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經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于微觀市場營銷環(huán)境（經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于微觀市場營銷環(huán)境對不對）

發(fā)布時間：2023-03-19 00:54:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 914 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于微觀市場營銷環(huán)境的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)營銷環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有哪些
2、微觀市場營銷環(huán)境包括哪些方面
3、企業(yè)的營銷環(huán)境可分為哪幾類?
4、市場營銷環(huán)境包括哪些方面的內(nèi)容？

經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于微觀市場營銷環(huán)境（經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于微觀市場營銷環(huán)境對不對）

一、企業(yè)營銷環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有哪些

經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會條件，其運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢會直接或間接地對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。1.直接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素市場不僅是由人口構(gòu)成的，這些人還必須具備一定的購買力。而一定的購買力水平則是市場形成并影響其規(guī)模大小的決定因素，它也是影響企業(yè)營銷活動的直接經(jīng)濟(jì)環(huán)境。主要包括：(1)消費(fèi)者收入水平的變化消費(fèi)者收入，是指消費(fèi)者個人從各種來源中所得的全部收入，包括消費(fèi)者個人的工資、退休金、紅利、租金、贈予等收入。消費(fèi)者的購買力來自消費(fèi)者的收入，但消費(fèi)者并不是把全部收入都用來購買商品或勞務(wù)，購買力只是收入的一部分。因此，在研究消費(fèi)收入時，要注意以下幾點(diǎn)：①國民生產(chǎn)總值。它是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購買力的重要指標(biāo)。從國民生產(chǎn)總值的增長幅度，可以了解一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和速度。一般來說，工業(yè)品的營銷與這個指標(biāo)有關(guān)，而消費(fèi)品的營銷則與此關(guān)系不大。國民生產(chǎn)總值增長越快，對工業(yè)品的需求和購買力就越大，反之，就越小。②人均國民收入。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎怠＿@個指標(biāo)大體反映了一個國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。一般來說，人均收入增長，對消費(fèi)品的需求和購買力就大，反之就小。根據(jù)近40年的統(tǒng)計(jì)，一個國家人均國民收入達(dá)到5000美元，機(jī)動車可以普及，其中小轎車約占一半，其余為摩托車和其它類型車。③個人可支配收入。這是在個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后所得余額，它是個人收入中可以用于消費(fèi)支出或儲蓄的部分，它構(gòu)成實(shí)際的購買力。④個人可任意支配收入。這是在個人可支配收入中減去用于維持個人與家庭生存不可缺少的費(fèi)用(如房租、水電、食物、燃料、衣著等項(xiàng)開支)后剩余的部分。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動時所要考慮的主要對象。因?yàn)檫@部分收入主要用于滿足人們基本生活需要之外的開支，一般用于購買高檔耐用消費(fèi)品、旅游、儲蓄等，它是影響非生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素。⑤家庭收入。很多產(chǎn)品是以家庭為基本消費(fèi)單位的，如冰箱、抽油煙機(jī)、空調(diào)等。因此，家庭收入的高低會影響很多產(chǎn)品的市場需求。一般來講，家庭收入高，對消費(fèi)品需求大，購買力也大；反之，需求小，購買力也小。需要注意的是，企業(yè)營銷人員在分析消費(fèi)者收入時，還要區(qū)分“貨幣收入”和“實(shí)際收入”。只有“實(shí)際收入”才影響“實(shí)際購買力”。因?yàn)?，?shí)際收入和貨幣收入并不完全一致，由于通貨膨脹、失業(yè)、稅收等因素的影響，有時貨幣收入增加，而實(shí)際收入?yún)s可能下降。實(shí)際收入即是扣除物價(jià)變動因素后實(shí)際購買力的反映。(2)消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化。西方一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家常用恩格爾系數(shù)來反映這種變化。恩格爾系數(shù)表明，在一定的條件下，當(dāng)家庭個人收入增加時，收入中用于食物開支部分的增長速度要小于用于教育、醫(yī)療、享受等方面的開支增長速度。食物開支占總消費(fèi)量的比重越大，恩格爾系數(shù)越高，生活水平越低；反之，食物開支所占比重越小，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。這種消費(fèi)支出模式不僅與消費(fèi)者收入有關(guān)，而且還受到下面兩個因素的影響：①家庭生命周期的階段影響。據(jù)調(diào)查，沒有孩子的年輕人家庭，往往把更多的收入用于購買冰箱、電視機(jī)、家具、陳設(shè)品等耐用消費(fèi)品上，而有孩子的家庭，則在孩子的娛樂、教育等方面支出較多，而用于購買家庭消費(fèi)品的支出減少。當(dāng)孩子長大獨(dú)立生活后，家庭收支預(yù)算又會發(fā)生變化，用于保健、旅游、儲蓄部分就會增加。②家庭所在地點(diǎn)的影響。如住在農(nóng)村與住在城市的消費(fèi)者相比，前者用于交通方面支出較少，用于住宅方面的支出較多，而后者用于衣食、交通、娛樂方面的支出較多。恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局1995年調(diào)查資料，按全國居民平均水平計(jì)算，我國的“恩格爾系數(shù)”約為54%。