優(yōu)秀品牌案例（優(yōu)秀品牌案例分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀品牌案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷案例的品牌案例

• 2、有哪些經(jīng)典不錯的品牌推廣的營銷案例

• 3、國潮品牌的例子有哪些

• 4、品牌故事的經(jīng)典案例有哪些

一、營銷案例的品牌案例

案例之一：農(nóng)夫山泉

2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經(jīng)成為定勢。以娃哈哈、樂百氏為主導(dǎo)的全國性品牌基本上已經(jīng)實現(xiàn)了對中國市場的瓜分與蠶食！同時，很多區(qū)域性品牌也在對水市不斷進(jìn)行沖擊，但是往往很難有重大突破。當(dāng)時，比較有代表性的水產(chǎn)品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處于高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等。但是，中國水市競爭主導(dǎo)與主流位置并沒有改變。正是在此時，海南養(yǎng)生堂開始進(jìn)入水市，農(nóng)夫山泉的出現(xiàn)改變了中國水市競爭格局，形成了中國市場強(qiáng)勁的后起之秀品牌，并且，隨著市場競爭加劇，農(nóng)夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌，從而創(chuàng)造了弱勢資源品牌打敗強(qiáng)勢資源品牌著名戰(zhàn)例。在具體的操作過程中，首先，農(nóng)夫山泉買斷了千島湖五十年水質(zhì)獨家開采權(quán)，在這期間，任何一家水企業(yè)不可以使用千島湖水質(zhì)進(jìn)行水產(chǎn)品開發(fā)，不僅在瓶蓋上創(chuàng)新，利用獨特的開瓶聲來塑造差異，而且打出“甜”的概念，“農(nóng)夫山泉有點甜”成為了差異化的賣點；其次，為了進(jìn)一步獲得發(fā)展和清理行業(yè)門戶，農(nóng)夫山泉宣稱將不再生產(chǎn)純凈水，而僅僅生產(chǎn)更加健康、更加營養(yǎng)的農(nóng)夫山泉天然水，并且做了“水仙花對比”實驗，分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中，我們會發(fā)現(xiàn)，放在純凈水與污染水中的植物生長明顯不如放在天然水中生長速度，由此，農(nóng)夫山泉得出一個結(jié)論，天然水才是用營養(yǎng)水。其“天然水比純凈水健康”的觀點通過學(xué)者、孩子之口不斷傳播，農(nóng)夫山泉一氣呵成，牢牢占據(jù)瓶裝水市場前三甲的位置。 　農(nóng)夫山泉，在于其策劃與造勢，一方面對賣點不斷提煉，從瓶蓋的開蓋聲音到有點甜，從有點甜到而今的PH值測試，宣稱弱酸弱堿性；另一方面是善于炒作和造勢，通過對比來形成差異，進(jìn)而提升自己。

案例之二：王老吉

從2002年的1.8億元到2005年的25億，是一個快速的增長，王老吉，作為一種涼茶，產(chǎn)生于道光年間，從一個區(qū)域性品牌迅速發(fā)展為一全國性的品牌，一是改變了觀念，“涼茶”當(dāng)作“飲料”賣，提煉了核心的賣點，不上火，“怕上火，喝王老吉”成為了時尚與流行；二是借助于影響力大的媒體——央視進(jìn)行了傳播，提升了影響力和形象，當(dāng)然，其紅色的包裝也獲得了足夠的視覺沖擊力和吸引力，加上在終端和渠道設(shè)計，王老吉獲得了快速的發(fā)展。

案例之三：洽洽瓜子

洽洽瓜子，將一小小瓜子從安徽賣向全球，小小瓜子能夠賣出十幾億的銷售，洽洽的出現(xiàn)推翻了行業(yè)的游戲規(guī)則，對行業(yè)進(jìn)行了整合，由炒改為煮，不僅拓大了市場，而且改變了消費(fèi)行為，演變成了休閑食品，而且不會上火，“洽洽瓜子是煮出來的”，差異化的定位不僅鎖定了消費(fèi)者，而且形成了獨特的賣點，當(dāng)然，洽洽瓜子在營銷過程中還主打文化牌，利用集卡等手段培養(yǎng)忠誠。

