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廣告公司的關(guān)鍵詞（廣告公司的關(guān)鍵詞怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-18 02:50:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1449 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司的關(guān)鍵詞的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、SEO選擇關(guān)鍵詞的原則是什么？如何選擇關(guān)鍵詞
2、做搜索引擎廣告，怎么選擇關(guān)鍵詞
3、1.2什么是廣告公司？
4、

廣告公司的關(guān)鍵詞（廣告公司的關(guān)鍵詞怎么寫）

一、SEO選擇關(guān)鍵詞的原則是什么？如何選擇關(guān)鍵詞

一、 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的原則首先是：必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性。

SEO早期曾經(jīng)流行在頁面上設(shè)置甚至堆積搜索，現(xiàn)在這樣的做法早已過時。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量。靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客除了消耗帶寬，沒有其他作用。對網(wǎng)站毫無意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)，。

當(dāng)然，這不一定適用于某些網(wǎng)站，對一些網(wǎng)站來說，只要有流量，就有一定的價值，網(wǎng)站并不依靠本身的轉(zhuǎn)化贏利。比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網(wǎng)站。很多門戶類網(wǎng)站包羅萬象，內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊。

二、SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第二原則是：主關(guān)鍵詞不可太寬泛，也不可太特殊

網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。

做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游的公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過于寬泛的毛病。關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高。

一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

選擇主關(guān)鍵詞也不能太特殊太長的詞，走向另外一個極端。這會使搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有人搜索。

太特殊的關(guān)鍵詞包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。如果說“律師”這個詞太寬泛，那么根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。

三、SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第三原則是：關(guān)鍵詞要選搜索次數(shù)多，競爭小

關(guān)鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數(shù)多，競爭程度小。搜索次數(shù)可以通過搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡單明了，數(shù)字比較確定。

大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞，也是競爭大的關(guān)鍵詞。很顯然，最好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)最多、競爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大。

研究搜索次數(shù)比較直接、簡單，Google關(guān)鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據(jù)，通過大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數(shù)及竟?fàn)幊潭葦?shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對多，競爭相對小的關(guān)鍵詞。

競爭程度的確定比較復(fù)雜，需要參考的數(shù)據(jù)較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性。這部分請參考下面關(guān)鍵詞競爭程度判斷一節(jié)。

根據(jù)搜索次數(shù)和競爭程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來更多流量。

四、SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的第四個原則是：關(guān)鍵詞要有商業(yè)價值

購買意圖強烈、商業(yè)價值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時最先考慮的，無論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值，就算長度相同，也會導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。

比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低，商業(yè)價值也低。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高。搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，己經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”，其商業(yè)價值進(jìn)一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。

在做關(guān)鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。

二、做搜索引擎廣告，怎么選擇關(guān)鍵詞

而B公司和A公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品相同，也建設(shè)了非常美觀的企業(yè)網(wǎng)站，可從網(wǎng)站上帶來的業(yè)務(wù)量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因非常簡單，就是前一家公司網(wǎng)站頁面設(shè)計選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。

■ 網(wǎng)頁優(yōu)化和關(guān)鍵詞

搜索引擎通過使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來決定網(wǎng)頁的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個標(biāo)題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網(wǎng)頁，可能就會排在搜索結(jié)果頂端；而那種只出現(xiàn)了一兩次“ butterbeans ”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會出目前搜索結(jié)果中。每個搜索引擎，都有他自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且他們被作為機密保存起來。但基本規(guī)則是，一個網(wǎng)頁出現(xiàn)某個關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁和關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。另外，網(wǎng)頁標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題中的關(guān)鍵字，相關(guān)程度更高。

知道了這個規(guī)則，非常多“聰明人”就在他們的網(wǎng)頁上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關(guān)鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數(shù)被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總不是你所要的網(wǎng)站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要他們懷疑你在有意“制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消對你網(wǎng)站的搜錄。例如目前，非常多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網(wǎng)站的注冊。

其實，“關(guān)鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁應(yīng)該包含盡量多的關(guān)鍵字，不過另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消搜錄資格的危險。所以真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)及設(shè)計效果外，就是使你的網(wǎng)頁和搜索引擎友好相處，說白了，一要適當(dāng)使用關(guān)鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓他“誤會”的設(shè)計技術(shù)，例如，框架和某些動態(tài)網(wǎng)頁注冊。