據(jù)預(yù)測，到2000年，我國城鎮(zhèn)居民的“恩格爾系數(shù)”可達(dá)到45%，農(nóng)村居民“恩格爾系數(shù)”可達(dá)到50%左右。到2010年，則可分別達(dá)到35%及40%。按聯(lián)合國劃分富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)，“恩格爾系數(shù)”在60%以上的國家為饑寒；在50%～60%之間的為溫飽；40%～50%之間的為小康；40%以下的為富裕。按此標(biāo)準(zhǔn)，我國已進(jìn)入溫飽階段后期，到2000年，可達(dá)到小康階段，而到2010年，則可進(jìn)入中等收入國家行列。消費(fèi)結(jié)構(gòu)指消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的構(gòu)成，即各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系。優(yōu)化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的客觀依據(jù)，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的基本立足點(diǎn)。二戰(zhàn)以來，西方發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化：①恩格爾系數(shù)顯著下降，目前大都下降到20%以下；②衣著消費(fèi)比重降低，幅度在20%～30%之間；③住宅消費(fèi)支出比重增大；④勞務(wù)消費(fèi)支出比重上升；⑤消費(fèi)開支占國民生產(chǎn)總值和國民收入的比重上升。而從我國的情況看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不盡合理。長期以來，由于政府在住房、醫(yī)療、交通等方面實(shí)行福利政策，從而引起了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的畸形發(fā)展，并且決定了我國居民的支出模式以食物、衣物等生活必需品為主。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及國家在住房、醫(yī)療等制度方面改革的深入，人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都會發(fā)生明顯的變化。企業(yè)要重視這些變化，尤其應(yīng)掌握擬進(jìn)入的目標(biāo)市場中支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的情況，輸送適銷對路的產(chǎn)品和勞務(wù)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。(3)消費(fèi)者儲蓄和信貸情況的變化消費(fèi)者的購買力還要受儲蓄和信貸的直接影響。消費(fèi)者個人收入不可能全部花掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，這是一種推遲了的、潛在的購買力。消費(fèi)者儲蓄一般有兩種形式：一是銀行存款，增加現(xiàn)有銀行存款額；二是購買有價(jià)證券。當(dāng)收入一定時，儲蓄越多，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越小，但潛在消費(fèi)量愈大；反之，儲蓄越少，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越大，但潛在消費(fèi)量愈小。企業(yè)營銷人員應(yīng)當(dāng)全面了解消費(fèi)者的儲蓄情況，尤其是要了解消費(fèi)者儲蓄目的的差異。儲蓄目的不同，往往影響到潛在需求量、消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)發(fā)展方向的不同。這就要求企業(yè)營銷人員在調(diào)查、了解儲蓄動機(jī)與目的的基礎(chǔ)上，制定不同的營銷策略，為消費(fèi)者提供有效的產(chǎn)品和勞務(wù)。我國居民有勤儉持家的傳統(tǒng)，長期以來養(yǎng)成儲蓄習(xí)慣。近年來，我國居民儲蓄額和儲蓄增長率均較大。據(jù)調(diào)查，居民儲蓄的目的主要用于供養(yǎng)子女和婚喪嫁娶，但從發(fā)展趨勢看，用于購買住房和大件用品的儲蓄占整個儲蓄額的比重將逐步增加。我國居民儲蓄增加，顯然會使企業(yè)目前產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)比較困難，但另一方面，企業(yè)若能調(diào)動消費(fèi)者的潛在需求，就可開發(fā)新的目標(biāo)市場。比如1979年，日本電視機(jī)廠商發(fā)現(xiàn)，盡管中國人可任意支配的收入不多，但中國人有儲蓄習(xí)慣，且人口眾多。于是，他們決定開發(fā)中國黑白電視機(jī)市場，不久便獲得成功。當(dāng)時，西歐某國電視機(jī)廠商雖然也來中國調(diào)查，卻認(rèn)為中國人均收入過低，市場潛力不大，結(jié)果貽誤了時機(jī)。西方國家廣泛存在的消費(fèi)者信貸對購買力的影響也很大。所謂消費(fèi)者信貸，就是消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，以購買商品。這實(shí)際上就是消費(fèi)者提前支取未來的收入，提前消費(fèi)。西方國家盛行的消費(fèi)者信貸主要有：①短期賒銷；②購買住宅分期付款；③購買昂貴的消費(fèi)品分期付款；④信用卡信貸等幾類。信貸消費(fèi)允許人們購買超過自己現(xiàn)實(shí)購買力的商品，從而創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會、更多的收入以及更多的需求；同時，消費(fèi)者信貸還是一種經(jīng)濟(jì)杠桿，它可以調(diào)節(jié)積累與消費(fèi)、供給與需求的矛盾。當(dāng)市場供大于求時，可以發(fā)放消費(fèi)信貸，刺激需求；當(dāng)市場供不應(yīng)求時，必須收縮信貸，適當(dāng)抑制、減少需求。消費(fèi)信貸把資金投向需要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，刺激這些產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展。我國現(xiàn)階段的信貸消費(fèi)還主要是公共事業(yè)單位提供的服務(wù)信貸，如水、電、煤氣的交納，其它方面，如教育、住宅建設(shè)以及一些商家的信用卡消費(fèi)正在逐步興起。2.間接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素除了上述因素直接影響企業(yè)的市場營銷活動外，還有一些經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素也對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生或多或少的影響。祝你好運(yùn)一生一世！點(diǎn)擊好評，謝謝你！

