葉茂中策劃過(guò)要多少錢

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于葉茂中策劃過(guò)要多少錢的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、著名策劃人葉茂中因癌癥在上海去世，他患了什么?。?/a>

• 2、葉茂中怎樣做營(yíng)銷策劃

• 3、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？

• 4、著名策劃人葉茂中去世，年僅54歲，哪些熟悉的廣告詞均出于他手？

一、著名策劃人葉茂中因癌癥在上海去世，他患了什么病？

葉茂忠，男，中央電視臺(tái)廣告戰(zhàn)略顧問(wèn)，清華大學(xué)特聘教授，中國(guó)著名營(yíng)銷策劃專家、品牌管理專家，葉茂忠營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)著名營(yíng)銷策劃專家、品牌管理專家、葉茂忠營(yíng)銷策劃組織創(chuàng)始人兼主席葉茂忠于2022年1月13日因晚期癌癥在上海去世，享年54歲。

對(duì)葉茂忠“沖突營(yíng)銷”公司負(fù)責(zé)人何先生的媒體采訪證實(shí)了這一消息的真實(shí)性。我相信很多人都看過(guò)葉茂忠策劃的經(jīng)典廣告，包括北極絲絨、恒源祥、海蘭家園和甘吉。這立即引起了廣泛的熱烈討論。何先生透露，葉茂忠在2019年初被告知患有直腸癌。起初，他認(rèn)為這沒(méi)關(guān)系。出乎意料的是，考試結(jié)果遲了。何先生還透露了更多細(xì)節(jié)。葉茂忠臨死前告訴家人，事情要簡(jiǎn)單。不要因?yàn)樗氖麓驍_別人。他只是希望他的家人能把他送走。

正如何先生所說(shuō)，葉茂忠是一個(gè)非常純潔的人。自1989年進(jìn)入廣告界以來(lái)，除了廣告策劃，他什么都沒(méi)考慮過(guò)。幾十年來(lái)，葉茂忠擅長(zhǎng)一件事，因此被授予中央電視臺(tái)廣告戰(zhàn)略顧問(wèn)和清華大學(xué)杰出教授的榮譽(yù)。他在業(yè)界享有很高的聲譽(yù)。如果在癌前病變階段發(fā)現(xiàn)，則僅需在腸鏡下切除息肉或腺瘤，治愈率為100%，成本非常低。幾百美元或一、兩千美元可以根除病變，避免癌變。

即使已經(jīng)是結(jié)直腸癌，只要在早期發(fā)現(xiàn)，也可以通過(guò)腹腔鏡微創(chuàng)手術(shù)治療。早期結(jié)直腸癌的治愈率為90%，甚至超過(guò)95%。只需支付手術(shù)費(fèi)用，基本不需要化療。一般來(lái)說(shuō)，患者可以在同一天到達(dá)地面，在5-6天內(nèi)出院，2周后可以正常生活。如果患者不告訴他的朋友或親戚，其他人可能根本不知道他患有此病。即使患者的病理分期達(dá)到III期，如果積極治療和隨訪，五年生存率仍能達(dá)到60-70%。

