優(yōu)秀廣告策劃分析（優(yōu)秀廣告策劃分析報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告策劃分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告語的策劃思路精彩解析

• 2、如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷方案?

• 3、要分析一個(gè)廣告作品應(yīng)該從那幾個(gè)方面分析呢？

• 4、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

一、廣告語的策劃思路精彩解析

主題廣告語是廣告的生命。成功的主題廣告語，倩如美女，使人一見鐘情。美國(guó)一位廣告大師曾斷言：“好的標(biāo)題，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤(rùn)?！睆V告界人士普遍認(rèn)為：好的主題語言使廣告成功了一半！據(jù)專家調(diào)查，讀者閱讀標(biāo)題的概率是文案的5倍。

成功的主題廣告語，其策劃思路有以下七條：

1、精選大白話，大俗亦大雅

“大白話”就是口語。精選一些人們喜聞樂見的、簡(jiǎn)短的口語，往往能非常親切、自然地突出要點(diǎn)，訴求相當(dāng)明確，而且這類廣告語易記易傳。最經(jīng)典的要數(shù)雀巢咖啡的廣告語－－“味道好極了！”。近幾年廣為傳播的還有：

(1)不要太瀟灑(杉杉西服)

(2)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉純凈水)

(3)戴博士倫，舒服極了！(博士倫隱性眼鏡)

2、注意力在“動(dòng)詞”

語言的骨頭是“動(dòng)詞”，它能支撐起整句話語的架構(gòu)。動(dòng)詞的“表情達(dá)意”功能很強(qiáng)。因此，在一句話中，動(dòng)詞有“畫龍點(diǎn)睛”的藝術(shù)效果。而在語法中的動(dòng)詞角色，如果以形容詞或名詞等其他詞性活用，那效果會(huì)更佳。如：

(1)新鮮每一天(光明乳業(yè))

(2)無線你的無限(英特爾公司)

(3)春蘭空調(diào)，均勻股市冷暖(春蘭空調(diào))

(4)美麗在燃燒(一店金飾)

(5)搖出清涼感受(普達(dá)冰杯)

第(1)句中“新鮮”是形容詞作動(dòng)詞；第(2)句中“無線”是名詞作動(dòng)詞；第(3)句中“均勻”又是形容詞作動(dòng)詞；第(4)句中“美麗”也是形容詞作動(dòng)詞。這些打破語言常規(guī)的詞性活用，不僅使廣告語更具文采，而且能將其產(chǎn)品的特征鮮活地展現(xiàn)出來，如上述例子中牛奶的“新鮮”感、計(jì)算機(jī)的“無線”作用、空調(diào)溫度的“均勻”功能等。第(5)句中“搖出”是動(dòng)詞，與“感受”形成一種超常搭配，給人的感覺很新奇獨(dú)特。

3、不要忘記：巧用自己的品牌名

利用自己的品牌名，順理成章地策劃一句廣告語，既向受眾闡釋一個(gè)觀念，又巧妙地提升了品牌的知名度，而且又避免了自吹自擂之嫌，受眾還很樂意接受。從這一意義上講，這類廣告語傳播效果比較好。請(qǐng)看例題：

(1)如果失去聯(lián)想，人類將會(huì)怎樣(北京聯(lián)想集團(tuán))

(2)十里南京路一個(gè)新世界(上海新世界商廈)

(3)寬讓三分利鼎新一品裝(寬鼎皮裝)

(4)萬家樂樂萬家(萬家樂燃器)

(5)祝你百事可樂(百事可樂飲料)

4、挖掘自身產(chǎn)品中的亮點(diǎn)詞

挖掘自身產(chǎn)品中的亮點(diǎn)詞，然后很貼切地連成一句廣告語，往往能充分地表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，而且會(huì)使受眾在消費(fèi)本產(chǎn)品的過程中愉悅地體會(huì)。因此，這類廣告語的誘導(dǎo)購買作用很大。請(qǐng)看例題：

(1)開開襯衫領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)

(2)上上下下的享受上海三菱電梯(上海三菱電梯)

第(1)句是將襯衫的兩個(gè)零件－－領(lǐng)子和袖子，放在一起成了一個(gè)很有亮點(diǎn)的詞：“領(lǐng)袖”－－位置極高的人物，無意中提升了品牌，增加了產(chǎn)品的賣點(diǎn)；第(2)句中的“上上下下”是電梯功能的一個(gè)亮點(diǎn)詞，用在這里，充分顯示了上海三菱電梯的品牌質(zhì)量。這兩句廣告語曾獲得上海市“消費(fèi)者最喜歡的十佳廣告語”。

5、利用或改造既成的“話語”

何謂“既成的”話語？它們是某一時(shí)段內(nèi)社會(huì)上有影響的“話語”，或一些眾所周知的俗語。利用或改造這些既成的“話語”，是一種借“勢(shì)”策略。然后，在這些“話語”中，嵌入自己所要傳達(dá)的信息，組成一句前后連貫的妙語。請(qǐng)看例題：

