網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義（網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)三要素是什么，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是什么？

• 2、新零售是什么，

• 3、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)零售的營(yíng)銷(xiāo)策略？

• 4、網(wǎng)絡(luò)零售特征

一、網(wǎng)絡(luò)三要素是什么，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是什么？

網(wǎng)絡(luò)協(xié)議TCP/IP、IPX/SPX、NETBEUI簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)中不同的工作站，服務(wù)器之間能傳輸數(shù)據(jù)，源于協(xié)議的存在。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，不同的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)了不同的通信方式。為了使通信成功可靠，網(wǎng)絡(luò)中的所有主機(jī)都必須使用同一語(yǔ)言，不能帶有方言。因而必須開(kāi)發(fā)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)定義主機(jī)之間的每個(gè)包中每個(gè)字中的每一位。這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自于多個(gè)組織的努力，約定好通用的通信方式，即協(xié)議。這些都使通信更容易。

已經(jīng)開(kāi)發(fā)了許多協(xié)議，但是只有少數(shù)被保留了下來(lái)。那些協(xié)議的淘汰有多中原因---設(shè)計(jì)不好、實(shí)現(xiàn)不好或缺乏支持。而那些保留下來(lái)的協(xié)議經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)并成為有效的通信方法。當(dāng)今局域網(wǎng)中最常見(jiàn)的三個(gè)協(xié)議是MICROSOFT的NETBEUI、NOVELL的IPX/SPX和交叉平臺(tái)TCP/IP。

一：NETBEUI

NETBEUI是為IBM開(kāi)發(fā)的非路由協(xié)議，用于攜帶NETBIOS通信。NETBEUI缺乏路由和網(wǎng)絡(luò)層尋址功能，既是其最大的優(yōu)點(diǎn)，也是其最大的缺點(diǎn)。因?yàn)樗恍枰郊拥木W(wǎng)絡(luò)地址和網(wǎng)絡(luò)層頭尾，所以很快并很有效且適用于只有單個(gè)網(wǎng)絡(luò)或整個(gè)環(huán)境都橋接起來(lái)的小工作組環(huán)境。

因?yàn)椴恢С致酚?，所以NETBEUI永遠(yuǎn)不會(huì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的主要協(xié)議。NETBEUI幀中唯一的地址是數(shù)據(jù)鏈路層媒體訪(fǎng)問(wèn)控制（MAC）地址，該地址標(biāo)識(shí)了網(wǎng)卡但沒(méi)有標(biāo)識(shí)網(wǎng)絡(luò)。路由器靠網(wǎng)絡(luò)地址將幀轉(zhuǎn)發(fā)到最終目的地，而NETBEUI幀完全缺乏該信息。

網(wǎng)橋負(fù)責(zé)按照數(shù)據(jù)鏈路層地址在網(wǎng)絡(luò)之間轉(zhuǎn)發(fā)通信，但是有很多缺點(diǎn)。因?yàn)樗械膹V播通信都必須轉(zhuǎn)發(fā)到每個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，所以網(wǎng)橋的擴(kuò)展性不好。NETBEUI特別包括了廣播通信的記數(shù)并依賴(lài)它解決命名沖突。一般而言，橋接NETBEUI網(wǎng)絡(luò)很少超過(guò)100臺(tái)主機(jī)。

近年來(lái)依賴(lài)于第二層交換器的網(wǎng)絡(luò)變得更為普遍。完全的轉(zhuǎn)換環(huán)境降低了網(wǎng)絡(luò)的利用率，盡管廣播仍然轉(zhuǎn)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)中的每臺(tái)主機(jī)。事實(shí)上，聯(lián)合使用100-BASE-T Ethernet,允許轉(zhuǎn)換NetBIOS網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到350臺(tái)主機(jī)，才能避免廣播通信成為嚴(yán)重的問(wèn)題。

二：IPX/SPX

IPX是NOVELL用于NETWARE客戶(hù)端/服務(wù)器的協(xié)議群組，避免了NETBEUI的弱點(diǎn)。但是，帶來(lái)了新的不同弱點(diǎn)。

IPX具有完全的路由能力，可用于大型企業(yè)網(wǎng)。它包括32位網(wǎng)絡(luò)地址，在單個(gè)環(huán)境中允許有許多路由網(wǎng)絡(luò)。

IPX的可擴(kuò)展性受到其高層廣播通信和高開(kāi)銷(xiāo)的限制。服務(wù)廣告協(xié)議（Service Advertising Protocol,SAP)將路由網(wǎng)絡(luò)中的主機(jī)數(shù)限制為幾千。盡管SAP的局限性已經(jīng)被智能路由器和服務(wù)器配置所克服，但是，大規(guī)模IPX網(wǎng)絡(luò)的管理員仍是非常困難的工作。

三：TCP/IP

每種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議都有自己的優(yōu)點(diǎn)，但是只有TCP/IP允許與Internet完全的連接。TCP/IP是在60年代由麻省理工學(xué)院和一些商業(yè)組織為美國(guó)國(guó)防部開(kāi)發(fā)的，即便遭到核攻擊而破壞了大部分網(wǎng)絡(luò)，TCP/IP仍然能夠維持有效的通信。ARPANET就是由基于協(xié)議開(kāi)發(fā)的，并發(fā)展成為作為科學(xué)家和工程師交流媒體的Internet。