案例之四：五谷道場

方便面作為一快速消費(fèi)品，五谷道場的出現(xiàn)也改變了行業(yè)的游戲規(guī)則，從油炸到煮，是一種質(zhì)的變化，是過程與機(jī)理的改變，“非油炸，更健康”，倡導(dǎo)了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的青睞。

其實，社會在不斷發(fā)展，營銷也在與時俱進(jìn)，無論是方法還是手段，無論是模式還是創(chuàng)意，都需要創(chuàng)新，如當(dāng)街喝涂料、當(dāng)街裸體洗浴就是新產(chǎn)品上市的創(chuàng)意和造勢；如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業(yè)規(guī)則，引起領(lǐng)導(dǎo)性品牌關(guān)注，或者是瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關(guān)注；最后是要建立和形成差異，區(qū)隔競爭品牌。當(dāng)然，賣點也并非永遠(yuǎn)是賣點，特別是在當(dāng)前同質(zhì)化競爭的環(huán)境下，需要的是動態(tài)調(diào)整，與時與市俱進(jìn)，因時因地制宜，進(jìn)而不僅贏得眼球，而且贏得市場。

二、有哪些經(jīng)典不錯的品牌推廣的營銷案例

品牌女裝市場營銷與廣告企劃案（一） 前言由于許多國內(nèi)外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運(yùn)用及廣告媒體之應(yīng)用，以謹(jǐn)慎小心，步步為營，以求開創(chuàng)更佳之佳績。國產(chǎn)品牌服裝在廣告上的運(yùn)用也相當(dāng)大膽，投放廣告預(yù)算高達(dá)上千萬元，大多是中國在時尚和國際化方面已經(jīng)棋先一招的品牌，比如“漢帛”、“馬克.華非”、“梵尚”、“可可尼”、“例 例外”、“驪谷”、“法涵詩”、“杉杉”、“羅蒙”、“報喜鳥”等等。中國頂級時尚特色品牌，還有一點不能忽視，他們可以有很多機(jī)會和國際相關(guān)品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手，加上產(chǎn)品的高品質(zhì)政策，品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)秀的廣告策略，一些企業(yè)終于打開品牌知名度，建立品牌信賴度——名牌效應(yīng)。以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業(yè)市場營銷建議案。1、確保品牌市場地位、鞏固市場；2、增加品牌美譽(yù)度和知名度；3、參與市場竟?fàn)帲_立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位；（注）以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執(zhí)行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達(dá)營業(yè)目標(biāo)。（三） 市場概況1、市場情況隨著加入WTO和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，品牌已經(jīng)進(jìn)入科學(xué)化、現(xiàn)代化管理階段；市場的競爭是價格、信息、科研、設(shè)計、技術(shù)的創(chuàng)新。2、一般女裝品牌市場研究作為一般女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫“簡約、流暢、利落”修閑職業(yè)女裝風(fēng)格外，應(yīng)該融入精致的時尚細(xì)節(jié)設(shè)計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋問；作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平臺，它是建立消費(fèi)者和經(jīng)銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產(chǎn)品的附加值。