二、微觀市場營銷環(huán)境包括哪些方面

微觀環(huán)境由企業(yè)及其周圍的活動者組成，直接影響著企業(yè)為顧客服務(wù)的能力。它包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、競爭者、供應(yīng)者、營銷中介、顧客或使用者、社會公眾等因素。

構(gòu)成：

1. 政治法律環(huán)境

2．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3．人口

4．社會文化環(huán)境

5．科技環(huán)境

6．自然環(huán)境

三、企業(yè)的營銷環(huán)境可分為哪幾類?

企業(yè)營銷環(huán)境可分為微觀營銷環(huán)境、宏觀營銷環(huán)境和內(nèi)部營銷環(huán)境。

微觀營銷環(huán)境：

⒈營銷渠道企業(yè)

⑴供應(yīng)商

⑵營銷中間商

①中間商。包括商人中間商和代理中間商，是協(xié)助企業(yè)尋找顧客或直接與顧客交易的商業(yè)性企業(yè)。

②實(shí)體分配公司。主要是指協(xié)助廠商提供存儲并把貨物運(yùn)送至目的地的倉儲物流公司。

③營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。主要是指廠商提供營銷服務(wù)的各種機(jī)構(gòu)，如營銷研究公司、廣告公司、傳播公司等。

④財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)。協(xié)助廠商融資或分擔(dān)貨物購銷存儲運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)構(gòu)，如銀行、保險(xiǎn)公司等。

⒉顧客:顧客就是企業(yè)的目標(biāo)市場，是企業(yè)服務(wù)的對象，也是營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