(1)呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少(商務(wù)通)

(2)開門第八件事是買《上海電視》(《上海電視》)

(3)城市，讓生活更美好

中南涂料，讓城市更亮麗(中南牌涂料)

第(1)句中“一個(gè)都不能少”，是張藝謀導(dǎo)演的電影名；第(2)句是俗語“開門七件事”的改變，意在“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”這些物質(zhì)需求滿足后，《上海電視》是滿足人們一種精神需求；第(3)句中“城市，讓生活更美好”是人人皆知的上海的申博口號(hào)，而“中南涂料”正好順理成章地借“勢(shì)”發(fā)揮，顯得合情合理。一般地說，這一類的廣告語具有極高的傳播價(jià)值和記憶價(jià)值。

6、用明星代言

選擇明星作為品牌的形象代言人，這是一種不錯(cuò)的策劃思路。而策劃一個(gè)成功的形象代言人，關(guān)鍵是要找出“代言人”與品牌之間的形象結(jié)合點(diǎn)。因此，“形象代言人”本是“精神代言人”。唯有此，明星代言才會(huì)成功！請(qǐng)看以下一些有影響的例題：

(1)我愛籃球，我愛新時(shí)空(姚明為“聯(lián)通CDMA”代言)

(2)不搏不精彩(徐根寶為“力波”啤酒代言)

(3)投入雪碧清爽的懷抱(伏明霞為“雪碧”飲料代言)

第(1)是姚明為“聯(lián)通CDMA”的代言，策劃思路是：中國(guó)聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢(shì)頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球藝和銳意進(jìn)取的拼搏精神，與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。姚明如此直言“我愛籃球，我愛新時(shí)空”，將會(huì)讓CDMA駛上銷售的快車道，達(dá)到啟動(dòng)新一輪品牌攻勢(shì)的效果。

第(2)是徐根寶為“力”啤酒的代言，其兩者的結(jié)合點(diǎn)是：著名足球教練、被稱為上?！罢婺腥恕钡男旄鶎?，他身上那股“永不言敗”、錚錚鐵骨的精神令所有喝啤酒的男人敬佩。因此，上海民樂啤酒飲料有限公司的老總認(rèn)為，由徐根寶來擔(dān)任具真男人品格－－“力波”啤酒的形象代言人十分恰當(dāng)。一句“不搏不精彩”的煽情式語言，定會(huì)讓“力波”啤酒的消費(fèi)者心動(dòng)，乃至行動(dòng)。

第(3)是伏明霞為“雪碧”飲料的代言－－“投入雪碧清爽的懷抱”，與之配套的電視廣告，制作得頗為可愛?？煽诳蓸饭纠峡傆谩疤煸斓卦O(shè)”一詞來形容與伏明霞的合作，認(rèn)為伏明霞的外表，坦率的性格，自信真誠(chéng)的個(gè)性與雪碧十分吻合。

從以上三例可以看出，挑選與自己品牌相匹配的代言人是一件非常重要的事，一定要慎重，因?yàn)橹挥小白詈线m的”，才是“最好的”。

曾記得，聯(lián)想集團(tuán)針對(duì)自己不同的品牌產(chǎn)品，選擇不同的.形象代言人，獲得了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的形象代言人是謝霆鋒；而聯(lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品的形象代言人卻是章子怡。選擇的理由是由產(chǎn)品的定位決定的。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的目標(biāo)公眾是網(wǎng)民，而當(dāng)時(shí)上網(wǎng)的人群又非常年輕化；在年輕人中，謝霆鋒是那個(gè)時(shí)期人氣很旺的偶像，聯(lián)想希望年輕人會(huì)因?yàn)橄矚g謝霆鋒而“愛屋及烏”，上FM365瞧瞧?？陕?lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品，如家用電腦、掌上電腦等，用謝霆鋒顯然就不合適，因?yàn)橹x霆鋒太“酷”了，中老年人可能不會(huì)被打動(dòng)。而章子怡，那種鄰家女孩般的親和形象，卻可以縮短高科技產(chǎn)品與老百姓的距離。另外，章子怡那年是國(guó)內(nèi)影視界耀眼的新星，而聯(lián)想電腦在那年也獲得了亞太市場(chǎng)占有率第一，從業(yè)績(jī)看，人的品牌形象與產(chǎn)品的品牌形象可謂珠聯(lián)璧合。

7、能喚起一定的愉悅情感

廣告雖然是一種讓受眾強(qiáng)迫接受的信息，但受眾卻完全可以對(duì)自己不喜歡的廣告無條件地選擇“拒絕”，盡管現(xiàn)在的廣告是那么的鋪天蓋地。因此，廣告在研究吸引受眾“眼球”的同時(shí)，還必須注重引起受眾的心理感應(yīng)，并喚起一定的愉悅情感。請(qǐng)看下面四組廣告語：

(1)我的華聯(lián)我的家(上海華聯(lián)商廈)

(2)片片風(fēng)衣情

款款過路人(“過路人”風(fēng)衣)

