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互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式（互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式和內(nèi)容）

發(fā)布時間：2023-03-14 02:42:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 716 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文案有哪些類型？
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案？
3、互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式大概有哪些？
4、有互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的好方法嗎？

互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式（互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式和內(nèi)容）

一、文案有哪些類型？

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案(SCW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

二、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案？

互聯(lián)網(wǎng)的興起，是時代的重要轉折點，它在我們生活消費的各個領域都產(chǎn)生了重大甚至顛覆的影響，那么同樣，在文案領域，它產(chǎn)生的影響:

它改變了傳播媒介(過去的大眾媒介是電視、平面媒體，如今占據(jù)主流位置的則是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的社會化媒介)，使得傳播手段、傳播鏈條都發(fā)生了改變。

但是不是說“互聯(lián)網(wǎng)文案”，就已經(jīng)對傳統(tǒng)文案的顛覆呢?

基于美國廣告界”最頂尖的文案人”羅伯特·布萊的觀點:互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變?nèi)诵裕矝]有從根本上改變消費心理模式。

互聯(lián)網(wǎng)文案當然也沒有，它只是變得“社交感”了，傳播鏈條由過去的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向和多向的“想讀-互動-二次傳播”。

意思就是互聯(lián)網(wǎng)文案，不僅要引發(fā)閱讀興趣，而且要讓人讀完之后產(chǎn)生分享給其他人、參與互動，以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動。

2014年，原淘寶旅行推出新獨立品牌“去啊”，他們的文案是:

去哪里不重要，重要的是……去啊

去哪兒網(wǎng)立即做出了反應，在自己的官博上發(fā)布了一條針鋒相對的文案:

人生的行動不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度。

然后，攜程網(wǎng)也加入戰(zhàn)局:

旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程。

驢媽媽旅游網(wǎng)也來湊熱鬧:

我管你去哪里，“去哪兒”聽媽的。

這樣的“文案大戰(zhàn)”，雖然一邊拐著彎黑競爭對手，一邊都突出自己，但其實都沒有輸家，大家一起攜手爆了一波流量。但同時用戶也并沒有反感，樂得做吃瓜群眾，諸如“給文案加雞腿”“膝蓋拿走”之類的評語滿天飛，甚至用戶自己也趁機亂入加入自己的廣告。

吸引閱讀不是文案的目的，吸引和參與互動才是。

畢竟“腦白金時代”已經(jīng)過去了，沒有點贊、評論、轉發(fā)、二次創(chuàng)作的文案都將泯然眾人，很快的消失于互聯(lián)網(wǎng)之海。

“文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。

杜蕾斯這些年，靠著文案甩了競爭對手幾條街，銷售量大幅增長。

江小白也靠著文案成功上位。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，文案如何出手就見血，是一個大課題。

三、互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式大概有哪些？

1、SEM(搜索引擎營銷推廣)

搜索引擎營銷推廣：英語SearchEngineMarketing，大家一般通稱為“SEM”。便是依據(jù)用戶應用搜索引擎的方式運用用戶查找信息的機遇盡量將營銷推廣信息傳送給總體目標用戶。簡易而言，搜索引擎營銷推廣便是根據(jù)搜索引擎服務平臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷，運用大家對搜索引擎的依靠和應用習慣性，在大家查找信息的情況下將信息傳送給總體目標用戶。搜索引擎營銷推廣的基礎觀念是讓用戶發(fā)覺信息，并根據(jù)點擊查看網(wǎng)頁頁面，進一步掌握所必須的信息。公司根據(jù)搜索引擎付費推廣，讓用戶能夠立即與企業(yè)在線客服開展溝通交流、掌握，完成買賣。

依照CPC或是OCPC來收費，也就是用戶點一下了你的廣告宣傳才收費，假如檢索到你的廣告宣傳但沒有點一下怎樣開展互聯(lián)網(wǎng)推廣，那么就不收費。度假旅游線上這類領域現(xiàn)階段市場競爭很大，很有可能想要你花大量的活力去找詞、高些的價錢去市場競爭，自然點一下進去的總流量也是相對性精確的，由于用戶往往去檢索有關關鍵詞，是由于他有要求，且大部分狀況下是強要求。