⒊競爭者:企業(yè)不能獨(dú)占市場，他們都會面對形形色色的競爭對手。

⑴欲望競爭者:即提供不同產(chǎn)品、滿足不同消費(fèi)欲望的競爭者。

⑵屬類競爭者:即滿足同一消費(fèi)欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性，是消費(fèi)者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次一級競爭，也稱平行競爭。

⑶產(chǎn)品競爭者:即滿足同一消費(fèi)欲望的同類產(chǎn)品不同產(chǎn)品形式之間的競爭。

⑷品種競爭者:產(chǎn)品還有許多品種，消費(fèi)者還要決定到底選擇其中那一種。

⑸品牌競爭者:每一種產(chǎn)品又有不同廠家生產(chǎn)。

⒋公眾:公眾是指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個人。

企業(yè)面臨的公眾有:

(一)金融公眾

金融公眾主要包括銀行、投資公司、股東等，金融公眾對企業(yè)的融資能力有重要的影響。

(二)媒介公眾

媒介公眾指的是報(bào)紙、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介，他們掌握傳媒工具，具有廣泛的社會聯(lián)系能直接影響社會輿論對企業(yè)的認(rèn)識和評價(jià)。

(三)政府公眾

政府公眾指與企業(yè)營銷活動有關(guān)的非政府機(jī)構(gòu)，如消費(fèi)者組織、環(huán)境保護(hù)組織，以及其他群眾團(tuán)體。企業(yè)營銷活動涉及到社會各方面的利益，來自社會公眾的意見、建議對企業(yè)營銷決策有著十分重要的影響。

(四)社團(tuán)公眾

社團(tuán)公眾指與企業(yè)營銷活動有關(guān)的給政府機(jī)構(gòu)，如消費(fèi)者組織、環(huán)境保護(hù)組織，以及其他群眾團(tuán)體。企業(yè)營銷活動涉及到社會各方面的利益，來自社團(tuán)公眾的意見、建議對企業(yè)營銷決策有著十分重要的影響。

(五)社區(qū)公眾

社區(qū)公眾指與企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)團(tuán)體。團(tuán)體是企業(yè)的鄰里，企業(yè)保持和社區(qū)的良好關(guān)系，為社區(qū)的發(fā)展作一定的貢獻(xiàn)，受到社區(qū)居民的好評，他們的口碑能幫企業(yè)樹立形象。

(六)內(nèi)部公眾

內(nèi)部公眾是指企業(yè)呢的管理人員及一般員工，企業(yè)的營銷活動離不開內(nèi)部公眾的支持。

四、市場營銷環(huán)境包括哪些方面的內(nèi)容？

市場營銷活動與市場營銷環(huán)境的關(guān)系：

首先，市場營銷的一切活動都是在市場營銷環(huán)境下進(jìn)行的，只有在科學(xué)正確地分析、了解了市場營銷環(huán)境以后，才能為市場營銷活動提供決策依據(jù)；

其次，市場營銷環(huán)境總是在制約著市場營銷活動的進(jìn)行，比如：市場營銷宏現(xiàn)環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境就制約著一個企業(yè)對其某項(xiàng)新產(chǎn)品的定價(jià)；市場營銷微觀環(huán)境中的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括有企業(yè)的自主研發(fā)能力和企業(yè)人力資源，這兩方面就會制約著企業(yè)的研發(fā)活動和產(chǎn)品渠道設(shè)計(jì)。

最后，市場營銷環(huán)境為市場營銷活動帶來環(huán)境威脅的同時也給企業(yè)帶來了市場機(jī)會。這點(diǎn)很容易理解，比如：一個國家整體技術(shù)水平的提高，也會給企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)帶來動力。

市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括人們常說的4P（即產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道），同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)以及售后服務(wù)等許多方面。

市場營銷環(huán)境指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的因素，這些因素可分為宏現(xiàn)環(huán)境（包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境和社會文化環(huán)境）和微觀環(huán)境（可細(xì)分為企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、企業(yè)的供應(yīng)者、營銷中介、顧客、競爭對手、社會公眾）。

以上就是關(guān)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境屬于微觀市場營銷環(huán)境相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。