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簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程及內(nèi)容（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程及內(nèi)容是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-18 05:51:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 298 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程及內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟是什么？
2、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施的步驟
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的流程都有什么呢？
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般流程是什么？

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程及內(nèi)容（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程及內(nèi)容是什么）

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟是什么？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的五項(xiàng)基本原則是：

（1）提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。因?yàn)闊o(wú)論是企業(yè)通過(guò)各種手段直接向用戶所傳遞的信息，還是用戶主動(dòng)獲取的信息，歸根結(jié)底來(lái)源于企業(yè)所提供的信息源，只有當(dāng)有效信息盡可能豐富，才能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息有效傳遞奠定基礎(chǔ)。

（2）建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道。在信息傳播渠道建設(shè)上，應(yīng)采取完整信息與部分信息傳遞相結(jié)合、主動(dòng)性和被動(dòng)性信息傳遞相結(jié)合的策略，通過(guò)多渠道發(fā)布和傳遞信息，才能創(chuàng)造盡可能多的被用戶發(fā)現(xiàn)這些信息的機(jī)會(huì)。

（3）盡可能縮短信息傳遞渠道。在創(chuàng)建多個(gè)信息傳遞渠道的基礎(chǔ)上還應(yīng)創(chuàng)建盡可能短的信息傳遞渠道，因?yàn)樾畔⑶涝蕉?，信息傳遞越快，受到噪聲的干擾也就越小，信息也就更容易被用戶接收。這也從根本上解釋了為什么搜索引擎檢索結(jié)果中靠前排列的信息更容易得到用戶點(diǎn)擊，而用戶自愿訂閱的郵件列表營(yíng)銷效果更勝一籌等看起來(lái)理所當(dāng)然的問(wèn)題。

（4）保持信息傳遞的交互性。交互性的實(shí)質(zhì)是營(yíng)造企業(yè)與用戶之間互相傳遞信息變得更加方便的環(huán)境，除了上述建立盡可能多而且短的信息傳遞渠道之外，還應(yīng)建立多種信息反饋渠道，如論壇、電子郵件、在線表單、即時(shí)信息等以保證信息傳遞交互性的發(fā)揮。

（5）充分提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的有效性。由于信息傳遞中的障礙因素，使得一些用戶無(wú)法獲取到自己需要的全部信息，提高信息傳遞的有效性，也就是減少信息傳遞中噪聲和屏障的影響，讓信息可以及時(shí)、完整地傳遞給目標(biāo)用戶。

根據(jù)我這些年從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐和研究的體會(huì)，上述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的五項(xiàng)基本原則也是制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的指導(dǎo)思想。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的每一項(xiàng)原則都解釋了為什么只有采用相應(yīng)的策略才能取得成效，例如，"提供詳盡而有效的信息源"的原則要求企業(yè)網(wǎng)站上的基本信息應(yīng)全面和及時(shí)、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)、網(wǎng)站登錄搜索引擎等，因?yàn)檫@些基本策略的實(shí)施確保用戶可以獲得足夠的有效信息。又如，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站要求網(wǎng)頁(yè)下載速度快，因?yàn)橄螺d速度決定了信息傳遞渠道的周期，如果下載過(guò)慢，延長(zhǎng)了信息傳遞渠道，在這個(gè)過(guò)程中更容易受到其他因素的影響，用戶很可能在網(wǎng)頁(yè)還沒(méi)有下載完成之前就已經(jīng)離開(kāi)了網(wǎng)站，他很可能到競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站上去獲取信息，這樣便失去了一個(gè)潛在顧客，在網(wǎng)頁(yè)下載速度快這一現(xiàn)象的背后，其實(shí)正是為了降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的障礙，提高信息傳遞的有效性。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論的研究，現(xiàn)在還處于比較初步的階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此理論研究往往存在一定的滯后性，需要從大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中進(jìn)行歸納總結(jié)，現(xiàn)在仍然有大量的問(wèn)題沒(méi)有得到系統(tǒng)的研究。在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版中，我也列舉了目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所存在的幾個(gè)主要問(wèn)題，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究薄弱是比較明顯的問(wèn)題之一。

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論方面來(lái)看，目前國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究也還不夠系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)的研究更是比較欠缺。從現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊、商業(yè)雜志、著作等出版物，以及網(wǎng)絡(luò)媒體中，真正對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)的理論研究，或者在某些方面有獨(dú)到研究的內(nèi)容非常少見(jiàn)。造成這種現(xiàn)狀是因?yàn)樽髡叩闹R(shí)結(jié)構(gòu)的工作經(jīng)驗(yàn)的影響，編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材的作者中有多種專業(yè)背景，如管理信息系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)類等，真正對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有系統(tǒng)研究并且有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者較少，這在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究和教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用的結(jié)合。

由于理論與實(shí)踐的脫節(jié)，所造成的影響是：一方面，理論研究不能及時(shí)應(yīng)用于實(shí)踐；另一方面，一些新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐不能被提升到理論的高度，表現(xiàn)為某些方面理論又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐就處于這種矛盾之中，這種狀況制約著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究和實(shí)際應(yīng)用水平的提高。因此，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題對(duì)于理論研究與實(shí)踐應(yīng)用均具有重要意義。盡自己的一份努力，為提高國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用水平做一點(diǎn)力所能及的貢獻(xiàn)，這也是作者本人長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究所追求的目標(biāo)