TCP/IP同時(shí)具備了可擴(kuò)展性和可靠性的需求。不幸的是犧牲了速度和效率（可是：TCP/IP的開(kāi)發(fā)受到了政府的資助）。

Internet公用化以后，人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)全球網(wǎng)的強(qiáng)大功能。Internet的普遍性是TCP/IP至今仍然使用的原因。常常在沒(méi)有意識(shí)到的情況下，用戶(hù)就在自己的PC上安裝了TCP/IP棧，從而使該網(wǎng)絡(luò)協(xié)議在全球應(yīng)用最廣。

TCP/IP的32位尋址功能方案不足以支持即將加入Internet的主機(jī)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)。因而可能代替當(dāng)前實(shí)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)是IPv6。

二、新零售是什么，

新零售簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種新型的物流銷(xiāo)售模式。

即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

三、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)零售的營(yíng)銷(xiāo)策略？

（1）消費(fèi)者（Consumer）：零售企業(yè)直接面向消費(fèi)者，因而更應(yīng)該考慮消費(fèi)者的需要和欲望，建立以顧客為中心的零售觀(guān)念，將“以顧客為中心”作為一條紅線(xiàn)，貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。

（2）成本（Cost）：零售企業(yè)必須考慮顧客為滿(mǎn)足需求而愿意支付的“顧客總成本”，并努力降低顧客購(gòu)買(mǎi)的總成本。

（3）方便（Convenient）：零售企業(yè)在選擇地理位置時(shí)，應(yīng)考慮地區(qū)抉擇、區(qū)域抉擇、地點(diǎn)抉擇等因素，尤其應(yīng)考慮“消費(fèi)者的易接近性”這一因素，使消費(fèi)者容易到達(dá)商店。

（4）溝通（Communication）：零售企業(yè)為了創(chuàng)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須不斷地與消費(fèi)者溝通，包括向消費(fèi)者提供有關(guān)商店地點(diǎn)、商品、服務(wù)、價(jià)格等方面的信息，影響消費(fèi)者的態(tài)度與偏好、說(shuō)服消費(fèi)者光顧商店、購(gòu)買(mǎi)商品，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象等。

基礎(chǔ)分析

1、消費(fèi)者策略

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先應(yīng)找到目標(biāo)消費(fèi)者在哪里。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于綜合性網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，其消費(fèi)者的定義是不同的。然后，需要進(jìn)一步接近和了解消費(fèi)者，并學(xué)會(huì)和他們一樣進(jìn)行思考，進(jìn)而找到有效的、互動(dòng)的溝通和傳播途徑。

2、成本策略

人們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的傳播過(guò)程中，不斷地琢磨出新的營(yíng)銷(xiāo)怪招：價(jià)格的定位術(shù)、消費(fèi)者行為理論、市場(chǎng)定位術(shù)、傳播的一致性、非正式價(jià)值策略等。然而同時(shí)發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者有時(shí)并不注重價(jià)格，甚至忽略成本，“實(shí)惠”有時(shí)并不是消費(fèi)者唯一的要求。

3、方便性策略

方便性策略指的是不強(qiáng)調(diào)固定的分銷(xiāo)渠道，而重視消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品和享受服務(wù)的方便性。一切以消費(fèi)者的方便與否為中心開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。方便性是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的又一關(guān)鍵點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播在品牌忠誠(chéng)力經(jīng)濟(jì)下詮釋消費(fèi)者就是企業(yè)上帝的又一基本表現(xiàn)。

4、溝通策略

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一次又一次的嘗試多種營(yíng)銷(xiāo)手段時(shí)，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)不完全奏效。消費(fèi)者往往一“點(diǎn)”而過(guò)，一“擊”不回。最后應(yīng)提出溝通策略，這是營(yíng)銷(xiāo)傳播的更高層次，其實(shí)際就是雙向傳播。

四、網(wǎng)絡(luò)零售特征

第一，營(yíng)業(yè)不受時(shí)空的限制。網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的建立和運(yùn)營(yíng)都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，它的營(yíng)業(yè)空間隨網(wǎng)絡(luò)的延伸而延伸，不受地理位置的限制。許多國(guó)際網(wǎng)絡(luò)零售商如亞馬遜、巴諾在線(xiàn)等，都是面向全球顧客進(jìn)行銷(xiāo)售的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售的交易時(shí)間是由顧客決定的，可以在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行全天24小時(shí)的不間斷運(yùn)營(yíng)。

第二，全方位展示產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)的零售商店雖然可以把實(shí)物展示給顧客，但簡(jiǎn)單的介紹無(wú)法讓顧客了解產(chǎn)品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和品質(zhì)，而且顧客還容易被產(chǎn)品的外觀(guān)、包裝及促銷(xiāo)員的推銷(xiāo)手段所迷惑。而借助于網(wǎng)絡(luò)的媒介優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)可以全方位地展示產(chǎn)品的外觀(guān)、性能、品質(zhì)及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使得顧客在購(gòu)買(mǎi)前能對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行充分的了解和認(rèn)識(shí)，有助于顧客理性地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為，提高顧客的消費(fèi)效用。

第三，降低企業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)成本。與傳統(tǒng)零售企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)可以節(jié)省開(kāi)設(shè)店鋪所需的前期投資，如店面建設(shè)、裝潢及其他配套設(shè)施的花費(fèi)。此外，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)還得以避開(kāi)傳統(tǒng)零售渠道中間環(huán)節(jié)過(guò)多的問(wèn)題，降低流通費(fèi)用和交易費(fèi)用。同時(shí)，網(wǎng)上零售企業(yè)所需投資的電子計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)絡(luò)通訊費(fèi)用日益降低，這也有利于網(wǎng)絡(luò)零售商向顧客提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)零售三要素的定義相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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