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簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 20:47:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1201 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)啊?有人說(shuō)就是VI，VI是什么？
2、由視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一詞能聯(lián)想到什么
3、什么是品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，它的原則和方法
4、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的步驟

簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略）

一、什么叫視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)啊?有人說(shuō)就是VI，VI是什么？

我上學(xué)期選修的公關(guān)課上有講到視覺(jué)識(shí)別就是VI（也稱(chēng)VIS）百度百科上有：

其意是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化。通過(guò)VI，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會(huì)公眾。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）又可分為兩大主要方面：一是基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括企業(yè)名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩（宣傳口號(hào)、經(jīng)營(yíng)報(bào)告書(shū)和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等八大要素；二是應(yīng)用系統(tǒng)。它至少包括十大要素，即產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備。展示場(chǎng)所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服及其飾物、廣告設(shè)施和視聽(tīng)資料、公關(guān)用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標(biāo)識(shí)和路牌等等。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是消費(fèi)者的直觀印象

而視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)就是針對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)識(shí)別興起的營(yíng)銷(xiāo)理念，以下是百科：

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面上一部分銷(xiāo)售技術(shù)的總和，這部分銷(xiāo)售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費(fèi)者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品和服務(wù)。

它存在的目的是最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品（或服務(wù)）與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售（購(gòu)買(mǎi)），同時(shí)提升視覺(jué)沖擊影響品牌的文化的手段之一。

也就是說(shuō)關(guān)注于消費(fèi)者視覺(jué)識(shí)別的營(yíng)銷(xiāo)手段

二、由視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一詞能聯(lián)想到什么

能想到路邊的招牌，打的廣告

“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是英文（Visual merchandising）的中文簡(jiǎn)寫(xiě)，歸屬營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn)；指通過(guò)視覺(jué)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或品牌推廣的目的。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例:一張紙尿褲平面廣告,賣(mài)點(diǎn)是用文字說(shuō)明的。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)人們的目光都聚焦在了嬰兒的臉上,而對(duì)產(chǎn)品關(guān)注則很少。

三、什么是品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，它的原則和方法

全美零售業(yè)協(xié)會(huì)在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)雜志中，就視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)做了如下的定義：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是為達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷(xiāo)的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門(mén)共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣(mài)的方法。

例如，在網(wǎng)絡(luò)服裝零售商店的環(huán)境下，更切合消費(fèi)者購(gòu)物行為的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方式（主要來(lái)自圖像），會(huì)激發(fā)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的購(gòu)買(mǎi)欲，增加銷(xiāo)售額，給零售商帶來(lái)利潤(rùn)。比方說(shuō)，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)服裝零售商都會(huì)選擇網(wǎng)頁(yè)的左上方來(lái)展示服裝產(chǎn)品。因?yàn)樽笊戏降奈恢酶臃先藗優(yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)的習(xí)慣。另外，諸如服裝展示的立體感，細(xì)部特點(diǎn)展示的清晰與否，都會(huì)影響到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)者的瀏覽和購(gòu)買(mǎi)行為。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與實(shí)體商店的很大不同在于，購(gòu)買(mǎi)者可以更自由地選擇自己想瀏覽的網(wǎng)站。

從上面的例子我們可以看出，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)就是，吸引瀏覽者在展示頁(yè)面上停留更多的時(shí)間，或者激發(fā)瀏覽者對(duì)商品的興趣，愿意收藏這個(gè)網(wǎng)站，可以在下次某個(gè)時(shí)間再次瀏覽。只有這樣，才能把一個(gè)普通的網(wǎng)頁(yè)瀏覽者轉(zhuǎn)化為一個(gè)可以帶來(lái)利潤(rùn)的購(gòu)買(mǎi)者。

四、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的步驟

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的步驟形成關(guān)注點(diǎn)、引起興趣、調(diào)動(dòng)求知欲望。

簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（簡(jiǎn)單描述什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略）

1、形成關(guān)注點(diǎn)

人的知覺(jué)是具有選擇性的，因此，人們?cè)谟^察到外界事物的時(shí)候，會(huì)把具有鮮明特色、具有較強(qiáng)美感和較高區(qū)別度的部分作為關(guān)注點(diǎn)。所以，色彩鮮明，輪廓清晰，形狀獨(dú)特、簡(jiǎn)單大氣，美感強(qiáng)烈會(huì)更具有吸引力。

2、引起興趣

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)過(guò)程中所起的是區(qū)別對(duì)待的作用，對(duì)于獨(dú)特，漂亮，具有設(shè)計(jì)感的，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品或者品牌更感興趣，而誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。這其中就包括產(chǎn)品的包裝，名牌的命名，色彩的搭配，產(chǎn)品的陳列，周?chē)h(huán)境等眾多的因素。

3、調(diào)動(dòng)求知欲望

企業(yè)形象和品牌文化是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)所要展現(xiàn)的重要內(nèi)容，利用借助形象具體化的方式闡述和說(shuō)明，通過(guò)視覺(jué)要素有機(jī)地結(jié)合在一起形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。消費(fèi)者的興趣會(huì)誘發(fā)進(jìn)一步的了解，通過(guò)視覺(jué)要素的明確表達(dá)，是企業(yè)和品牌形象在顧客心中變得更加清晰。

AIDA模式

該模式是指注意誘發(fā)興趣刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，欲望會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的促成。視覺(jué)在其中就是扮演著誘因的作用，通過(guò)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，通過(guò)一系列的反應(yīng)最后促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；在這個(gè)過(guò)程中不管會(huì)不會(huì)導(dǎo)致最后的購(gòu)買(mǎi)其中的廣告效應(yīng)也是非常重要的，會(huì)讓消費(fèi)者留下印象。

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