3、市場競爭狀況（四） 消費(fèi)者研究1、一般女士著裝場合a、參加正式聚會和宴會b、平時上班c、外出逛街2、女士著裝目的a、禮貌b、工作需要c、保持形象c、漂亮3、女士著裝品牌狀況a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚4、購買情況a、喜歡、愛不釋手b、愛人、朋友贈送c、款式和顏色適合自己的品位5、地點及方式未婚：a、專門店b、精品店c、由國外帶回已婚：a、百貨行b、由國外帶回6、 特性之需求外觀、高級、舒適、色彩、精致、有面子。7、品牌服裝之情報來源情報來源 比例% 信任情況% 不信任情況%電視廣告 42.4 6.6 5.6戶外（精品店）、（專賣店）廣告 23.4 22.8 3.3時髦雜志廣告 22.5 4.5 0.9雜志廣告 21 .2 1.8 0.6展示展覽會 12.0 7.9 5.4 郵寄廣告 12.1 1.5 6.0報紙廣告 10.8 1.9行體模特 7.6 1.0 20.9 百貨公司專門店宣傳 6.4 2.3 4.5其他 3.9 2.3 0.8由此可見，消費(fèi)者對情報信賴度以戶外精品店廣告、展覽展示會較高。名店經(jīng)銷、名廳采用，使品牌服裝產(chǎn)品，在人們心目中的優(yōu)質(zhì)、名牌地位更快的樹立起來。最值得注意的是電視接觸率為42.4%，但其信賴度卻僅有6.6%，所以電視廣告，適合作企業(yè)形象廣告。（廣告語言或文字，應(yīng)巧妙選用或獨創(chuàng)專用語、流行語，這樣回使人們倍感親切，因為人們喜歡著裝服飾是一種特殊肢體語言。）（五） 產(chǎn)品特征1、 產(chǎn)品的問題點價格太高、普及不易消費(fèi)者習(xí)慣不易變更，工作環(huán)境、社會地位2、產(chǎn)品機(jī)會點成功人士日漸增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，隨著越來越多的女性進(jìn)入社會，生活的意識亦跟著起變化，不僅職業(yè)女性在增加，那些沒有正式工作。卻想與社會保持接觸的女性也在增加。她們的行為意識的變化，導(dǎo)致著裝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量于品牌高級服裝。故我們的產(chǎn)品居于有利市場環(huán)境。2、 產(chǎn)品支持點a、 符合流行趨勢；休閑簡約與質(zhì)優(yōu)美體；品牌仍以“一場風(fēng)花某某月的故事”為主題。b、 推出今年流行色；如優(yōu)雅的米咖系列、精典黑白系列、元青典雅系列、情迷紅紫系列、秋香綠系列。c、 款式多樣；職業(yè)休閑裝、時尚時裝、風(fēng)情風(fēng)衣、自由組合。主要對象為23歲至45歲職業(yè)女性（七） 廣告策略（推廣目標(biāo)）1、加深品牌印象——鞏固、提高品牌在目標(biāo)受眾群的品牌知名度；（贊助播映，排除贊助新聞類主持人服裝）；2、建立企業(yè)形象——維護(hù)、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象；CCTV—1（5秒廣告）由名人作代言人（做證言或廣告）；（八） 媒體策略1、以央電視廣告為主要媒體，雜志廣告為輔，報紙為次之；2、電視廣告：CCTV-3《綜藝快報》（以贊助播出形式為主）；15秒 廣告為輔。3、其它月份直至廣告期結(jié)束，CCTV-2《對話》（以15秒廣告為主），CCTV-1《榜上有名》前（5秒廣告為輔）；4、雜志選擇：《瑞麗》；5、報紙選擇：《服裝時報》；（九） 預(yù)算分配6個月內(nèi)廣告總預(yù)算為 374 萬元；1、 電視廣告：特約贊助播費(fèi)為 148萬元，占總刊播費(fèi) 39.5 % 刊播欄目：《對話》、《綜藝快報》（高收視率綜藝新聞類節(jié)目）、《幸運(yùn)52》、（高收視率益智節(jié)目），2003年重點電視劇篇尾（企業(yè)Logo）；刊播次數(shù)與費(fèi)用15秒廣告 24 次，平均每次 2.15萬元，共計 51萬元,占總刊播費(fèi) 13.6 % 5秒廣告 100 次，平均每次 1.3 萬元，共計 130 萬元，占總預(yù)算 37.4 %；2、雜志廣告：刊播費(fèi)為 45.3 萬元；占總預(yù)算 13 %；3、報紙廣告：（暫不執(zhí)行）廣告刊播后，電視廣告以一星期測定一次；雜志廣告，以一個月為測定一次；

