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營銷管理課程
發(fā)布時間：2023-03-02 22:23:36
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷管理課程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、市場營銷專業(yè)學什么課程
市場營銷專業(yè)有微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、市場營銷學、管理學原理、消費者行為學、市場調(diào)研預測學、營銷渠道與物流管理、廣告學、商務談判、營銷組織與推銷管理、營銷策劃、國際市場營銷學、品牌與形象戰(zhàn)略、營銷倫理、服務營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等課程。
1、微觀經(jīng)濟學
微觀經(jīng)濟學是現(xiàn)代經(jīng)濟學的一個分支，主要以單個經(jīng)濟單位（單個生產(chǎn)者、單個消費者、單個市場經(jīng)濟活動）作為研究對象分析的一門學科。 微觀經(jīng)濟學是研究社會中單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為，以及相應的經(jīng)濟變量的單項數(shù)值如何決定的經(jīng)濟學說。
2、宏觀經(jīng)濟學
宏觀經(jīng)濟學是西方經(jīng)濟學中研究一國經(jīng)濟總量、總需求與總供給、國民收入總量及構(gòu)成、貨幣與財政、人口與就業(yè)、要素與稟賦、經(jīng)濟周期與經(jīng)濟增長、經(jīng)濟預期與經(jīng)濟政策、國際貿(mào)易與國際經(jīng)濟等宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象的學科。
3、市場營銷學
市場營銷就是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列營銷活動，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。
二、市場營銷主要學習那些內(nèi)容？
《市場營銷》教學大綱
一、課程性質(zhì)和任務
本課程是市場營銷專業(yè)核心課、經(jīng)濟管理類專業(yè)基礎(chǔ)課。其任務是使學生了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法，認識在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的進程中，對企業(yè)市場營銷管理的重要性；分析企業(yè)市場營銷環(huán)境，研究各市場購買行為，制定恰當?shù)氖袌鰻I銷組合決策，組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法；了解市場營銷的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；擴大學生的知識面。以便學生在畢業(yè)后能更好地適應工作的需要。
二、課程教學目標
(一)知識目標
1. 了解市場營銷學的基本概況，認識到學習這門課程的重要性和必要性；以及市場營銷學的形成與發(fā)展。
2. 熟悉市場營銷學的研究內(nèi)容和方法。
3. 正確理解市場營銷學的基礎(chǔ)理論，基本方法。
(二)能力目標
1．了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法。
2．掌握企業(yè)營銷的過程。
3．提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；
三、教學內(nèi)容和要求
市場營銷概述
教學內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷學有形成與發(fā)展
第二節(jié)市場與市場營銷
第三節(jié)市場營銷觀念
第四節(jié)市場營銷管理與營銷管理過程
教學要求：市場營銷學的基本概況，認識到學習這門課程的重要性和必要性；市場營銷學的形成與發(fā)展。市場營銷的幾個基本概念，正確理解市場營銷管理與營銷管理過程
市場分析
教學內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié)消費者及其購買行為分析
第三節(jié)組織市場及其購習行為分析
教學要求： 重點掌握理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成并能準確把握其特點；掌握分析、評價市場營銷機會和環(huán)境威脅的基本方法；熟悉企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化應采取的對策，分析市場需求和購買行為的特點。初步學會對不同類型的購買行為過程進行簡單分析；掌握分析、評價市場營銷機會和環(huán)境威脅的基本方法。影響消費者和組織市場購買行為模式和規(guī)律。
第三章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
教學內(nèi)容：第一節(jié)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)市場營銷調(diào)研
教學要求：了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成。掌握市場營銷調(diào)研過程，明確建立適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷信息系統(tǒng)的方法，理解市場需求的基本內(nèi)涵，熟悉收集與分析營銷資料的基本方法。
第四章 市場戰(zhàn)略
教學內(nèi)容：第一節(jié)識別競爭者
第二節(jié)競爭者分析
第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略
教學要求：了解識別主要競爭者的重要性，理解市場競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略。
第五章 目標市場選擇
教學內(nèi)容：第一節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場策略
第三節(jié)市場定位
教學要求：掌握市場細分概念和理論根據(jù)；產(chǎn)品/市場定位方法和策略。市場定位的基本內(nèi)涵。了解市場細分的標準和方法；理解目標市場營銷策略的選擇及其影響因素。
第六章 產(chǎn)品策略
教學內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)品牌與包裝策略
第四節(jié)服務與產(chǎn)品支持服務策略
教學要求：理解整體產(chǎn)品概念，樹立產(chǎn)品整體觀念。識記產(chǎn)品組合策略的相關(guān)概念和產(chǎn)品合決策，品牌和包裝的功能。全面理解產(chǎn)品生命周期理論及各階段的營銷策略、產(chǎn)品組合策略。
