市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的宏觀(guān)因素有哪些？

• 2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化會(huì)影響企業(yè)的哪些方面? 營(yíng)銷(xiāo)變化對(duì)企業(yè)的影響

• 3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括哪些方面

• 4、什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

一、影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的宏觀(guān)因素有哪些？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量。

第一 人口環(huán)境：人口是市場(chǎng)的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業(yè)、居住分布等也對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生著深刻影響，從而影響著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)重視對(duì)人口環(huán)境的研究，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。

第二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費(fèi)支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響較大。

第三 法律政治環(huán)境：是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要宏觀(guān)環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化會(huì)影響企業(yè)的哪些方面? 營(yíng)銷(xiāo)變化對(duì)企業(yè)的影響

1、市場(chǎng)需求變化的影響：越來(lái)越多樣式的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈加的激烈。企業(yè)不斷的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、推陳出新，并不斷的引導(dǎo)著消費(fèi)者的需求方向；

2、人才流失的影響：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的很多人才都被國(guó)外的各種優(yōu)越條件所吸引，向發(fā)達(dá)國(guó)家流動(dòng)。這就不可避免的造成國(guó)內(nèi)的人才大量的流失，使國(guó)內(nèi)的企業(yè)面臨不同的崗位人才缺失的問(wèn)題；

3、營(yíng)銷(xiāo)方式現(xiàn)代化的影響：我國(guó)的市場(chǎng)在早期是以市場(chǎng)為中心的，現(xiàn)在則逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括哪些方面

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀(guān)環(huán)境要素和宏觀(guān)環(huán)境要素。

（1）微觀(guān)環(huán)境要素：即，直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者。

（2）微觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境包括：

1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)。任何一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門(mén)的孤立行為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)也不例外。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)環(huán)境的能動(dòng)性的反作用，認(rèn)為企業(yè)對(duì)周?chē)h(huán)境的關(guān)系，不僅有反應(yīng)、適應(yīng)的必要，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能。

2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介：營(yíng)銷(xiāo)中介是指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、分銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的公司和個(gè)人，包括中間商、實(shí)體分銷(xiāo)公司（運(yùn)輸企業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)）、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司、咨詢(xún)公司等）、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司）。

3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類(lèi)資源和服務(wù)的供應(yīng)者。企業(yè)要搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就必須要慎重選擇供應(yīng)商，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng)，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行。

（3）宏觀(guān)環(huán)境要素：即，間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，指影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。

（4）宏觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境，包括：

1）人口環(huán)境：市場(chǎng)是由那些想買(mǎi)東西并且具有購(gòu)買(mǎi)力的人（即潛在購(gòu)買(mǎi)者）構(gòu)成的，而且這種人越多，市場(chǎng)的規(guī)模就越大。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素。

3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)，同時(shí)，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。

4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì)，其任務(wù)是：宣傳國(guó)家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門(mén)研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法；

調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見(jiàn)與要求；接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格、衛(wèi)生、安全、規(guī)格、計(jì)量、說(shuō)明、包裝、商標(biāo)、廣告等方面的投訴。

5）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀(guān)念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。

2，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要力量和因素。

四、什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

答：一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也稱(chēng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境， 是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是處在營(yíng)銷(xiāo)管理職能外部影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與其經(jīng)營(yíng)環(huán)境密不可分。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分類(lèi)

1、按對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響時(shí)間的長(zhǎng)短分：長(zhǎng)期環(huán)境與短期環(huán)境。

我們要區(qū)分：

（1）流行：不可預(yù)見(jiàn)的、短期的、沒(méi)有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治意義的。

（2）趨勢(shì)：更能預(yù)見(jiàn)的且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，趨勢(shì)能揭示未來(lái)。

（3）大趨勢(shì)：是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化。其不會(huì)在短期內(nèi)形成，但一旦形成則會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的影響。

2、 按對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響因素的范圍分：微觀(guān)環(huán)境和宏觀(guān)環(huán)境

（1）微觀(guān)環(huán)境

直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，包括：企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)（供應(yīng)者、中間商）、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。

（2）宏觀(guān)環(huán)境

間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，指影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素，包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)

1、客觀(guān)性

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作為一種客觀(guān)存在，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的，有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的主觀(guān)臆斷必然會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)決策的盲目與失誤。

2、多變性

構(gòu)成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素是多方面的，而每一個(gè)因素都會(huì)受到諸多因素的影響，都會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。

3、可利用性

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化雖然不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，但可以被企業(yè)利用。

4、關(guān)聯(lián)性

構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴(lài)的。

5、層次性

從空間上看,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合。

6、差異性

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響也不盡相同。

7、動(dòng)態(tài)性

外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。

8、不可控性

影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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