三、國潮品牌的例子有哪些

案例信息

類別 內(nèi)容營銷

品牌 天貓國潮行動、青島啤酒

代理公司 二更傳媒·mol摩爾

執(zhí)行時間 2019年3月

廣告主訴求 以“天貓國潮行動”的宣為基礎(chǔ)，為品牌打造國潮風(fēng)格的時尚內(nèi)容視頻。青島啤酒悠久的品牌歷史國風(fēng)濃厚，與時尚的流行風(fēng)格碰撞，被當(dāng)下輕人所接受

執(zhí)行 策劃以“國潮”為核心的內(nèi)容選題，制作時尚短視頻和時尚海報，并在互聯(lián)網(wǎng)推廣

時尚是什么？

上世紀(jì)30年代，時尚是穿著旗袍，染上紅指甲，戴著珍珠項鏈，用的是印花玻璃杯，女人們把頭發(fā)燙成大波浪，看起來風(fēng)情萬種；

50年代，流行是梳著兩根麻花辮，穿著布拉吉連衣裙和長筒襪，腳踩瑪麗珍鞋，顯得整個人青春洋溢；

70年代，潮流又變成了燙一個爆炸頭，身著的確良的襯衫，戴著墨鏡，腳踩厚底鞋，騎著自行車，先鋒又前衛(wèi)；

90 年代，流行趨勢是穿著墊肩西服和高腰褲，黑發(fā)紅唇，打著保齡球，展現(xiàn)帥氣英姿……

而到了新世紀(jì)頭十年，流行又變?yōu)樯泶╅L風(fēng)衣，腳踩漆皮高筒靴，摩登又干練。

在“天貓國潮行動”聯(lián)合mol摩爾時尚為青島啤酒拍攝的視頻里，他們著重展示了從上世紀(jì)30代到如今21世紀(jì)時尚的變遷史。整支視頻中，青島啤酒的瓶蓋一直貫穿其中，旨在表達(dá)青島啤酒作為歷史的見證者，經(jīng)歷了每個時代的潮流走向，也成為每個時代的潮流代表。

二更傳媒高級制片人徐罡告訴《現(xiàn)代廣告》：“天貓國潮行動”敏銳地發(fā)現(xiàn)了中國品牌的迭代和國風(fēng)潮流之間的結(jié)合點，打造國潮營銷的想法并不是一個空洞、博眼球的噱頭，而是他們發(fā)現(xiàn)了如今的互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾整體意識有了大幅提高，可以接受多重文化相互交織所帶來的營銷理念。而青島啤酒是一個非常具有開放性思維的品牌，品牌的格局和眼界都十分開闊，所以我們才一拍即合，共同做了這樣一件有趣的事情?！?/p>

1903年青島啤酒誕生，隨著歷史的變遷，啤酒在社會中的角色也在不斷改變，所以他們非常適合國潮行動的話題。但歷史感的品牌與時尚潮流的結(jié)合可以有無數(shù)種形式，流傳于業(yè)界的案例里很多都讓人大跌眼鏡，甚至一些有著很好歷史的品牌被冠上了低俗、嘩眾取寵的帽子。那如何調(diào)配國風(fēng)和潮流之間的關(guān)系，讓品牌的歷史與潮流的融合在受眾中發(fā)揮效應(yīng)便成為mol摩爾團(tuán)隊主要思考的著力點。

作為二更傳媒旗下頭部的時尚內(nèi)容品牌，mol摩爾時尚從“出生”之際，便要求自己嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孛鎸r尚與文化。“我們有把握從中國各個年代流行的多種風(fēng)格中提煉出讓當(dāng)下受眾最青睞的一種，去代表那個時代。從服飾、妝發(fā)、風(fēng)貌、肢體動作等，同時我們放棄了用事件賦予其時代意義，而是單純表現(xiàn)出國風(fēng)。這種看似不著力的描繪，實際上給了觀眾更直觀、不壓迫的體驗。這些三四十年代復(fù)古的元素，最害怕的是跟博物館陳列一樣向觀眾展示，那簡直毫無潮流可言。正是因為我們對時尚嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，所以我們更懂得如何把復(fù)古國風(fēng)和潮流融合得恰到好處。”徐罡說。