第七章 價格策略
教學內(nèi)容：第一節(jié)定價理論
第二節(jié)影響定價的主要因素
第三節(jié)定價方法
第四節(jié)具體定價策略
第五節(jié)價格調(diào)整策略
教學要求：了解企業(yè)定價的依據(jù)、掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價的基本因素、定價的目標。定價的方法和策略；調(diào)價策略。
第八章渠道策略
教學內(nèi)容：第一節(jié)分銷渠道的概念、模式與類型
第二節(jié)中間商的選擇
第三節(jié)分銷渠道的管理
第四節(jié)物流與供應鏈管理
教學要求：理解分銷渠道概念及其特點，了解分銷渠道的類型和模式，了解中間商類型和選擇。掌握分銷渠道決策的基本內(nèi)容及其影響因素。
第九章促銷策略
教學內(nèi)容：第一節(jié)促銷與促銷組合
第二節(jié)廣告
第三節(jié)營業(yè)推廣
第四節(jié)公共關(guān)系
第五節(jié)人員推銷
教學要求：理解促銷和促銷組合的基本內(nèi)涵，了解影響促銷組合的因素和各種促銷方式的特點，掌握各種促銷方式的運用策略和方法。
第十章營銷控制管理
教學內(nèi)容：第一節(jié)營銷企劃
第二節(jié)營銷組織
第三節(jié)營銷執(zhí)行與營銷控制
教學要求：了解市場營銷組織的模式和設(shè)計程序，了解營銷計劃、實施與控制的全過程。理解市場營銷組織和市場營銷的含義，掌握主場營銷的設(shè)計方法，市場營銷的決策過程及主場營銷控制方法。
第十一章市場營銷新發(fā)展
教學內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié)關(guān)系營銷
第三節(jié)文化營銷
第四節(jié)服務營銷
第五節(jié)綠色營銷
第六節(jié)客戶關(guān)系管理
教學要求：理解關(guān)系營銷，綠色營銷和文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務營銷的基本內(nèi)涵，掌握其主要內(nèi)容和營銷策略及方法。掌握客戶關(guān)系管理的方法。
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《營銷管理（第15版）》（菲利普•科特勒）電子書網(wǎng)盤下載免費在線閱讀
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書名：營銷管理（第15版）
作者：菲利普•科特勒
譯者：何佳訊
豆瓣評分：9.4
出版社：格致出版社
出版年份：2016-8-1
頁數(shù)：689
內(nèi)容簡介：
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當•斯密的《國富論》之于經(jīng)濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之于管理學。對于營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內(nèi)容的前沿，因為它的內(nèi)容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是最為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚的經(jīng)典教材，被譽為“營銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但最能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。
作者簡介：
菲利普•科特勒是世界范圍內(nèi)市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授（“S.C. 強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經(jīng)濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經(jīng)濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數(shù)學方面的博士后、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。
凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學、卡內(nèi)基、梅隆大學和杜克大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。
四、2022市場營銷專業(yè)學什么 主要課程有哪些
市場營銷學主要學：工商管理、基礎(chǔ)會計、財務管理、管理學基礎(chǔ)，市場營銷學、市場調(diào)查與預測、市場營銷策劃、商務談判、人力資源管理、經(jīng)濟學基礎(chǔ)、商品學、統(tǒng)計學、電子商務、物流管理、國際商務、客戶關(guān)系管理等。
2022市場營銷專業(yè)前景怎么樣
市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。隨著市場競爭的日趨激烈，營銷人才需求很大,比較好找工作,對學歷要求不很高，各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
我國市場經(jīng)濟的不斷完善,市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),國有企業(yè)也都在講市場營銷，所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,并有繼續(xù)升溫的可能。但是,因為市場營銷的特殊性,做市場營銷需要各種能力,不是學市場營銷的人就適合做市場營銷,專業(yè)知識反而變得不是很重要,很多低文憑的人愿意付出更大的勞動獲得更多的回報,形成了營銷專業(yè)學生的強勁的對手,給畢業(yè)生造成了一定的壓力。
市場營銷要掌握技能
綜合來看，不管做市場的哪個領(lǐng)域，都必須掌握三個能力：與人協(xié)作的能力、工作工具的能力、專業(yè)技能能力。具體主要是：
1、溝通和表達能力：能與人更好相處、提高工作效率，能清晰表達自己的觀點，因為你將來要面臨“項目協(xié)作、項目管理、方案提報、宣講培訓”等，溝通不到要點，講不清楚都很麻煩。
2、市場工作中常用的office辦公軟件，如excel、ppt、word等，少不了做方案和計劃表。
3、市場分析洞察：要學會去分析一個市場，熟練掌握一種方法，能洞察市場的問題，以及運用一些方法和工具提出解決辦法
4、要了解消費：市場是人，如果你不能對消費有所了解，就做不了市場工作。了解消費，不僅是消費者的特點，更關(guān)鍵是 消費認知和 購買模式。
以上就是小編對于營銷管理課程問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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