■ 關(guān)鍵詞選擇兩大準(zhǔn)則：關(guān)鍵詞必須是“相關(guān)的”和“經(jīng)常使用的”

對一家企業(yè)來說，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須和自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“木子美”的人，會對你生產(chǎn)的雨傘產(chǎn)品感興趣嗎？當(dāng)然不! 必須承認(rèn)，有時這種做法的確能提高網(wǎng)站的訪問量，但既然你的目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？

選擇具體的關(guān)鍵詞：

我們在挑選關(guān)鍵詞時更有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家，“機具”不是合適的關(guān)鍵詞，“木工機具”則可能是明智的選擇。

使用多個含義相近的關(guān)鍵詞：

一個獨立的關(guān)鍵詞能夠為你帶來一些訪問者，不過并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點有興趣的人的角度想想，應(yīng)該使用如“旅游”，“旅行”，“戶外活動”等好幾個這樣含義接近的詞。不要過多重復(fù)關(guān)鍵詞，一些搜索引擎已開始屏蔽掉那些將關(guān)鍵詞重復(fù)得太過火的站點，一般將關(guān)鍵詞重復(fù)使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認(rèn)可這樣的密度。

使用組合形式：

有些引擎只檢查站點META關(guān)鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間，能將兩個關(guān)鍵詞短語拼起來作為一個，比如某個站點也提供瓶裝礦泉水的話，他們能在列表中用上“瓶裝礦泉水”來代替獨立“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當(dāng)有人查詢這兩個詞組時就都會調(diào)出此頁面，這樣就為其他更多的關(guān)鍵詞騰出了地方。

使用短語：最近一個主要搜索引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進(jìn)行的。每頁強調(diào)的關(guān)鍵詞不要超過四個，如果你想要包括更多，反而會降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也能知道，站點的頁面越多，你整個站點能包括的關(guān)鍵詞就越多。

切勿把關(guān)鍵詞無意義的多次重復(fù)：

既然關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將他重復(fù)個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時代”的做法，在當(dāng)時的確奏效，目前則早已被搜索引擎所摒棄。

那時典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞......”。重復(fù)次數(shù)越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關(guān)鍵詞重復(fù)大賽。你重復(fù)500次不算多，我來600次，而將關(guān)鍵詞重復(fù)上千次的也不乏其人。搜索引擎非?？煲庾R到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網(wǎng)站，如果繼續(xù)執(zhí)迷不悟，不僅達(dá)不到目的，更有可能被處極刑?永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒在搜索引擎門外！

所以不要刻意過分重復(fù)某個關(guān)鍵詞，尤其不要在同一行連續(xù)使用某個關(guān)鍵詞2次以上。

三、1.2什么是廣告公司？

廣告公司，學(xué)名：“廣告代理商（Advertising Agency）”,指專門從事廣告經(jīng)營活動的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及市場調(diào)研、策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合以及最終廣告效果評估等與廣告運動有關(guān)的服務(wù)。

很多老一輩一想起廣告公司，就想起街上的噴繪、裝潢店、名片設(shè)計店，它們確實也是廣告公司的一種，但僅僅是一種，不是全部。根據(jù)服務(wù)功能和經(jīng)營范圍，廣告公司主要可分為綜合型廣告代理公司、行業(yè)型廣告公司、互動廣告公司、媒介購買公司、設(shè)計制作公司等幾種類型。

這類公司能為廣告客戶提供廣告運作全過程、全方位的代理服務(wù)，包括市場調(diào)研、策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合、活動策劃執(zhí)行、品牌建設(shè)與管理、CI導(dǎo)入與建設(shè)、廣告效果評估與反饋等于廣告相關(guān)的服務(wù)。

這類廣告公司，大多不限于服務(wù)某一行業(yè)的廣告客戶、不限于提供某一業(yè)務(wù)流程的服務(wù)。我們所熟知的奧美廣告、盛世長城、智威湯遜、梅高、平成，都是這一類型的廣告公司。綜合型廣告代理公司應(yīng)具備相應(yīng)的人才、專業(yè)、資本，能夠為客戶提供全案服務(wù)。