二、葉茂中怎樣做營(yíng)銷策劃

別以為葉茂中是神人，策劃一個(gè)企業(yè)就成功一個(gè)，其實(shí)不是。他說(shuō)，“創(chuàng)意的80%，是靠腳走出來(lái)的，20%才是策劃人的智慧”。這個(gè)非主流的營(yíng)銷大師，用一種帶有狼性特征的營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，幫助200多家中國(guó)企業(yè)成功的同時(shí)，詮釋了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：任何一個(gè)企業(yè)危難之時(shí)，只要洞察需求，并拒絕平庸的競(jìng)爭(zhēng)方式，總會(huì)有出路?！安槐雀?，不議價(jià)，不主動(dòng)找客戶！不管你的企業(yè)規(guī)模是大還是小，策劃費(fèi)對(duì)誰(shuí)都一樣。附注，你還必須親自到我辦公室來(lái)談?！卑凑杖~茂中的話說(shuō)，他在做策劃的時(shí)候，堅(jiān)守兩條底線：第一、拿人錢財(cái)，替人消災(zāi)；第二、沒(méi)有好創(chuàng)意就去死。這大白話聽起來(lái)，讓人非常舒服，讓那些出了策劃費(fèi)的老板，心里有了底。 事實(shí)上呢？經(jīng)過(guò)被葉茂中策劃過(guò)的公司，幾乎都一飛沖天：小企業(yè)變大企業(yè)，大企業(yè)變超級(jí)企業(yè)。不過(guò)，只見葉茂中創(chuàng)意，卻不見葉茂中如何創(chuàng)意。就以好孩子、珀萊雅、三一重工等三個(gè)品牌的案例，看看葉茂中到底怎樣搞營(yíng)銷策劃？策劃的第一步：靠腳本土著名的兒童品牌好孩子，在2010年香港上市后，旋即遇到了麻煩，這家公司的董事長(zhǎng)宋鄭還，找到葉茂中的時(shí)候，傾訴了自己的苦惱：“盡管好孩子有高達(dá)95%的品牌知名度，但并不能有效轉(zhuǎn)換成銷量，尤其是在童車產(chǎn)品上，好孩子只占整個(gè)市場(chǎng)份額的25%，和品牌知名度不相配?！薄?我很痛苦，找我的企業(yè)都是有問(wèn)題的企業(yè)，不是業(yè)績(jī)下滑，就是銷量不漲。”葉茂中就是給企業(yè)看病的“醫(yī)生”，不僅收費(fèi)看病，還要給企業(yè)藥到病除。首先，葉茂中顛覆了同類策劃公司拿錢后，只討好客戶的做法，他認(rèn)為一個(gè)好的營(yíng)銷策劃，應(yīng)該按照消費(fèi)者需求第一，客戶訴求第二的設(shè)計(jì)原則。用葉茂中的話說(shuō)，“創(chuàng)意的80%，是靠腳走出來(lái)的，20%才是策劃人的智慧”。因此，在整個(gè)營(yíng)銷策劃中，葉茂中及其團(tuán)隊(duì)的時(shí)間耗費(fèi)，80%用在了市場(chǎng)調(diào)查。對(duì)這個(gè)階段，葉茂中稱之為“從調(diào)查走向洞察”。為了和正統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)比對(duì)，《經(jīng)理人》翻閱了知名營(yíng)銷大師、美國(guó)德州大學(xué)教授卡爾·麥克丹尼爾（Carl McDaniel）的論著，以及國(guó)內(nèi)多位營(yíng)銷教授的論著，最后發(fā)現(xiàn)，在解釋消費(fèi)者行為上，理論專家們均沒(méi)有把“需求從哪里來(lái)”這個(gè)問(wèn)題擺在核心位置上。這個(gè)問(wèn)題，又恰恰是葉茂中給客戶提供營(yíng)銷戰(zhàn)略的首要前提。 在葉茂中看來(lái)，給企業(yè)做營(yíng)銷策劃之前，最難、最耗時(shí)間的就是：要知道企業(yè)自己要干什么。因?yàn)椋行┢髽I(yè)可能連自己都沒(méi)有弄清，葉茂中就必須為他找答案。而答案的路徑就是讓企業(yè)產(chǎn)品去匹配市場(chǎng)、用戶的需求。當(dāng)然，在通過(guò)調(diào)查找答案過(guò)程中，葉茂中有一套自己多年實(shí)踐中總結(jié)的工具組合，比如：二手資料法（收集現(xiàn)有的信息資料），包括電話、郵寄、人員、入戶、攔截、座談、電腦的訪問(wèn)組合法，實(shí)驗(yàn)法（測(cè)量數(shù)據(jù)信息變量對(duì)其他變量的影響）等等。以好孩子為例，通過(guò)以上調(diào)查工具，費(fèi)時(shí)2個(gè)多月后，最終對(duì)好孩子童車的需求調(diào)查數(shù)據(jù)出爐了。在“購(gòu)買童車關(guān)注的因素”這一子項(xiàng)的結(jié)果顯示：“安全性”為72.6%，其次的“車子需用”和“性價(jià)比”分別為46.7%、46.3%，而一些舒適度等功能需求指數(shù)，均在20%以下。按常理，一般的營(yíng)銷策劃公司，在下一步制定營(yíng)銷方案上，一定會(huì)選擇“安全性”作為營(yíng)銷策劃主攻方向。但，葉茂中把眼光從一大堆數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移出來(lái)后，提出一個(gè)“消費(fèi)者圈套”的論點(diǎn)，他認(rèn)為，消費(fèi)者有時(shí)嘴巴說(shuō)一套，行為上很可能是另一套。當(dāng)策劃團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)定“安全性”指標(biāo)的時(shí)候，葉茂中突然問(wèn)：“童車真正的使用者是誰(shuí)？”“當(dāng)然是兒童！”“兒童要的是什么體驗(yàn)？”葉茂中向《經(jīng)理人》打開這份好孩子童車問(wèn)卷總結(jié)表的時(shí)候，指出其中的奧秘：去除所有來(lái)自父母的需求，剩下的是不會(huì)說(shuō)話的兒童的需求，排列第一位的就是“舒適度”。這就是葉茂中提到的“從調(diào)查走向洞察”。接下來(lái)的創(chuàng)意就順其自然。葉茂中制作了這樣的廣告片：當(dāng)一位媽媽把哭鬧的小孩從原來(lái)的童車上，放在好孩子童車上時(shí)，小孩非但不哭，而且一腳還把原來(lái)的童車蹬掉。