對于國潮傳播來說，用復(fù)古元素來表達(dá)抽象化的概念往往很常見，這其中分為了兩個不同的部分。其一是邏輯，像講故事一樣的行文邏輯，要求整個視頻具有很強(qiáng)的故事邏輯。而另一種是視覺傳達(dá)，利用色彩、形態(tài)等變化來與消費(fèi)者達(dá)到共鳴。在青島啤酒的傳播中，摩爾時尚沒有過多強(qiáng)調(diào)故事性的邏輯意義，而是用模特在不同時期的不同裝扮來進(jìn)行時代分割，給予觀眾空間去想象那個時代，而這份想象當(dāng)中一直伴隨著青島啤酒的元素。

徐罡說：“我們用了很多具有年代感的道具和肢體語言設(shè)計，有的90后、00后年輕人甚至都沒看過王家衛(wèi)的電影，他們不知道三四十年代的旗袍風(fēng)是什么樣的，我們盡量把那個時代的東西‘拿回來’。表面上看，視頻展示的是不同年代背景下服飾的變化，但其實視覺傳達(dá)我們做了很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目剂浚瑢?dǎo)演王美玉和造型編輯CC在背后做了大量的內(nèi)容調(diào)研作為支撐，然后再去取舍?！?/p>

mol摩爾時尚正在逐漸將時尚潮流營銷變成具有科學(xué)化的方法論，并在不斷告訴品牌或者受眾，時尚絕不僅僅是穿搭的體現(xiàn)。

長久以來，外來的時尚標(biāo)準(zhǔn)以及所謂洋氣的好東西都被大量的跟風(fēng)和效仿，殊不知“國潮”才是中國品牌最應(yīng)該關(guān)注的趨勢。不管是大眾的關(guān)注度還是對品牌自身的意義來說，都是能夠在國潮營銷中看到實際效果的。

徐罡說：“我很感謝青島啤酒有這樣的意識，同時天貓國潮行動又能夠特別精準(zhǔn)地抓到這樣一個符合當(dāng)下中國品牌的營銷話題。國潮營銷不會很短，反而會持續(xù)發(fā)酵，甚至在未來會成為整個行業(yè)的思潮。”

四、品牌故事的經(jīng)典案例有哪些

乾隆御對：八方橋黃酒

八方橋，橋八方，八方橋上觀八方，八方八方八八方。

萬歲爺，爺萬歲，萬歲爺前呼萬歲，萬歲萬歲萬萬歲。

乾隆御對：八方橋黃酒

傳說乾隆皇帝在位期間，勤政愛民，體恤百姓，多次離京，察訪民情。有一天，乾隆皇帝行至一處石橋，橋?qū)挷贿^八尺，高有丈二，方石砌成。橋頭鑲一美玉，高有五尺，遠(yuǎn)像寶塔，近像蒸籠，工藝精巧，古樸清雅。

乾隆皇帝駐足觀賞，雅興大發(fā)，遂出上聯(lián)：“八方橋，橋八方，八方橋上觀八方，八方八方八八方?！?/p>

問眾臣，誰有下聯(lián)。

眾臣互視無言。

忽一陣風(fēng)吹來，酒香撲鼻。眾人望去，見一酒館，酒旗招展，青磚綠瓦，從河岸伸出，橫臥在河面，甚是威武。

乾隆皇帝遂帶眾臣前往歇息，令店家上酒，只見那酒色褐而透明，香氣襲人。乾隆皇帝精神一振，便挾起一口細(xì)細(xì)品嘗，只覺酒味醇厚可口，濃郁芳香，鮮美異常。遂讓眾臣同飲。

酒后，紀(jì)曉嵐既感慨乾隆帝是一代明君，又感念乾隆帝的知遇之恩，突然跪下恭曰：“臣有下聯(lián)”。

眾驚。

帝曰：“有何下聯(lián)?”

紀(jì)曉嵐曰：“萬歲爺，爺萬歲，萬歲爺前呼萬歲，萬歲萬歲萬萬歲。”

帝大喜扶曰：“不愧朕之才臣也。賞酒！”自此，八方橋黃酒名揚(yáng)京城。

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