專門為某一行業(yè)提供廣告代理服務(wù)的廣告代理公司，例如專門服務(wù)于房地產(chǎn)行業(yè)的廣告公司（黒弧奧美），專門服務(wù)于金融行業(yè)的財經(jīng)類廣告公司（深圳風(fēng)火廣告）。

這類廣告公司在某一行業(yè)內(nèi)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗深刻洞悉該行業(yè)營銷傳播的特點與規(guī)律，這些行業(yè)通常具有足夠的市場潛力與價值。

這類公司關(guān)注媒介業(yè)務(wù)，專門從事媒介研究、媒介購買、媒介策劃與實施等，提供廣告媒介相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。從具體的經(jīng)營方式上來看，主要有三種。

(1)受廣告主委托購買廣告媒體，為廣告主進(jìn)行廣告媒體代理投放，收取一定比例的代理傭金。這類媒體購買公司多脫胎于國際4A廣告公司的媒介部門，與這些國際4A廣告公司保持密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系，有些還與這些廣告公司同屬于一個廣告集團(tuán)。比如，實力媒體就脫胎于盛世長城媒介部。這類媒體購買公司經(jīng)營的廣告媒體都不是自有媒體。

(2)從各類媒體處購買廣告媒體資源（比如從電視臺購買電視廣告時段，從報紙雜志購買廣告版面），獲得購買廣告媒體的經(jīng)營權(quán)，然后進(jìn)行廣告媒體的再銷售，從中獲取利潤。這類媒體購買公司經(jīng)營的廣告媒體都不是自有媒體。比如，北京未來廣告公司購買央視的廣告時段進(jìn)行銷售。

(3)主動開發(fā)尚未為人所用的廣告媒體，進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃之后，獨立經(jīng)營與管理這些媒體。比如分眾傳媒、白馬廣告等。它們擁有的媒體多自主開發(fā)經(jīng)營，并不是簡單地從其他媒體購買廣告媒體。

對于媒介購買公司來說，較強的媒介購買能力、雄厚的資本實力、專業(yè)的媒介策劃與實施的經(jīng)營能力是必不可少的三大條件。

這類公司隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起逐步發(fā)展、迅速成長起來主要為廣告客戶提供互聯(lián)網(wǎng)上的營銷傳播代理服務(wù)，如為廣告客戶提供網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、互動營銷咨詢、線上營銷服務(wù)（策劃、創(chuàng)意、投放）、效果營銷服務(wù)（監(jiān)測）。好耶廣告、華揚聯(lián)眾等都是具有代表性的互動營銷公司。

這類廣告公司適應(yīng)數(shù)字媒體的快速發(fā)展和普及，適應(yīng)新傳播環(huán)境下廣告客戶的新需要，深刻洞悉新傳播環(huán)境的特點，迅速聚集互動營銷領(lǐng)域的人才、資源，獲取專業(yè)優(yōu)勢，是極具成長性的新興廣告公司類別。許多傳統(tǒng)的綜合型廣告代理公司也專門成立互動營銷公司，或者并購相關(guān)企業(yè)，以進(jìn)入互動營銷服務(wù)領(lǐng)域。

這類廣告公司主要提供廣告設(shè)計與制作方面的服務(wù)，其業(yè)務(wù)來源一般有兩種：一是接受廣告主的委托，為廣告主進(jìn)行廣告的設(shè)計與制作服務(wù)（比如廣告物料），直接從廣告主獲取費用；一是受廣告公司的委托，廣告公司完成廣告主的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)之后，委托設(shè)計制作公司進(jìn)行廣告的具體設(shè)計與制作（比如代為進(jìn)行影視廣告的拍攝），從委托的廣告公司處獲取費用。

(1)影視廣告制作公司。主要從事影視廣告的拍攝于制作。這類廣告公司擁有專業(yè)的影視廣告拍攝器材和創(chuàng)作團(tuán)隊，有較豐富的影視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗。

(2)廣告設(shè)計公司。主要從事廣告的設(shè)計，比如品牌標(biāo)識的設(shè)計制作，CIS的導(dǎo)入，屏幕廣告的創(chuàng)作與設(shè)計，海報，POP等的創(chuàng)作與設(shè)計。這個類別也包括個人設(shè)計工作室。