三、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？

“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？下面就我們來(lái)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行一番探討，希望這些內(nèi)容能夠幫到有需要的朋友們。

他可能是中國(guó)最聞名的廣告策劃，只需略微了解過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人都應(yīng)當(dāng)聽到過(guò)他的名字，源于他之手的經(jīng)典廣告宣傳語(yǔ)，也是令人廣為人知。

中國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷策劃?rùn)?quán)威專家和品牌營(yíng)銷權(quán)威專家，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼老總?cè)~茂中，因胃癌晚期，于2022年1月13日在上海過(guò)世，年僅54歲。

54歲的年紀(jì)，針對(duì)現(xiàn)在的人們而言，恰好是個(gè)人經(jīng)歷和工作經(jīng)歷累積到一定相對(duì)高度的環(huán)節(jié)，他的離開，令人痛惜。在他三十多年的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃職業(yè)生涯中，給大家留下來(lái)了珍貴的經(jīng)典營(yíng)銷策劃案例。

1989年葉茂中進(jìn)到廣告宣傳圈，拍照了“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告宣傳。那時(shí)候恰逢中國(guó)改革開放前期，電視逐漸漸漸地發(fā)生在平常家中，各種各樣新事物讓普通百姓驚嘆不已。電視欄目的強(qiáng)力傳播性讓推廣視頻廣告變成各種生產(chǎn)商拉響名氣的優(yōu)選。葉茂中也變成中國(guó)最開始的一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人。

1997年，葉茂中在北京開創(chuàng)了“葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”，這一代著一定代表性棒球帽的男生開始了在廣告推廣領(lǐng)域的長(zhǎng)袖善舞，許多眾所周知的經(jīng)典廣告宣傳語(yǔ)都源于他之手。

這種廣告宣傳語(yǔ)你聽過(guò)什么：北極絨保暖衣“地球人都了解”；柒牌男裝“男生就應(yīng)當(dāng)對(duì)自身狠一點(diǎn)”；潔爾陰“洗洗更健康”；圣象地板“讓生命與生命更近些”；蟻力神“誰(shuí)用誰(shuí)知道”；真功夫“營(yíng)養(yǎng)成分或是蒸的好”；大紅鷹“獲勝之鷹”；紅金龍“觀念多遠(yuǎn)，大家就能走多遠(yuǎn)”；361°“勇敢做自己”；海神銀得菲“緊要關(guān)頭怎能發(fā)燒感冒”

