投放精準(zhǔn)廣告平臺(tái)（投放精準(zhǔn)廣告平臺(tái)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于投放精準(zhǔn)廣告平臺(tái)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是精準(zhǔn)廣告投放？

• 2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做精準(zhǔn)廣告投放可依賴的手段和難點(diǎn)有哪些？

• 3、酒水行業(yè)在哪些平臺(tái)投放廣告比較精準(zhǔn)

• 4、什么是精準(zhǔn)廣告投放 精準(zhǔn)廣告投放的特點(diǎn)

一、什么是精準(zhǔn)廣告投放？

精準(zhǔn)廣告投放，就是說(shuō)你的廣告可以基礎(chǔ)到你的匹配用戶那里，舉個(gè)比較簡(jiǎn)單的例子，比如你投的廣告是嬰兒用品，那它只會(huì)展示給有孩子或者有這方面需求的人看到。

一般情況下，線上都是通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)篩選到精準(zhǔn)用戶的然后匹配到你的廣告上，這樣可以大大提高廣告的轉(zhuǎn)化率，避免浪費(fèi)，比如推啊、廣告管家這類的平臺(tái)都能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做精準(zhǔn)廣告投放可依賴的手段和難點(diǎn)有哪些？

1、通過(guò)與一些APP的合作，拿到所屬用戶的大概類型信息，比如年齡、使用習(xí)慣、瀏覽等（但這些數(shù)據(jù)不太準(zhǔn)確，受限制很大，所以需要進(jìn)行二次糾正。）

2、地理信息。依賴于gps、手機(jī)基站、wifi所在ip端，推算用戶地理所在信息。理論上這個(gè)精度應(yīng)該挺高的。

3、社交信息的引入。目前騰訊和新浪是國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)社交信息源，新浪微博和騰訊社交群（Qzone、騰訊微博、微信）產(chǎn)生了大量有價(jià)值的信息。例如，微博關(guān)系鏈，微博用戶屬性（標(biāo)簽、年齡、教育程度、所發(fā)布內(nèi)容的語(yǔ)義分析、互動(dòng)信息的分析、分享網(wǎng)頁(yè)鏈接信息等），這些信息的引入，可以極大程度的建立用戶臉譜，提高移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)程度。

騰訊的廣點(diǎn)通引入了騰訊的社交信息，云云廣告平臺(tái)（http://ads.yunyun.com）引入了新浪微博的社交信息，這是國(guó)內(nèi)兩個(gè)引入社交信息的移動(dòng)平臺(tái)。因?yàn)槎际莿偵暇€，沒(méi)有看到廣點(diǎn)通的數(shù)據(jù)。云云的效果，我知道的有旅游行業(yè)、品牌汽車和淘品牌案例，還可以的，某郵輪旅游廣告，cpa可以到20塊錢，原來(lái)至少要100多。

4、用戶購(gòu)物行為信息的引入。按理說(shuō)阿里媽媽有非常好的先天條件做，但沒(méi)看到他們做類似宣傳?？赡苁且?yàn)橐苿?dòng)廣告的盤子小，還沒(méi)引起來(lái)阿里系的注意吧。倒是安沃說(shuō)過(guò)，通過(guò)與多家電商合作，有除了阿里之外的幾十家電商數(shù)據(jù)，用它來(lái)預(yù)測(cè)用戶購(gòu)買行為，進(jìn)行移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)投放。（京東的數(shù)據(jù)量也積累到一定程度了，不知道他們會(huì)不會(huì)做。當(dāng)然這東西最好是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做，如果想依靠京東現(xiàn)有的技術(shù)力量做，不太現(xiàn)實(shí)）

5、現(xiàn)在宣傳說(shuō)自己能做精準(zhǔn)廣告的太多了，但大多數(shù)是上傳你的app安裝記錄和通訊錄，推薦給你類似的app安裝。安卓上尤甚！沒(méi)辦法，打開窗戶蒼蠅總會(huì)進(jìn)來(lái)的。。希望隨著行業(yè)的發(fā)展，盡快把這些垃圾淘汰掉。

6、將來(lái)遇到的問(wèn)題，可能最大的就是“隱私”。事實(shí)上精準(zhǔn)廣告不應(yīng)該獲取用戶太多的隱私，獲取越多，你的責(zé)任越大，而隱私的過(guò)多獲取并不能提高你的精準(zhǔn)程度。例如，你從我的手機(jī)上偷了我的通訊錄，就能猜出來(lái)我想在淘寶買什么東西？別扯淡了。

