的運動品牌李寧，幾乎瀕臨倒閉的狀態(tài)，但是它經(jīng)過重新的改革，改變設(shè)計理念，回到初心，大膽的把中國元素設(shè)計到自己的品牌服裝上，并參加了國際時裝周，讓世界看到中國的時尚文化，也因此李寧品牌從此走上了國潮的時尚路線，也成為國潮的代表品牌。

國人對國潮品牌的認可，不再是追求國際時尚元素，開始追逐國潮的時尚元素，穿上國潮品牌已經(jīng)成為一種民族時尚。

經(jīng)?？吹揭恍┏迸频姆b，民族的情節(jié)是根深蒂固的，看到國潮品牌的服裝，充滿著十足的民族味道，這才是我們國人應(yīng)該追求的時尚。已經(jīng)完全拋棄了原來穿國產(chǎn)會“土”的概念，穿上國潮服飾，讓人感覺到無比的時髦和潮流。

國潮文化的興起，最先是從服飾開始認識國潮，加上國際時尚圈的影響力，也讓國外重新認識了國潮。以后在國際時裝周上，會看到越來越多的國潮品牌身影，并不是簡單的經(jīng)濟實力能夠達到的，而是一種文化的滲透，讓國際上都能認識中國的文化和時尚

國潮不僅限于服飾類，包括化妝品以及生活用品等各方面，都會看到國潮品牌的身影。國貨化妝品現(xiàn)在也開始逐漸興起，并且跟多國人開始使用國貨，包括日常的生活方面無不透露出國潮的元素，可以說是非常經(jīng)典的時尚。

國潮逐漸在國內(nèi)興起，也不斷影響的國際時尚圈，讓國際上對中國文化有更加深刻的理解。

為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）

三、為什么越來越多人喜歡國潮？

這些看似割裂又矛盾的生活切面，映照出當代青年的真實寫照：每個年輕人的胸腔里，或多或少都跳動著一顆橫亙中華上下五千年的心臟。

當傳統(tǒng)文化被新青年pick，市場也直接掀起了一波“國潮”涌動。大數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢：年輕人正在與傳統(tǒng)文化破圈相擁。

2021年5月，《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，近十年“國潮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲了528%，現(xiàn)在的市場已經(jīng)進入國潮3.0時代。一些優(yōu)質(zhì)的國貨品牌在十年間完成品牌化升級，并真真切切影響著年輕人的消費選擇。

圖源：百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)

影響有多深遠呢？消費數(shù)據(jù)證明一切。年輕人比誰都更明白什么是“喜歡就會野性，愛就為它花錢”的道理。

第十三個雙11已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一天貓平臺總GMV為5403億，其中國潮、老字號以及與非遺相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)異常亮眼。

11月1日第一波銷售首個小時，20家新銳國潮服飾實現(xiàn)銷售額近100%增長；

漢服市場持續(xù)火熱，漢服品牌十三余在第一波預(yù)售首小時的銷售額是去年同期的2.7倍；

00后消費筆墨紙硯的人數(shù)和金額同比增長超過100%，“古董級”老字號品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍；

今年共有近100家博物館參加雙十一，開售首日博物館文創(chuàng)產(chǎn)品即迎來爆發(fā)，同比激增超400%。

Soul對于站內(nèi)用戶的調(diào)研也證實了這一點。在Soul發(fā)布的《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》中顯示，10個“Z世代”中就有4個更傾向于購買國貨。

圖源：Just So Soul研究院

傳統(tǒng)文化不僅沉浸式入侵當代青年衣食住行的日常，還為年輕人的擇業(yè)提供了一份另類“就業(yè)指南”。

90后和“老古董”

90年出生的侯老師是個不善言辭的山東小伙，但談起自己的文物修復(fù)事業(yè)，他字里行間都是“熱愛”。

2016年《我在故宮修文物》紀錄片播出，故宮的幾位文物修復(fù)師走紅網(wǎng)絡(luò)，吸粉無數(shù)。“文物修復(fù)師”也第一次從幕后走到臺前，被大眾關(guān)注。但在侯老師入行的2014年，“文物修復(fù)師”還是職業(yè)市場上隱身的存在，可以說侯老師與文物修復(fù)是真正的“相識于微時”。

圖源：Soul用戶主頁截圖 ID：文物修復(fù)師

侯老師2013年畢業(yè)于齊魯工業(yè)大學(xué)裝飾藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，2014年在北京某次招聘會上，機緣巧合地注意到了“文物修復(fù)師”這一當時異常冷門的職業(yè)。對從小就喜歡歷史、愛逛博物館，又有設(shè)計繪畫基礎(chǔ)的侯老師而言，他當下第一直覺就認為這份工作應(yīng)該適合自己。也沒有多猶豫，投了簡歷順利入職，侯老師開始了與“老古董”打交道的職業(yè)生涯。

“去博物館修文物”是很多年輕人的精神烏托邦，但實踐者甚少。因為在這個重視高“ROI”的社會里，文物修復(fù)算是個低性價比的苦差事。與修復(fù)需要的高專業(yè)度高難度相比，文物修復(fù)師的平均薪資并不可觀。

圖源：Soul用戶主頁截圖 ID：文物修復(fù)師

侯老師也曾陷入過自我懷疑，工作辛苦但待遇偏低的情況令他一度動搖。但幾番糾結(jié)之后，他還是回到了文物修復(fù)工作：“我是真的熱愛啊”。

從業(yè)7年，侯老師讓無數(shù)破損文物重新“活”過來。印象最深的一次是“搶救”一只青花罐。這支青花罐破損十分嚴重，“手術(shù)前”整個就像是窯廠挖出來的碎片的程度，整個團隊奮力協(xié)助很久才把它的基本形態(tài)修復(fù)好。

左右滑動查看修復(fù)前后對比圖

類似的情況，“文物醫(yī)生”們常常見到 | 圖源：Soul用戶文物修復(fù)師供圖

作為Soul SSR星曜計劃的優(yōu)質(zhì)手工達人，侯老師也喜歡在Soul上分享自己的工作日常，很多粉絲看了之后表示也想進入這個行當。侯老師溫馨提示大家：“這是一份需要長期堅持才有成果的工作，需要熱愛才能走得長遠”。

文物修復(fù)行業(yè)的現(xiàn)狀依然是從業(yè)者緊缺，但談起這份事業(yè)的未來，侯老師還是持樂觀態(tài)度：“隨著社會對于文化事業(yè)的重視，這份職業(yè)將獲得更多關(guān)注”。我們也看到，越來越多像侯老師這樣熱愛傳統(tǒng)文化的90后正把目光投向這個行業(yè)，今年10月，人力資源社會保障部、國家文物局也公布了我國文物行業(yè)第一個職業(yè)技能標準——《文物修復(fù)師國家職業(yè)技能標準（2021年版）》。在可以預(yù)見的未來，文物修復(fù)在社會認知程度上一定會更上一層樓。

四、“國潮”消費持續(xù)升溫，消費者為什么越來越愿意為國潮買單了呢？

“國潮”消費持續(xù)升溫，消費者為什么越來越愿意為國潮買單了呢？

“國潮"是一種現(xiàn)象，它不局限于某一領(lǐng)域，某一形式，通常只需具備兩個要素：其一，要有中國文化和傳統(tǒng)的基因；其二，要與當下潮流融合，具有時尚感。

為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）