葉茂中服務(wù)項(xiàng)目的知名品牌不計(jì)其數(shù)，使這種知名品牌的品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)獲得巨大的提高。在其中不但有經(jīng)典的廣告宣傳語(yǔ)，葉茂中還全過(guò)程參加知名品牌的精準(zhǔn)定位、包裝、融合、方案策劃、營(yíng)銷推廣這些工作中。

這種知名品牌可以獲得成功，身后的葉茂中有目共睹。在其中較為順利的實(shí)例有：真功夫，真功夫的其前身叫“金種子”，那時(shí)候只在東莞有幾個(gè)小商店。金種子的創(chuàng)辦人蔡達(dá)標(biāo)尋找那時(shí)候有名氣的葉茂中，葉茂中為金種子設(shè)計(jì)方案了武打明星李小龍品牌形象的品牌圖標(biāo)，將餐廳的名字改成“真功夫”，而且提煉“營(yíng)養(yǎng)成分或是蒸的好”這一句廣告宣傳語(yǔ)，只是用了6年時(shí)間，真功夫在全國(guó)各地給出540好幾家直銷店，變成當(dāng)時(shí)全國(guó)各地新中式連鎖加盟簡(jiǎn)餐第一品牌?！盃I(yíng)養(yǎng)成分或是蒸的好”的廣告宣傳語(yǔ)，真功夫也沿用。

相近的經(jīng)典案例也有許多，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)善于品牌策劃和知名品牌打廣告宣傳散播，2018年世界杯賽期內(nèi)寫作的知乎問(wèn)答和馬蜂窩二則忽悠式廣告宣傳引發(fā)網(wǎng)友熱議，2019年“上易車價(jià)錢全了解”成最各大網(wǎng)站忽悠神片。

葉茂中認(rèn)為用“矛盾發(fā)展戰(zhàn)略”主品牌推廣一招取勝，注重矛盾越大，要求越大；矛盾越大，產(chǎn)品賣點(diǎn)越強(qiáng)。

葉茂中的品牌策劃核心理念深遠(yuǎn)影響著第幾代廣告策劃，稱其為“廣告推廣第一人”也并不為過(guò)。葉茂中先生，一路走好！

四、著名策劃人葉茂中去世，年僅54歲，哪些熟悉的廣告詞均出于他手？

你可能沒(méi)聽過(guò)葉茂中這個(gè)名字，但你肯定看到或者聽到過(guò)他的作品。 “地球人都知道”“男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)！”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有”“30歲的人，60歲的心臟，60歲的人，30歲的心臟”這些耳熟能詳?shù)膹V告詞都是出自他之手。

葉茂中被視為“中國(guó)營(yíng)銷策劃第一人”，有著諸多榮譽(yù)，例如2008年榮獲國(guó)家工商局頒布的中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、2005年入選中國(guó)十大營(yíng)銷專家、2004年入選影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物、2003年入選中國(guó)十大廣告經(jīng)理人、中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)、清華大學(xué)特聘教授、2008年被評(píng)為“中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”。

葉茂中執(zhí)掌的營(yíng)銷策略均戰(zhàn)績(jī)赫赫，其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達(dá)到全國(guó)直營(yíng)店540多家，成為全初中式連鎖快餐第一品牌；愛華仕箱包從2008年時(shí)1400萬(wàn)銷售700萬(wàn)庫(kù)存發(fā)展到2013年銷售額破10億，發(fā)展為中國(guó)銷量規(guī)模最大的箱包品牌；紅金龍年銷量從17萬(wàn)箱發(fā)展到100萬(wàn)箱；雅客糖果的銷售額增長(zhǎng)了7倍；361%uB0兩年從7億銷量增長(zhǎng)到20多億……

葉茂中所策劃撰寫的廣告語(yǔ)“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會(huì)上的流行語(yǔ)。且“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”被評(píng)為中國(guó)廣告十大流行語(yǔ)。

此外，多則均膾炙人口的廣告語(yǔ)，也都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊?！?“一年逛兩次海瀾之家，海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開課了?！薄八{(lán)瓶的鈣，好喝的鈣?！薄袄n了困了，喝東鵬特飲?！?/p>

以上就是小編對(duì)于葉茂中策劃過(guò)要多少錢問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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