目前公開的用戶信息，如果能進(jìn)行有效整合，已經(jīng)足夠讓移動(dòng)精準(zhǔn)廣告提升兩三個(gè)數(shù)量級(jí)的精準(zhǔn)度。不用下三濫到竊取隱私信息的程度。

咳，最近在研究這類話題，希望各位踴躍交流。尤其是做過(guò)投放的各類廣告主，歡迎私信聊自己投放的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。也歡迎同行交流。

7、瀏覽記錄和app使用記錄。這個(gè)跟pc互聯(lián)網(wǎng)類似，通過(guò)用戶在手機(jī)端的瀏覽行為來(lái)猜測(cè)用戶類型，建立模型后對(duì)用戶需求進(jìn)行推薦。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，app的使用行為不互通，沒(méi)有類似pc的cookie記錄，所以效果也不如pc端明顯。這個(gè)需要看用戶使用行為的發(fā)展趨勢(shì)，如果將來(lái)app弱化htm5興起，或者app有了類似cookie的互通技術(shù)，將會(huì)非常有利于移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)推送

不負(fù)責(zé)任想象:

1.根據(jù)用戶使用手機(jī)時(shí)間、頻率，根據(jù)不同時(shí)段及使用可能的場(chǎng)景推不同廣告

2.用戶位置，主要推本地廣告

3.使用的app的類型/時(shí)間/頻率，根據(jù)協(xié)同推薦等算法推薦用戶可能會(huì)喜歡的app

4.瀏覽器/siri等搜索記錄，有點(diǎn)類似瀏覽器cookie,用戶主動(dòng)搜索過(guò)的內(nèi)容，其實(shí)就是很多第三方應(yīng)用的使用記錄。這個(gè)貌似比較難實(shí)現(xiàn)哈~

1.投放方式：通過(guò)app的內(nèi)嵌SDK分析用戶的使用習(xí)慣，通過(guò)多渠道，包括：時(shí)間、地點(diǎn)、上網(wǎng)方式、機(jī)型等分析篩選目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)投放廣告。

2.難點(diǎn)在于不是所有的app都具有如此細(xì)化的用戶分析設(shè)計(jì)，即使能夠收集相應(yīng)數(shù)據(jù)，都不能定點(diǎn)推送。這也是當(dāng)今app發(fā)展的瓶頸。再者，中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)速度并不完善，很多時(shí)候因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的原因，不能準(zhǔn)確投放或不能抓取廣告。這個(gè)問(wèn)題需要看運(yùn)營(yíng)商的時(shí)間等待解決。

3.帷千廣告平臺(tái)就能實(shí)施精準(zhǔn)的投放。精準(zhǔn)投放需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮笈_(tái)設(shè)計(jì)，就如地點(diǎn)信息的抓取，帷千是通過(guò)多層遞進(jìn)來(lái)獲取的，從基站，wifi，再到GPS。這樣的選擇能最準(zhǔn)確地獲取用戶地點(diǎn)信息，精確投送廣告。至于其他的維度，帷千都能通過(guò)自己獨(dú)有的算法分析，為廣告的精確投放打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

我覺(jué)得最大的難點(diǎn)就是算法和算法規(guī)則（時(shí)間啊、機(jī)型啊、用戶行為這些其實(shí)都算是規(guī)則的條件，然后何時(shí)何地把什么推送給誰(shuí)就要靠算法了）；

目前實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放的，貌似百分通聯(lián)的Lsense廣告平臺(tái)做的不錯(cuò)（我也是在網(wǎng)上看到的，F(xiàn)YI）

1. 通常來(lái)說(shuō)，目前所說(shuō)的精準(zhǔn)，都是基于以用戶為單位的精準(zhǔn)，即所謂的千人千面的廣告。

2. 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，首先是需要用戶資料的精準(zhǔn)，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)與投放環(huán)境和投放需求的匹配，所以無(wú)論什么精準(zhǔn)，通常都需要從這三個(gè)方面去解決問(wèn)題。精準(zhǔn)之爭(zhēng)，本身就是數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。

3. 與web端以cookie為核心方式匹配相關(guān)用戶信息相比，移動(dòng)端可以通過(guò)設(shè)備識(shí)別碼和手機(jī)號(hào)去匹配用戶，這一點(diǎn)要比web端的方式靠譜很多。但是受移動(dòng)端信息孤島的限制（移動(dòng)端以單任務(wù)運(yùn)行為主，web端多任務(wù)情況比較多），獲取用戶的多維信息難度要高于web端，進(jìn)而會(huì)影響投放效果。

