短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需要什么人（短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)架構(gòu)和職責(zé)）

一、短視頻的發(fā)展趨勢

短視頻用戶規(guī)模不斷增長，截止2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，其中短視頻用戶6.48億，占整體網(wǎng)民的87.5%，使用頻率為78.2%，這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1個(gè)使用短視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型，短視頻營銷市場規(guī)模逾140億元。

短視頻的商業(yè)價(jià)值越來越大，5G催熟中國短視頻，電商應(yīng)用成就短視頻的商業(yè)價(jià)值，未來淘寶80%的銷售額由直播和短視頻創(chuàng)造，短視頻是電商成為中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)彎道超車的利劍。

“南抖音，北快手”作為短視頻平臺最火的兩款A(yù)PP，目前從用戶量上來說抖音領(lǐng)先，截止2021年7月，抖音日均活躍用戶3.2億，主要分布在一、二線城市，人均的日打開頻次3-8次，日均使用時(shí)長76分鐘。

抖音已經(jīng)與我們的生活密不可分了，吃飯要拍個(gè)抖音，睡覺要拍個(gè)抖音，想象不到什么與抖音不相關(guān)了。

《新聞聯(lián)播》、《人民日報(bào)》等，還有很多官媒黨媒都已經(jīng)入駐抖音，對于傳統(tǒng)媒體來說，年輕化、包容性的新媒體不失為一次極具趣味性的新鮮嘗試。只是如何在娛樂化、年輕化的同時(shí)保持自身格調(diào)，也是需要思考的問題，畢竟是代表“國家態(tài)度立場和氣派”的“官方發(fā)言人”。

目前傳統(tǒng)企業(yè)做抖音賬號，跟5年前做微信公眾號一樣瘋狂，企業(yè)要是沒有個(gè)抖音賬號，都不好意思說出來。

二、一個(gè)完整成熟的視頻團(tuán)隊(duì)

1、完整的視頻團(tuán)隊(duì)架構(gòu)圖

一般在電視節(jié)目、大型傳媒公司里，視頻團(tuán)隊(duì)都是這個(gè)架構(gòu)，按照職能分別成立小組。

2、各個(gè)崗位負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容

1）編劇，崗位職責(zé)：

負(fù)責(zé)公司原創(chuàng)短視頻系列內(nèi)容創(chuàng)作，包括劇本創(chuàng)意，BGM選取，廣告創(chuàng)意，協(xié)調(diào)后期制作； 能抓住公眾或媒體的關(guān)注點(diǎn)、喜愛偏好的變化，劇本創(chuàng)作前期能對劇本素材和題材進(jìn)行整體評估、篩選； 能夠改寫成型的劇本，輸出獨(dú)立原創(chuàng)劇本、會分鏡剪輯等； 了解短視頻平臺，關(guān)注流行趨勢業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)，根據(jù)市場需求與受眾喜好，實(shí)時(shí)調(diào)整改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)意策略。

2）主編，崗位職責(zé)：

根據(jù)節(jié)目體系搭建劇本故事的脈絡(luò)和框架； 協(xié)同編劇寫節(jié)目故事腳本、視頻腳本和動畫劇本； 與內(nèi)外部編劇團(tuán)隊(duì)對接，及時(shí)交付創(chuàng)作內(nèi)容； 管理編劇團(tuán)隊(duì)，跟進(jìn)后期制作，把關(guān)作品質(zhì)量和交付時(shí)間。

3）總編，崗位職責(zé)：

負(fù)責(zé)內(nèi)容事業(yè)部門整體規(guī)劃、運(yùn)營及管理，定制策略以及流程優(yōu)化； 負(fù)責(zé)公司常規(guī)節(jié)目和特殊項(xiàng)目的統(tǒng)籌管理，對各節(jié)目和新媒體平臺內(nèi)容選材做方向性的把握； 負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營日常工作管理及總結(jié)，優(yōu)化整體的工作流程以及內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)； 策劃運(yùn)營活動，協(xié)調(diào)內(nèi)部資源與推動執(zhí)行； 與業(yè)內(nèi)媒體合作，提高知名度及專業(yè)度，獲取更多外部資源。