2、Feeds(信息流廣告)

信息流(Feeds)廣告宣傳，是在社交網(wǎng)絡用戶qq空間動態(tài)、或是新聞資訊新聞媒體和視覺與聽覺新聞媒體內(nèi)容流中的廣告宣傳。在二零零六年由Facebook最先發(fā)布。這類穿插內(nèi)容流中的廣告宣傳，對用戶而言感受相對性不錯，對廣告商而言能夠運用用戶的標識開展精準推送，因而尤其是在移動互聯(lián)時期來臨后邁入了爆發(fā)式的提高，基本上全部的網(wǎng)絡媒體都發(fā)布了信息流廣告服務平臺。

大部分也是依照CPC、OCPC、CPA(依照個人行為)來收費，這幾類收費方式對廣告商而言也較為適合，由于用戶見到你的廣告宣傳后要是沒有造成個人行為，就不容易收費，換句話說你能有完全免費曝出的機遇。信息流廣告是現(xiàn)階段較為火的推廣營銷方式之一，關鍵為挪動端app，例如頭條、新浪新聞、抖音短視頻等，用戶的黏性較高品質不錯。跟SEM不一樣，信息流廣告的群體精確度沒法用關鍵詞來考量，由于基本上不會有能根據(jù)檢索而顯示信息廣告宣傳的很有可能，因此多見互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)綜合分析，根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)技術上的各種各樣個人行為數(shù)據(jù)信息，來剖析他的特性,進而分辨他是不是很有可能對某種類的廣告宣傳很感興趣。那么，在信息流廣告中，，創(chuàng)意文案的藝術創(chuàng)意及其與著陸頁的對接就尤為重要。藝術創(chuàng)意用于圈起精確用戶,著陸頁用于吸引她們。

3、SEO

SEO是由英語SearchEngineOptimization簡稱而成，翻譯中文稱為“搜索引擎提升”！SEO就是指根據(jù)對網(wǎng)址開展網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化(網(wǎng)址Web產(chǎn)業(yè)結構調整、網(wǎng)站內(nèi)容基本建設、網(wǎng)址代碼設計和編號、301跳轉、404錯誤頁制做、站點這些)和站外優(yōu)化，進而提升網(wǎng)址的網(wǎng)址關鍵詞排行及其企業(yè)商品的曝光率。

SEO在其中的關鍵就取決于挑選適合的關鍵詞，假如你選的關鍵詞全是你覺得的關鍵詞，即便這一關鍵詞的排行再好，也不會讓你的網(wǎng)址產(chǎn)生合理總流量。

那么如何去挑選適合的關鍵詞呢？

1、依據(jù)自身企業(yè)的關鍵運營商品去進行關鍵詞的挑選；

2、用戶調研，依據(jù)用戶的愛好和困擾挑選關鍵詞；

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，根據(jù)之后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析用戶是檢索哪些的關鍵詞進入你的網(wǎng)址的。挑選關鍵詞千萬別不通過剖析商品就要挑選你認為對的關鍵詞。

怎么知道一個好的SEOer的最立即的檢測方式，不是你今日給網(wǎng)址產(chǎn)生了是多少總流量，只是產(chǎn)生的是多少合理總流量。

4、DSP/網(wǎng)絡聯(lián)盟

由于信息流的受歡迎，這類方式早已逐漸撤出效果廣告的歷史的舞臺，除非是是必須買量的廣告商例如一些手游游戲、網(wǎng)絡游戲等，追求完美轉換實際效果的廣告商一般都已不挑選這類方式，因此能夠先不考慮到。