4. 通常精準(zhǔn)定向，核心目的都在于“在合適的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，找到合適的人，給他看合適的廣告”，所以定向一般都是以人為維度（也有顆粒粗一點(diǎn)的到廣告位甚至媒體本身的定位），時(shí)間定向、地域定向、自然屬性（性別年齡等）、興趣行為定向（是否購(gòu)買，對(duì)什么感興趣之類的）等是常見(jiàn)維度，目前了解的移動(dòng)廣告定向，還米有突破這個(gè)范疇，最多是組合式應(yīng)用。

5. 目前移動(dòng)端精準(zhǔn)的最大問(wèn)題就是數(shù)據(jù)的積累，除了信息孤島外，數(shù)據(jù)采集渠道沒(méi)有web那么多，并且量級(jí)也不足夠支撐精準(zhǔn)，同時(shí)，雖然說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如日中天，但是和web端積累的數(shù)據(jù)相比，還是有很大的差距，所以，如果能夠打通移動(dòng)端和web端數(shù)據(jù)，這是目前所了解的最理想的結(jié)果。

6. 若想打通數(shù)據(jù)，對(duì)于第一方（如亞馬遜）的精準(zhǔn)推薦，其實(shí)問(wèn)題不大，用用戶ID關(guān)聯(lián)即可，但是對(duì)于第三方公司來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)最大的就是統(tǒng)一用戶識(shí)別問(wèn)題，目前了解業(yè)內(nèi)移動(dòng)平臺(tái)做得比較大并且解決這一問(wèn)題的公司只有g(shù)oogle的admob，通過(guò)gmail賬戶來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的用戶識(shí)別，并且打通了各個(gè)端的數(shù)據(jù)，所以，從精準(zhǔn)的角度來(lái)說(shuō)，谷歌目前相對(duì)靠譜。

7. 我目前了解的就是這些，個(gè)人認(rèn)為，數(shù)據(jù)的獲取方式很多，但是怎么利用并且達(dá)到效率最高，是精準(zhǔn)的最大問(wèn)題，也是所謂大數(shù)據(jù)的最大問(wèn)題

三、酒水行業(yè)在哪些平臺(tái)投放廣告比較精準(zhǔn)

酒水行業(yè)投放廣告形式多方，方法多樣，內(nèi)容多樣，廣告平臺(tái)也是多種多樣，有報(bào)紙、電視、廣播、戶外、公交車等等。還有的是地域平臺(tái)，有的是省域平臺(tái)，還有的是全國(guó)性的平臺(tái)。因此，如何選擇精準(zhǔn)地廣告投放平臺(tái)，就顯得非常重要。

比如，有一個(gè)縣域品牌，在本縣的市場(chǎng)份額都非常有限，卻要在央視打廣告，那就如同打水漂一樣，甚至連打水漂的響聲都聽不到。如此，就是沒(méi)有選對(duì)廣告平臺(tái)，更談不上精準(zhǔn)。

酒水打廣告，可以是軟文宣傳，可以對(duì)酒類產(chǎn)品進(jìn)行深入的宣傳；也可以是硬性宣傳，對(duì)宣傳企業(yè)、產(chǎn)品及品牌形象比較有作用。酒水打廣告，可以付現(xiàn)金，也可以用產(chǎn)品置換廣告，后者當(dāng)然更受酒類企業(yè)的追捧。

具體廣告具體分析，具體論證，究竟選擇什么樣的廣告平臺(tái)才算精準(zhǔn)，并不是幾句話都能概括的。一定要多了解，多論證。

四、什么是精準(zhǔn)廣告投放 精準(zhǔn)廣告投放的特點(diǎn)

微博精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)是基于對(duì)廣告真實(shí)投放效果分析和微博粉絲喜好數(shù)據(jù)挖掘的微博精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)。通過(guò)企業(yè)與微博主之間的直接交流，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在微博上對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行快速的推廣，對(duì)企業(yè)品牌形象的建立也有良好的宣傳效果。具有門檻較低且操作方便、多平臺(tái)支持使用無(wú)限制，傳播速度快且見(jiàn)效之大的優(yōu)點(diǎn)。如果你還對(duì)微博推廣有疑問(wèn)的都，可以百度搜微啟創(chuàng)。找到相應(yīng)的平臺(tái)，應(yīng)該都能解決你的問(wèn)題。

以上就是小編對(duì)于投放精準(zhǔn)廣告平臺(tái)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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