(3)一簾一景美達(dá)情(美達(dá)牌窗簾)

(4)*寧停三分不搶一秒(交通廣告)

*高高興興上班 平平安安回家

*為了您和您的家庭，請(qǐng)您注意安全行車

*爸爸，我和媽媽盼著您平安回家

第(1)句以“我”第一人稱述說，一種親切溫馨的“家”的感覺；第(2)和(3)都是兩兩對(duì)仗的語言，襯托著“人”和“風(fēng)衣”、“居室”和“窗簾”，那種和諧、美好的意境；第(4)組是近年來，交通廣告的沿革。從最早使用那種硬蹦蹦的“寧停三分，不搶一秒”的語言，到現(xiàn)在用非常溫馨的“爸爸，我和媽媽盼著您平安回家”，完全可以看出，廣告語的發(fā)展趨勢(shì)是越來越顯人情味，越來越能喚起受眾親切、愉悅的情感，從而達(dá)到最佳的傳播效果。

二、如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷方案?

一、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

作為一名廣告營(yíng)銷人員，必須要時(shí)刻關(guān)注并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的變化，再針對(duì)市場(chǎng)的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的效果達(dá)到最大化。只有一份好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案再加上有效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)才能達(dá)到企業(yè)的預(yù)期效果，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣過程中的重中之重。

二、羅列潛在的受眾客戶群

不管什么時(shí)候，在做任何的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案之前，都需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀做一個(gè)詳細(xì)的方案，多角度全面地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)況，這是需要策劃者通過對(duì)市場(chǎng)的了解度以及敏銳度在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案之前就要思考清楚的。

至于哪些受眾群體是我們企業(yè)自身的潛在受眾客戶群體，就需要策劃者對(duì)相關(guān)受眾客戶群體進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，如根據(jù)受眾客戶群體的性別、年齡、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣以及受眾客戶群體數(shù)量等數(shù)據(jù)來分析受眾客戶群體的習(xí)慣，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案的制訂。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法及策略選擇

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法及策略的選擇，需要策劃者根據(jù)收集到的資料進(jìn)行分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案，再確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法以及策略。詳細(xì)列出將要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，任何一種網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷方法的好壞及效果等都需要策劃者做一個(gè)準(zhǔn)確的分析以及具體的實(shí)施方案。

四、工作進(jìn)度及人員安排

當(dāng)有了好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案時(shí)，我們還需要優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，嚴(yán)控網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案執(zhí)行的整個(gè)過程，然后對(duì)推廣活動(dòng)的輕重緩急進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的羅列，并安排到具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí)，確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案得到有效的執(zhí)行。

這篇《如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷方案?》和大家分享到這里就結(jié)束了，希望小編整理的這些知識(shí)點(diǎn)對(duì)您 學(xué)習(xí)廣告營(yíng)銷有所幫助。如果您還想繼續(xù)了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的學(xué)習(xí)方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站其他文章學(xué)習(xí)。

三、要分析一個(gè)廣告作品應(yīng)該從那幾個(gè)方面分析呢？

廣告作品的分析，從三個(gè)方面：

1、廣告創(chuàng)意——是否能吸引潛在消費(fèi)。

2、作品審美——是否符合社會(huì)文化、道德要求。

3、作品影響力評(píng)估——作品能影響多少廣告受眾產(chǎn)生購買行為。

作用：

1、帶動(dòng)廣告行業(yè)整體水平提高，推動(dòng)內(nèi)外交流；

2、促進(jìn)精神文明建設(shè)，美化生活；

3、體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，強(qiáng)化廣告效果。

擴(kuò)展資料：

創(chuàng)意求美的原則：

要有一個(gè)很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時(shí)積累，以及對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)、對(duì)文化、對(duì)社會(huì)等的認(rèn)識(shí)與理解有非常密切的關(guān)系。

即對(duì)一個(gè)新生事物或過去的傳統(tǒng)事物的認(rèn)識(shí)一定要有一個(gè)很高的審美認(rèn)識(shí)，這樣才能夠創(chuàng)作出既適合于市場(chǎng)，又符合人們的審美習(xí)慣，又能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個(gè)深刻的理解或新奇的理解，又能夠產(chǎn)生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。

參考資料來源：百度百科-廣告作品

四、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個(gè)人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文環(huán)境等，對(duì)策劃起著促進(jìn)或阻礙作用。其中有市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和社會(huì)環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標(biāo)和對(duì)象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對(duì)象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系列策劃方法、步驟，具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對(duì)性等特點(diǎn)。

5、策劃效果評(píng)估

對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估，如社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益、廣告效益等。

擴(kuò)展資料：

執(zhí)行廣告策劃的注意事項(xiàng)

1、表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。

根據(jù)前期確定的各策略大方向，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。

2、創(chuàng)意策略。

圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。

創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有獨(dú)特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。

參考資料來源：百度百科-廣告策劃

以上就是小編對(duì)于優(yōu)秀廣告策劃分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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