接下去大家聊一些盡管完全免費，可是必須花銷人力、活力和時間的營銷推廣方式：

百度熊掌號

百度熊掌號是網(wǎng)站站長、自媒體平臺、開發(fā)人員、店家等各種各樣內(nèi)容和服務供應商進駐百度搜索的真實身份賬戶，該賬戶可完成包含網(wǎng)頁搜索資源平臺、百度數(shù)據(jù)開發(fā)者平臺、百度百家自媒體、用戶經(jīng)營服務平臺等各種服務平臺的工作能力相通。根據(jù)熊掌號，各內(nèi)容和服務供應商能夠讓自身寫作的高品質內(nèi)容或服務項目被百度搜索數(shù)據(jù)庫索引和強烈推薦，進而更強的精準推送各大網(wǎng)站用戶。根據(jù)熊掌號，各內(nèi)容和服務供應商還可以完成精確的用戶存留和全方位的互動交流溝通交流，進而深層考慮用戶多元化要求。

互聯(lián)網(wǎng)媒體

(1)今日頭條號：曾取名為“頭條網(wǎng)絡媒體”，是頭條集團旗下新聞媒體/自媒體，著眼于協(xié)助公司、組織、新聞媒體和自媒體平臺在手機端得到大量曝出和關心，在移動互聯(lián)時期不斷擴張知名度，另外完成品牌營銷和內(nèi)容轉現(xiàn)。另一方面也為頭條這一用戶量諸多的服務平臺輸出更高品質的內(nèi)容，造就更強的用戶感受。

做一些原創(chuàng)有趣的文章內(nèi)容，會展現(xiàn)在今日頭條系的app里怎樣開展互聯(lián)網(wǎng)推廣，獲得今日頭條的流量。

(2)微信公眾號：跟今日頭條號不一樣，微信公眾平臺是開發(fā)人員或店家在微信公眾賬號臺子上申請辦理的運用賬戶，該賬號與QQ賬戶相通，根據(jù)微信公眾號，店家可在微信公眾平臺上完成和特殊人群的文本、照片、視頻語音、視頻的多方位溝通交流、互動交流。產(chǎn)生了一種流行的線上與線下微信互動營銷推廣方式。微信公眾號相對性封閉式，沒有內(nèi)容分發(fā)這類體制，，可是公眾號粉絲的黏性高些。但是如今微信公眾號開啟率早已很低,用以客戶關系管理管理方法的微信服務號還非常值得做一下。

(3)抖音號：不論是今日頭條號還是微信公眾號，多是以文圖方式輸出內(nèi)容，而抖音短視頻則是一種動態(tài)性小視頻的方式，現(xiàn)階段正處在火爆期。但因為0門坎，市場競爭也是尤其大，能做起來的一般多是個人工作室或精英團隊，以引流矩陣的方式來做。

(4)其他：例如搜狐號、網(wǎng)易自媒體、新浪看點、一點號、企鵝媒體平臺、今日頭條號、百度百家等，邏輯性跟今日頭條號差別并不大。這兒必須提示大伙兒，不一樣的自媒體對內(nèi)容有不一樣的規(guī)定，都是會有審批這一關，因此做以前一定要先充足掌握每一個服務平臺的特點、管理制度等，防止被警示乃至封禁。

四、有互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的好方法嗎？

文案要針對目標用戶的感受的設計，要了解用戶想的是什么，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。

1、有明確的對象感

用最簡單易懂的語言，文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話。寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。這樣寫出來的文案，才會有真實的畫面感。

2、利用形象化類比，找準用戶熟知事物

人對陌生的東西會天生沒有安全感并抵觸，更別提會有什么畫面感產(chǎn)生，我們每一個人習慣用固有的認知結構去理解新事物。對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北。

3、多用比喻，讓文字更加具象生動

學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣，它會讓你和用戶的 “說話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據(jù)事物的相似點，用具體的、淺顯的、熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。

4、多用細節(jié)描述，避免抽象模糊的文字

寫文案就要多說細節(jié)，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產(chǎn)生畫面的聯(lián)想。往往更具體細節(jié)的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動到人，因為細節(jié)產(chǎn)生畫面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。而細節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內(nèi)容具象化，產(chǎn)生畫面感，更容易產(chǎn)生興趣，被打動被卷入。

5、場景化打造，關聯(lián)用戶過往記憶