二、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施的步驟

1.確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員、職能及營(yíng)銷預(yù)算\x0d\x0a網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬營(yíng)銷工作，一般由營(yíng)銷部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。\x0d\x0a2.綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)\x0d\x0a公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。\x0d\x0a3.制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施\x0d\x0a具備了一個(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái)，接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過(guò)程同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過(guò)程。\x0d\x0a4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估及改進(jìn)\x0d\x0a網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。\x0d\x0a5.全面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施\x0d\x0a在此階段我們將展開(kāi)全面的有計(jì)劃網(wǎng)上營(yíng)銷。如開(kāi)展面向潛在客戶的市場(chǎng)調(diào)查、資料收集、面向用戶單位的網(wǎng)上公關(guān)、面向現(xiàn)有用戶的網(wǎng)上使用咨詢、客戶服務(wù)、面向同行的競(jìng)爭(zhēng)資料收集及監(jiān)控、面向開(kāi)發(fā)人員的技術(shù)交流、面向經(jīng)銷商的調(diào)查及管理等等。我們將充分利用現(xiàn)有條件開(kāi)展可行的營(yíng)銷活動(dòng)。\x0d\x0a6.使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與公司管理融為一體\x0d\x0a網(wǎng)奇網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效運(yùn)用，將可對(duì)公司其他部門(mén)的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營(yíng)管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營(yíng)方式的探索，它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的流程都有什么呢？

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位

盈利模式：做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前，首先你就要明白自己的最終目的是什么，要知道自己的盈利模式是怎么樣的，到底是通過(guò)網(wǎng)站銷售賺錢(qián)，還是通過(guò)引導(dǎo)顧客線下消費(fèi)，還是兩者結(jié)合。做之前一定得知道知己怎么去賺錢(qián)。

　目標(biāo)人群在哪：確定自己的目標(biāo)人群，他們是些什么樣的人，是男人還是女人，有沒(méi)有上網(wǎng)的習(xí)慣，一般上網(wǎng)會(huì)在哪些地方出現(xiàn)？是否有足夠消費(fèi)水平，或者沒(méi)有

足夠消費(fèi)水平，他們都干些什么工作，有哪些習(xí)慣，等等的一步一步分析出精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，知道精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶，正所謂找準(zhǔn)目標(biāo)再開(kāi)槍，不要隨便放空炮！然后

根據(jù)客戶來(lái)選好關(guān)鍵詞

二、營(yíng)銷型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

1．產(chǎn)品功能和服務(wù)讓客戶能得到什么好處：在網(wǎng)站的首頁(yè)中要突出你產(chǎn)品的功效或者是服務(wù)的好處和有點(diǎn)。

　2．讓客戶相信了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，信任是關(guān)鍵：一個(gè)網(wǎng)站要想打動(dòng)客戶的心就先得讓客戶相信你，首先就的網(wǎng)站做的高端大氣上檔次。不管你的產(chǎn)品再怎么好，你的

公司有多牛，在網(wǎng)站上展現(xiàn)不出來(lái)是沒(méi)用的，客戶不知道你的產(chǎn)品，沒(méi)見(jiàn)過(guò)你的公司，不知道你的實(shí)力多雄厚，憑什么相信你！所以～就要在網(wǎng)站上下工夫，搬出從

古至今來(lái)，搬出你公司的上下五千年來(lái)，一切可以展示公司實(shí)力的東西都可以拿出來(lái)，讓客戶相信你的實(shí)力。后面才好談

3．突出自己的優(yōu)勢(shì)：要在網(wǎng)

站上顯示出自己的優(yōu)勢(shì)，自己跟同行比有怎么樣的優(yōu)勢(shì)，自己的產(chǎn)品和同行比有什么好的，哪點(diǎn)是比同行產(chǎn)品好的，而且價(jià)格上和同行又有什么區(qū)別。這點(diǎn)就重點(diǎn)解

決客戶為什么要選擇你的理由了，因?yàn)槟悴徽f(shuō)，客戶也會(huì)對(duì)比，倒不如你說(shuō)出來(lái)，把客戶引導(dǎo)到正道上面來(lái)！

4．網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)是否方便：是否能引

導(dǎo)客戶一步一步的完成交易。當(dāng)用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的時(shí)候，首先必須要看到的是一個(gè)高端大氣的網(wǎng)站，一個(gè)看著很舒服的網(wǎng)站，打動(dòng)客戶后就得發(fā)揮網(wǎng)站的功能了，

網(wǎng)站的聯(lián)系方式必須要處于醒目的位置，而且聯(lián)系方式盡可能多樣化。還有就是用戶的一個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程是怎樣的，購(gòu)買(mǎi)流程是否方便，通過(guò)幾步才能完成整個(gè)支付。

5、抓住潛在客戶；當(dāng)然不是每個(gè)客戶一上來(lái)就找你合作的，客戶是需要考慮的。一不小心就點(diǎn)關(guān)了你的網(wǎng)站，或者是忘記了，這個(gè)事情還是自己主動(dòng)點(diǎn)比較好，想個(gè)辦法把客戶的信息和聯(lián)系方式弄過(guò)來(lái)，主動(dòng)跟進(jìn)一下，這樣才能最大化的提供服務(wù)和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般流程是什么？

1.確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的

2.擬定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)

3.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

4.撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施

6.效果評(píng)估

以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程及內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。