葉茂中營銷的12個(gè)方法論

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于葉茂中營銷的12個(gè)方法論的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？

• 2、《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

• 3、“廣告狂人”葉茂中因病去世，他生前在業(yè)界的口碑如何？

• 4、《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》讀后感

一、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？

“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，有哪些熟悉的廣告詞出自于他手？下面就我們來針對這個(gè)問題進(jìn)行一番探討，希望這些內(nèi)容能夠幫到有需要的朋友們。

他可能是中國最聞名的廣告策劃，只需略微了解過網(wǎng)絡(luò)營銷的人都應(yīng)當(dāng)聽到過他的名字，源于他之手的經(jīng)典廣告宣傳語，也是令人廣為人知。

中國著名市場營銷策劃權(quán)威專家和品牌營銷權(quán)威專家，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼老總?cè)~茂中，因胃癌晚期，于2022年1月13日在上海過世，年僅54歲。

54歲的年紀(jì)，針對現(xiàn)在的人們而言，恰好是個(gè)人經(jīng)歷和工作經(jīng)歷累積到一定相對高度的環(huán)節(jié)，他的離開，令人痛惜。在他三十多年的市場營銷策劃職業(yè)生涯中，給大家留下來了珍貴的經(jīng)典營銷策劃案例。

1989年葉茂中進(jìn)到廣告宣傳圈，拍照了“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告宣傳。那時(shí)候恰逢中國改革開放前期，電視逐漸漸漸地發(fā)生在平常家中，各種各樣新事物讓普通百姓驚嘆不已。電視欄目的強(qiáng)力傳播性讓推廣視頻廣告變成各種生產(chǎn)商拉響名氣的優(yōu)選。葉茂中也變成中國最開始的一批網(wǎng)絡(luò)營銷人。

1997年，葉茂中在北京開創(chuàng)了“葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)”，這一代著一定代表性棒球帽的男生開始了在廣告推廣領(lǐng)域的長袖善舞，許多眾所周知的經(jīng)典廣告宣傳語都源于他之手。

這種廣告宣傳語你聽過什么：北極絨保暖衣“地球人都了解”；柒牌男裝“男生就應(yīng)當(dāng)對自身狠一點(diǎn)”；潔爾陰“洗洗更健康”；圣象地板“讓生命與生命更近些”；蟻力神“誰用誰知道”；真功夫“營養(yǎng)成分或是蒸的好”；大紅鷹“獲勝之鷹”；紅金龍“觀念多遠(yuǎn)，大家就能走多遠(yuǎn)”；361°“勇敢做自己”；海神銀得菲“緊要關(guān)頭怎能發(fā)燒感冒”

葉茂中服務(wù)項(xiàng)目的知名品牌不計(jì)其數(shù)，使這種知名品牌的品牌知名度和銷售業(yè)績獲得巨大的提高。在其中不但有經(jīng)典的廣告宣傳語，葉茂中還全過程參加知名品牌的精準(zhǔn)定位、包裝、融合、方案策劃、營銷推廣這些工作中。

這種知名品牌可以獲得成功，身后的葉茂中有目共睹。在其中較為順利的實(shí)例有：真功夫，真功夫的其前身叫“金種子”，那時(shí)候只在東莞有幾個(gè)小商店。金種子的創(chuàng)辦人蔡達(dá)標(biāo)尋找那時(shí)候有名氣的葉茂中，葉茂中為金種子設(shè)計(jì)方案了武打明星李小龍品牌形象的品牌圖標(biāo)，將餐廳的名字改成“真功夫”，而且提煉“營養(yǎng)成分或是蒸的好”這一句廣告宣傳語，只是用了6年時(shí)間，真功夫在全國各地給出540好幾家直銷店，變成當(dāng)時(shí)全國各地新中式連鎖加盟簡餐第一品牌。“營養(yǎng)成分或是蒸的好”的廣告宣傳語，真功夫也沿用。

相近的經(jīng)典案例也有許多，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)善于品牌策劃和知名品牌打廣告宣傳散播，2018年世界杯賽期內(nèi)寫作的知乎問答和馬蜂窩二則忽悠式廣告宣傳引發(fā)網(wǎng)友熱議，2019年“上易車價(jià)錢全了解”成最各大網(wǎng)站忽悠神片。

葉茂中認(rèn)為用“矛盾發(fā)展戰(zhàn)略”主品牌推廣一招取勝，注重矛盾越大，要求越大；矛盾越大，產(chǎn)品賣點(diǎn)越強(qiáng)。

葉茂中的品牌策劃核心理念深遠(yuǎn)影響著第幾代廣告策劃，稱其為“廣告推廣第一人”也并不為過。葉茂中先生，一路走好！

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提取碼：XKZB

書名：營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞

作者：葉茂中

豆瓣評分：7.8

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版年份：2014-1-1

頁數(shù)：339

內(nèi)容簡介：

葉茂中的只言片語是在消費(fèi)者生活中廣為流傳，“地球人都知道北極絨保暖內(nèi)衣，男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關(guān)鍵時(shí)刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)武漢紅金龍，趕集網(wǎng)，啥都有趕集網(wǎng)……”一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例背后是葉茂中的營銷思維方法在驅(qū)動(dòng)。

