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簡述廣告創(chuàng)意的基本原則（簡述廣告創(chuàng)意的基本原則）

發(fā)布時間：2023-03-16 19:29:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 979 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述廣告創(chuàng)意的基本原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告設(shè)計的原則是什么
2、廣告作品的創(chuàng)作原則
3、什么是廣告的創(chuàng)意?
4、廣告設(shè)計原則有哪些

簡述廣告創(chuàng)意的基本原則（簡述廣告創(chuàng)意的基本原則）

一、廣告設(shè)計的原則是什么

書面答案：

（一）

真實性原則。生命所在。

（二）思想性原則。靈魂所在（水平價值高低）。要求主題句正確，基調(diào)健康。

（三）藝術(shù)性原則?？λ凇＝g盡腦汁

（四）計劃性原則。成效所在。

個人理解：

1、準確傳達信息。

2、展現(xiàn)鮮明的個性形象。

3、營造氣氛，引起共鳴。

4、適應廣告發(fā)布的環(huán)境。

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二、廣告作品的創(chuàng)作原則

1、服從廣告策劃的原則　創(chuàng)作的原則要根據(jù)廣告策劃方案來確定。因為廣告策劃確定了市場定位、訴求，而且采取什么樣的方法、預算也全都確定了，不能把廣告策劃和廣告作品隔離開。

2、創(chuàng)意求美的原則

要有一個很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時積累，以及對產(chǎn)品、對企業(yè)、對文化、對社會等的認識與理解有非常密切的關(guān)系。即對一個新生事物或過去的傳統(tǒng)事物的認識一定要有一個很高的審美認識，這樣才能夠創(chuàng)作出既適合于市場，又符合人們的審美習慣，又能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個深刻的理解或新奇的理解，又能夠產(chǎn)生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。

現(xiàn)在看到的一般的廣告作品，從它的構(gòu)圖、色彩、創(chuàng)意、思想，確實談不到多好或多高的審美層次。一個優(yōu)秀廣告作品是冰動三尺，非一日之寒的，是需要長期的積累，確實有很高的功底才能設(shè)計出來的。

3、集體創(chuàng)作的原則

這是廣告公司在搞創(chuàng)意、搞作品的一個特殊的情況。它與其它的藝術(shù)形式不同，比如美術(shù)、攝影單個人就可以就可以獨自完成。但是廣告作品就是不一樣，它屬于一個集體創(chuàng)作的項目。首先是策劃，然后是創(chuàng)意，然后再制作，這些工序所有的人員都要參與，還要包括文案、撰搞、配樂、錄音等，尤其是影視廣告，它的復雜程度是其它的形式很難相比的。集體創(chuàng)作就是一個科學化的工藝流程，大家分工負責、集體配合，要統(tǒng)一的、綜合起來表現(xiàn)一個完整的藝術(shù)作品，這是非常重要的。

4、駕馭靈感的原則。

一個好的作品的新、奇、特要有創(chuàng)作思維，要有靈感。我們有很多的廣告公司在策劃和創(chuàng)作過程中都要開創(chuàng)作會議，有叫動腦筋會議的。每個人都在根據(jù)他對市場的調(diào)查、根據(jù)產(chǎn)品的特點、根據(jù)對廣告的理解、根據(jù)廣告主的要求等等作出思考和判斷。思考有一定的技巧，如何產(chǎn)生靈感等在創(chuàng)意與表現(xiàn)課程、廣告策劃課程中講過。廣告是有時間限制的，如何利用現(xiàn)代的心理學創(chuàng)造性思維方式和其它的思維方式如何運用自己的大腦創(chuàng)作，駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過，靈感的產(chǎn)生主要依靠我們平時的積累。

5、評比的公認的原則

主要是針對評選組織，一部優(yōu)秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個人確定的，一定要通過評比。另外，優(yōu)秀廣告作品不是十全十美的，它也會有缺點，這些在評析的過程中能夠分析出來。

簡述廣告創(chuàng)意的基本原則（簡述廣告創(chuàng)意的基本原則）

三、什么是廣告的創(chuàng)意?

什么是廣告的創(chuàng)意創(chuàng)意”最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一幅廣告的成敗就在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意的原則（獨特性、實效性、真實性、藝術(shù)性、合理性），廣告創(chuàng)意與民族文化、傳統(tǒng)文化心理、消費心理的關(guān)系，廣告創(chuàng)意的過程與方法，創(chuàng)意與廣告策略，廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)

四、廣告設(shè)計原則有哪些

廣告設(shè)計原則有哪些

廣告設(shè)計的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。下面一起來看看廣告設(shè)計原則有哪些：

一、廣告的主題要醒目，能第一時間引起受眾注意

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間來細看你的'平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者;B、使利益點明顯易見;C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

二、排版力求簡單

平面廣告設(shè)計必須保持風格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。

三、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

四、圖片最好有故事性

故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。

五、直截了當，易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。

六、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破

獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。