(3)廣告制作公司。這類廣告公司主要從事廣告物料的設(shè)計制作業(yè)務(wù)。比如最常見的燈箱、路牌、霓虹燈、戶外廣告牌、噴繪、海報印刷及特制品等的設(shè)計制作。在街上經(jīng)常能看到這個，規(guī)模大小不一、水平參差不齊，但卻是數(shù)量最大、最常見的廣告公司類型。廣告設(shè)計制作公司對人員專業(yè)技術(shù)的要求非常高、專業(yè)設(shè)備的投入費用也較高。

廣告公司的類別，除了按照服務(wù)功能與經(jīng)營范圍劃分外，還可以按照資本構(gòu)成方式劃分為外資廣告公司、中外合資廣告公司、國有廣告公司、民營廣告公司；也可以按照業(yè)務(wù)區(qū)域分為國際性廣告公司、全國性廣告公司、區(qū)域性廣告公司、地區(qū)性廣告公司；國家工商管理總局、中國廣告協(xié)會還對國內(nèi)廣告企業(yè)進(jìn)行了資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，將廣告公司劃分為一級、二級、三級廣告企業(yè)。

咨詢公司也叫顧問公司，在廣告界，指那些為企業(yè)提供市場咨詢或營銷咨詢服務(wù)的公司。他們的工作，就是基于大量的市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，得出市場及營銷方面的結(jié)論和建議。

咨詢公司通常與廣告公司共同服務(wù)于某個客戶，在這種情況下，咨詢公司提供的市場數(shù)據(jù)，是廣告公司擬定策略的依據(jù)。只有建立在市場分析和消費者調(diào)查基礎(chǔ)上的策略，才真正有說服力，才真正有效。

還有一些所謂的營銷傳播公司，XX傳播公司，他們的數(shù)據(jù)分析比不上咨詢公司，創(chuàng)意比不上廣告公司。它們的核心優(yōu)勢是資源整合，也就是傳說中的“整合營銷傳播”。企業(yè)的市場推廣，必然呀通過各種媒介的資源整合，集中所有資源來為品牌或產(chǎn)品傳播信息并在市場上保持同一種聲音，這是大多數(shù)本土企業(yè)的最佳選擇。因為它們并不特別重視市場數(shù)據(jù)，很多企業(yè)產(chǎn)品都批量生產(chǎn)出來了，還沒有市場定位和受眾定位，創(chuàng)意方面沒有那么高的要求，它們認(rèn)為只要多花點錢在央視多投點廣告即可，它們需要的只是找到一個乙方，給你代理費，就得替我辦事，把所有關(guān)于市場推廣的事全干了。

何謂廣告公司不“廣告”，這里是說很多廣告公司名字已經(jīng)沒有“廣告”兩字特別是諸多本土廣告公司。

單憑名字來判斷這個公司是不是廣告公司特別是綜合型廣告代理公司，有時候比較難。實際上，許多廣告公司，不直接以廣告公司的名字示人。對許多本土廣告公司來說，出于業(yè)務(wù)發(fā)展、差異化競爭等方面的考慮，他們的名字叫多樣化，可謂"不拘一格”，比如“整合營銷機構(gòu)”、“品牌傳播機構(gòu)”、“品牌營銷咨詢機構(gòu)”、“創(chuàng)意咨詢公司”、“營銷策劃公司”，琳瑯滿目，就這些名字看，似乎它已經(jīng)超脫出廣告公司的層級，實際上，大多數(shù)不過是換湯不換藥，名字改了，但仍作者原來那些業(yè)務(wù)，當(dāng)然還是廣告公司。

為什么要起這些五花八門的名字，可以理解，畢竟現(xiàn)在廣告公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于廣告，越來越擴展到品牌整合營銷傳播的層面，越來越多的廣告公司，將廣告活動放在營銷傳播的框架和視野下來思考和布局。當(dāng)然，這很大程度也是由于很大本土客戶要求廣告公司提供超出廣告的服務(wù)，廣告公司為了彰顯自己能夠滿足這個要求，更好地告知自身的業(yè)務(wù)范疇，在名稱上進(jìn)行相應(yīng)的變化。

四、

以上就是關(guān)于廣告公司的關(guān)鍵詞相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。