剖析“營銷”一詞真意，少不得拆文解字：營乃經(jīng)營，銷自是銷售；合并解讀，營銷就是一門學(xué)習(xí)如何把東西賣好的學(xué)問，涉及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣（4P）的各個(gè)階段，各個(gè)方面。

葉茂中攜25年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，3年之力，全心推出最新著作《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》，核心秘密全部公開，讓你真切地感受到葉茂中是如何營銷的。

一本教你如何把東西賣好的圖書！看懂這本書，你就不用去找葉茂中了。

作者簡介：

葉茂中，葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師，中央電視臺(tái)廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》等。

1997-2000年：被評為“中國企業(yè)十大策劃家”；2002年，被評為“中國策劃十大風(fēng)云人物”、“中國廣告十大風(fēng)云人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經(jīng)理人”；2004年，入選“中國影響營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”、“中國創(chuàng)意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專家”；2006年，榮獲“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；2007年，被評為“中國營銷十大風(fēng)云人物”。

創(chuàng)造了“地球人都知道北極絨保暖內(nèi)衣，男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關(guān)鍵時(shí)刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)武漢紅金龍，趕集網(wǎng)，啥都有趕集網(wǎng)……”等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語，使一個(gè)個(gè)企業(yè)走出荒野。

三、“廣告狂人”葉茂中因病去世，他生前在業(yè)界的口碑如何？

很多人對于廣告都是非常厭煩的，如今的廣告不僅沒有絲毫的賣點(diǎn)，而且還影響到了我們觀影體驗(yàn)。但是如果說起過去的電影，我們總能夠說上幾句耳熟能詳?shù)膹V告語。葉茂中在業(yè)內(nèi)被稱為廣告狂人，但可惜天妒英才，但卻由于癌癥令生命走向了盡頭。

廣告界的天花板

葉茂中一直以來都被稱為廣告界的天花板，我們比較熟悉的今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金以及男人就要對自己狠一點(diǎn)，包括一年逛兩次海瀾之家等等，這些廣告語都是出自葉茂中之手，足以見得葉茂中是才華橫溢的人。

口碑如何？

如今對于商品而言，營銷兩個(gè)字顯得尤為重要，如何營銷能夠深入人心，又不令人感到討厭，葉茂中絕對是深諳其道的那個(gè)人。所以葉茂中在業(yè)內(nèi)的口碑是相當(dāng)不錯(cuò)的，不僅僅能夠令觀眾記住廣告語當(dāng)中的順口溜，更能夠擊中商家的要求。所以在業(yè)內(nèi)葉茂中不僅僅口碑非常不錯(cuò)，而且即便是同行，都非常認(rèn)可葉茂中的能力，這就是所謂的以能力令人信服。而且葉茂中在業(yè)內(nèi)不僅僅被稱為廣告界的天花板，同樣被稱為營銷奇才。

有個(gè)人的風(fēng)格和理念

通過看葉茂中的廣告詞以及營銷設(shè)計(jì)就能夠看得出來，其所設(shè)計(jì)的廣告有非常強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格以及個(gè)人的理念。廣告詞語看似簡單直接，但是在細(xì)品之下卻有另一番味道，不會(huì)給人一種落入俗套的感覺。

當(dāng)然對于這位業(yè)內(nèi)大咖的隕落，很多人都是非常遺憾的?？赡芎芏嗳嗽谔崞饋韽V告詞，并且將這些廣告詞和葉茂中聯(lián)系在一起時(shí)，大家才知道這樣一位營銷奇才的存在。而他一生當(dāng)中所參與制作的廣告，包括取得的成績，無愧于廣告狂人這個(gè)稱號(hào)。

四、《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》讀后感

拿到這本書還是因?yàn)樵谏霞夜菊{(diào)崗到市場策劃崗位，老婆特意買來提升我的專業(yè)技能的，一開始她覺得我可能不太適合做這種需要點(diǎn)天馬行空的創(chuàng)意工作，誰讓她是愛我的老婆呢，既然到了這個(gè)崗位就好好學(xué)習(xí)下吧。可是還沒等我開始認(rèn)真的開始研讀此書，因?yàn)榉N種原因，我就已經(jīng)從上家公司市場策劃崗位離開了；這本書就被束之高閣，隨之淡忘。汗顏！

直到最近，重新?lián)炱痖喿x的習(xí)慣之后，才有機(jī)會(huì)同此書發(fā)生了一次精神的碰撞、靈感的交流。先說說作者吧，葉茂中；老婆當(dāng)時(shí)買這本書的時(shí)候，也是憑著模糊對這個(gè)名字的印象去搜索到本書的，作者在業(yè)界有很多不錯(cuò)的營銷案例，我也是從這本書到位之后才知道這么個(gè)人，初次相見并沒有產(chǎn)生太深的印象，想想還是out過頭了。

