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簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)（簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)是什么）

發(fā)布時間：2023-03-15 09:44:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1491 問大家

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本文目錄:

1、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷需要什么基礎(chǔ)
2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)是什么
3、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念是什么？
4、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)？

簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)（簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)是什么）

一、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷需要什么基礎(chǔ)

1、基礎(chǔ)的營銷認識以及典型營銷案例的了解，其與網(wǎng)絡(luò)營銷都是相通的，有借鑒的意義（同時可以培養(yǎng)對市場/互聯(lián)網(wǎng)熱點的敏感度與良好的嗅覺）；

2、熟悉基本的網(wǎng)絡(luò)推廣手段（比如SEO、病毒式營銷、網(wǎng)絡(luò)事件策劃等..)

1）SEO－網(wǎng)站建設(shè)要基本了解，有一點點HTML標(biāo)記語言能力，可以進行相應(yīng)的修改與連接添加等等

2）病毒式營銷方式可采用內(nèi)容分享、程序分享等，這一塊的知識技能就比較廣，如如何分享可以得到最大范圍的暴光，程序如何加入一點跳轉(zhuǎn)等

3）在這些手段中，內(nèi)容是必不可少的因素，所以內(nèi)容的表達非常有講究，涉及到你的寫作能力

二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)是什么

網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足價格重視型消費者的需求。網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷的流通費用，使產(chǎn)品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在全球范圍內(nèi)找尋最優(yōu)惠的價格，甚至可繞過中間商直接向生產(chǎn)者訂貨，因而能以更低的價格實現(xiàn)購買。

消費者迫切需要新的快速方便的購物方式的服務(wù)，以最大限度地滿足自身需求。消費者價值觀的這種變革，呼喚著網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生，而網(wǎng)絡(luò)營銷也在一定程度了滿足了消費者的這種需求。通過網(wǎng)上購物，消費者便可"閉門家中坐，貨從網(wǎng)上來"。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)

隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占優(yōu)勢，各企業(yè)都使出了渾身的解數(shù)來想方設(shè)地吸引顧客，很難說還有什么新穎獨特的方法能出奇制勝。一些營銷手段即使能在一段時間內(nèi)吸引顧客，也不一定能使企業(yè)盈利增加。市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭，更深層次上的經(jīng)營組織形式上的競爭已經(jīng)開始。經(jīng)營者迫切地去尋找變革，以盡可能地降低商品在從生產(chǎn)到銷售的整個供應(yīng)鏈上所占用的成本和費用比例，縮短運作周期。

而對于經(jīng)營者求變的要求，網(wǎng)絡(luò)營銷可謂一舉多得。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以節(jié)約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可以使經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，可便于采集客戶信息等等，這些都使得企業(yè)經(jīng)營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，增加盈利。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的，對于企業(yè)來講，要進行網(wǎng)絡(luò)營銷，必須引進懂營銷與電腦技術(shù)的復(fù)合型人才，有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，還要改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)與新的營銷方式相適應(yīng)，并提升企業(yè)各管理部門的功能，。

總之，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)、現(xiàn)實基礎(chǔ)，是多種因素綜合作用的結(jié)果。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念是什么？

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?；\統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現(xiàn)組織目標(biāo)或社會價值。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀90年代，發(fā)展于20世紀末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)絡(luò)行銷、口碑營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷等。

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)主要是直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷論、軟營銷理論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論直復(fù)營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復(fù)營銷協(xié)會對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系?！本W(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷是1990年以來受到重視的營銷理論，它主要包括兩個基本點：首先，在宏觀上認識到市場營銷會對范圍很廣的一系列領(lǐng)域產(chǎn)生影響，包括顧客市場以及影響者市場；在微觀上，認識到企業(yè)與顧客的關(guān)系不斷變化，市場營銷的核心應(yīng)從過去的簡單的一次性的交易關(guān)系轉(zhuǎn)變到注重保持長期的關(guān)系上來。網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論主要包括以下幾個關(guān)鍵點：網(wǎng)絡(luò)營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。特征：

1、具有鮮明的理論

2、市場的全球性

3、資源的整合性

4、明顯的經(jīng)濟性

5、市場的沖擊性

根據(jù)客戶的行業(yè)背景分析、目標(biāo)對象的特點、客戶的實際情況及商業(yè)目的等進行綜合分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀與需求設(shè)計一套符合客戶整體商業(yè)運作的策劃方案，其中包括網(wǎng)站所屬行業(yè)市場分析、目標(biāo)對象分析、網(wǎng)站定位分析、欄目及頁面分析、功能需求分析以及網(wǎng)站推廣方案建議等一系列內(nèi)容。精準網(wǎng)絡(luò)營銷簡單來說就是一矢中的。精準的基礎(chǔ)在于細分，市場的區(qū)分和定位是現(xiàn)代營銷活動中關(guān)鍵的一環(huán)。只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市場、產(chǎn)品和品牌定位。在市場調(diào)查、企業(yè)調(diào)查的前提下才能對企業(yè)定位進行細分、否則市場細分將是“無本之本”、“無源之水”，只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市場、產(chǎn)品和品牌定位。

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

1、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部各部門的關(guān)系及協(xié)調(diào)合作，協(xié)調(diào)營銷部門與其他各部門的關(guān)系，以保證企業(yè)營銷活動的順利開展。

2、供應(yīng)者：供應(yīng)者是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需的公司或個人。供應(yīng)者對企業(yè)的營銷業(yè)務(wù)有實質(zhì)性的影響。

3、營銷中介：協(xié)調(diào)企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司。

4、顧客或用戶：顧客或用戶是企業(yè)產(chǎn)品銷售的市場，是企業(yè)直接.或最終的營銷對象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地消除了企業(yè)與顧客之間的地理位置的限制，創(chuàng)造了一個讓雙方更容易接近和交流信息的機制。顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)，得到更多的需求信息，使他的購買行為更加理性化。

5、競爭者：競爭是商品經(jīng)濟活動的必然規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。

給你一個建議，像這種概念性的東西，你可以去百度百科中查看了解！

四、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)？

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)是消費者價值觀的變革。

網(wǎng)絡(luò)營銷主要是從以下4個方面滿足消費者價值觀：

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費者為導(dǎo)向，強調(diào)個性化的營銷方式；

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強的互動性，是實現(xiàn)全程營銷的理想工具，提高了消費者的主動性；

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足消費者對購物方便性的需求，提高消費者的購物效率，將購買過程中的麻煩減少到最低限度；

（4）網(wǎng)絡(luò)營銷使產(chǎn)品成本和價格的降低成為可能，可以滿足價格重視型消費者的需求。

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