4）導(dǎo)演，崗位職責(zé)：

根據(jù)節(jié)目定位，參與節(jié)目內(nèi)容策劃，編寫策劃案或腳本； 組織錄制與拍攝，精準(zhǔn)把握節(jié)目創(chuàng)作方向，有效把控現(xiàn)場； 跟進(jìn)后期制作，督促并協(xié)調(diào)配合后期工作； 監(jiān)控制作全過程，保證節(jié)目按時(shí)、按質(zhì)、按量順利完成。

5）攝像，崗位職責(zé)：

與導(dǎo)演溝通，按導(dǎo)演制定的拍攝方案開展工作，如確定素材、依據(jù)腳本分鏡頭等 負(fù)責(zé)公司視頻類項(xiàng)目的拍攝工作，把控現(xiàn)場基本調(diào)控； 負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃創(chuàng)作、采訪拍攝、編輯制作與播出； 負(fù)責(zé)攝像的顏色、構(gòu)圖、燈光和鏡頭處理等的最佳狀態(tài)，完成高質(zhì)量畫面攝制，完成拍攝后對素材進(jìn)行整理備份， 負(fù)責(zé)攝像機(jī)設(shè)備的維護(hù)工作，保證機(jī)器的正常使用。

6）演員，崗位職責(zé)：

根據(jù)短視頻腳本，配合編導(dǎo)，完成短視頻廣告演繹， 根據(jù)角色需要，能夠盡快投入轉(zhuǎn)變，完成短視頻制作； 參與公司節(jié)目的短視頻腳本選題策劃；

7）后期，崗位職責(zé)：

負(fù)責(zé)節(jié)目視頻的剪輯、包裝等后期工作，同時(shí)參與二次創(chuàng)作； 獨(dú)立完成視頻的剪輯、合成、制作，熟練運(yùn)用鏡頭語言； 公司視頻的素材整理，負(fù)責(zé)視頻的存檔及使用管理； 協(xié)助完成拍攝。

8）美術(shù)設(shè)計(jì)，崗位職責(zé)：

參與前期創(chuàng)意策劃內(nèi)容表達(dá)、風(fēng)格和視覺表現(xiàn)，有很好的美術(shù)功底和鑒賞能力，平面和色彩感覺良好； 有扎實(shí)的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力； 根據(jù)導(dǎo)演腳本或分鏡完成設(shè)計(jì)視頻創(chuàng)意、執(zhí)行視頻三維動畫部分的設(shè)計(jì)與制作工作； 具有較強(qiáng)的獨(dú)立制作能力與溝通能力。

9）運(yùn)營，崗位職責(zé)：

負(fù)責(zé)短視頻日常內(nèi)容分發(fā)上線，包括視頻頭圖、標(biāo)題、簡介、推薦位及部分內(nèi)容元數(shù)據(jù)的日常導(dǎo)入、審核、上線、下線，并提供各品類短視頻的內(nèi)容上線計(jì)劃表； 負(fù)責(zé)短視頻上線后的數(shù)據(jù)分析、競品分析，對內(nèi)容運(yùn)營的策略方法適時(shí)優(yōu)化改進(jìn)； 收集用戶反饋、用戶互動，根據(jù)內(nèi)容運(yùn)營效果提供線上線下相關(guān)活動建議； 能夠根據(jù)數(shù)據(jù)反饋分析不同流量渠道的流量規(guī)則，制定對應(yīng)的流量獲取策略。

3、短視頻團(tuán)隊(duì)的日常工作流程

1） 編劇：一般成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)是由幾個(gè)人成立的小組，然后主編帶領(lǐng)編劇成員開選題會，每個(gè)人把自己想寫的選題寫出來，然后所有人一起討論，討論的范圍比如：

①選題的內(nèi)容方向有沒有趣，好不好玩？

②內(nèi)容有沒有傳播度？

③符不符合自己的受眾？

④角度對不對？三觀正不正？

以上都是要討論的重點(diǎn)。

討論完成：有問題的選題，發(fā)回去重新修改、或者pass。沒有問題的選題，就會打包給總編審核。

2）總編：會把所有的選題進(jìn)行審核，若發(fā)現(xiàn)有問題的選題，會跟編劇的人說明問題在哪，然后再發(fā)回去修改。

沒有問題的選題，就會發(fā)回去給編劇，然后編劇就開始出劇本的大綱了。

3）編?。?/strong>收到總編審核過的選題，開始出大綱，完成大綱之后再發(fā)給主編審核。