第二次與作者相見是在今年世界杯的時(shí)候，我這個(gè)偽球迷邊玩手機(jī)邊看世界杯，世界杯中間就穿插了馬蜂窩和知乎的廣告，相信看了世界杯的朋友應(yīng)該還是印象深刻。知乎的代言人是劉昊然，之前有追湖南衛(wèi)視的《真正男子漢》，對這個(gè)比我還小的明星還是比較喜歡的，在廣告視頻中劉昊然的貫口真是6的不行，“你知道嗎？你真的知道嗎？你真的確定你知道嗎？上知乎，問知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎……有問題，上知乎”；馬蜂窩的代言人是黃軒，《羋月傳》里情誼深才德厚的黃歇，《非凡任務(wù)》里的有勇有謀、不屈不饒的林凱，還是最近熱播電視劇《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》里“睡不過七尺，食不過三餐”的追求夢想的郭鑫年，不用說你已經(jīng)知道我很喜歡他了，黃軒與唐僧的對話向你傳達(dá)“旅游之前先上馬蜂窩”的主張。（廣告視頻： 葉茂中世界杯馬蜂窩、知乎廣告 ）

同期在虎嗅看到有多篇文章評論葉茂中“江郎才盡”、“俗不可耐“的時(shí)候，才知道知乎和馬蜂窩的廣告視頻都是葉大師操刀；現(xiàn)在，世界杯的精彩進(jìn)球和時(shí)刻我已經(jīng)不記得了，但對知乎和馬蜂窩的世界杯廣告留下了很深的印象。

就拿世界杯的廣告來說，葉茂中的營銷關(guān)鍵詞盡在其中：

廣告詞內(nèi)容重復(fù)，重復(fù)的在世界杯比賽間隙播出，重要的事情說三遍——關(guān)鍵詞“重復(fù)”；

央視、世界杯、明星，努力把自己變成風(fēng)口的“豬”——關(guān)鍵詞“借勢”；

廣告詞簡單易懂，當(dāng)年白樂天每當(dāng)作詩一首都要先念給老嫗聽，修改到老嫗?zāi)芏疄橹埂P(guān)鍵詞“俗（通俗）”，主流價(jià)值觀念。

還有一個(gè)身邊的案例，2011年創(chuàng)立的江小白——將中老年人常喝的白酒帶到到80/90年輕人的生活中，從此年輕人的聚會(huì)中不只是啤酒、紅酒、洋酒、飲料。白酒這個(gè)產(chǎn)品是幾千年來的東西，其釀造方法、口味等均被大家熟知，江小白的創(chuàng)始人陶石泉?jiǎng)?chuàng)新性的營銷方式，創(chuàng)造了一個(gè)年輕化的、溫情的新的品牌，“我是江小白，生活很簡單”；邀請漫畫公司合作開發(fā)以江小白為原型的動(dòng)畫片，冠名機(jī)車比賽，舉辦搖滾派對，發(fā)起線上線下互動(dòng)的全民活動(dòng)，不斷地增加年輕的主題。

……沖著這些你不想買來試試嗎？

這是圍繞產(chǎn)品的創(chuàng)新，在書中，“產(chǎn)品”也是關(guān)鍵詞之一，打造讓人尖叫有吸引力的產(chǎn)品是核心。產(chǎn)品創(chuàng)新分兩種，一種是產(chǎn)品力的創(chuàng)新，馬車穿梭的時(shí)代發(fā)明了汽車，飛鴿傳說的時(shí)代創(chuàng)造了手機(jī)；另一種是產(chǎn)品概念的創(chuàng)新，江小白是這種，海爾的氧吧空調(diào)也是，產(chǎn)品的本質(zhì)沒有變，賦予了更多的意義。

營銷的發(fā)展是隨著商業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。古有“酒香不怕巷子深”，營銷的核心在于聚焦產(chǎn)品，只要把產(chǎn)品做好了，就一切都好了；后來“酒香也怕巷子深”，要想讓更多消費(fèi)者使用你的產(chǎn)品，就要做全方位的營銷；再后來“酒一樣香更怕巷子深”，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，知道你產(chǎn)品的人是否更多，你的產(chǎn)品是否能給消費(fèi)者帶來更多的體驗(yàn)和價(jià)值，就太需要營銷了。細(xì)想起來，其實(shí)營銷也沒那么復(fù)雜，第一調(diào)研：弄明白產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者；第二成案：輸出產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容；第三傳播、傳播、傳播，然后循環(huán)往復(fù)。

葉茂中的16個(gè)關(guān)鍵詞就貫穿其中，第一調(diào)研（洞察、沖突、訴求），第二成案（舍得、重復(fù)、勸誘、產(chǎn)品、價(jià)格、俗、碎、非對稱），第三（樹敵、借勢、試錯(cuò)），同時(shí)要具備營銷的態(tài)度（游戲、娛樂）。任何一個(gè)產(chǎn)品、公司都可以用這樣的思路去展開。

以上就是小編對于葉茂中營銷的12個(gè)方法論問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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